प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, यह कैसे काम करता है। प्रासंगिक विज्ञापन यांडेक्स और Google: मूल बातें, उदाहरण, यह कैसे काम करता है

हैलो प्यारे दोस्तों। आज हम समीक्षा के रूप में प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में बात करेंगे।

लेख से आप सीखेंगे क्या हुआ है प्रासंगिक विज्ञापन , इसके प्रकार, फायदे और नुकसान, इसकी लागत और प्रभावशीलता क्या है - आइए वास्तविक उदाहरण देखें।

नीचे दी गई सामग्री आपको प्रासंगिक विज्ञापन की विशेषताओं को समझने में मदद करेगी और यह देखेगी कि इसे इंटरनेट पर कैसे रखा जाता है।

1. प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और इसकी ख़ासियत क्या है

यदि आप एक सक्रिय इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि आपने ऐसे विज्ञापनों को खोज परिणामों और विभिन्न साइटों पर देखा होगा। तेजी से, विपणक और उद्यमी इसका उपयोग उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए कर रहे हैं।

2. प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

2.1। खोज विज्ञापन

किसी व्यक्ति द्वारा खोज बार में अपनी क्वेरी दर्ज करके "खोजें" बटन पर क्लिक करने के बाद दिखाई देता है।

उदाहरण के लिए, "मॉस्को में प्लास्टिक की खिड़कियां":

2.2। विषयगत विज्ञापन

ये विज्ञापन या तो विषय वस्तु में समान (पृष्ठ के संदर्भ के करीब) या उससे अलग हो सकते हैं।

यदि यह अक्षम है, तो साइट पर केवल इसकी सामग्री से संबंधित विज्ञापन दिखाए जाएंगे।

(आंकड़ा साइट की सामग्री और विज्ञापन के बीच पत्राचार दिखाता है)

यदि व्यवहार लक्ष्यीकरण सक्षम है, तो साइट विज़िटर उन विज्ञापनों को देखेगा, जिन विषयों के लिए उसने खोज इंजन में पहले अनुरोध किया था।

उदाहरण के लिए, अगर किसी व्यक्ति ने हाल ही में नेटवर्क पर खोज की है, तो पाक व्यंजनों के बारे में एक साइट कैमरों के लिए विज्ञापन प्रसारित करेगी कैमरा कहाँ से खरीदें.

3. प्रासंगिक विज्ञापन बाजार की गतिशीलता

पिछले 5 वर्षों में, यह बाजार एक विशाल गति से बढ़ रहा है और प्रति वर्ष 10% से 60% तक है। में मौद्रिक शर्तेंखाता दसियों अरबों रूबल का है।

जो कंपनियाँ अपने विज्ञापन बजट टीवी पर खर्च करती थीं, वे अब इंटरनेट की ओर रुख कर रही हैं। ऑनलाइन ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए बैनर, एसईओ लेख, टीज़र विज्ञापन लोकप्रिय उपकरण बन गए हैं।

लेकिन यहां भी, प्रासंगिक विज्ञापन के उपयोग की दिशा में बलों का संरेखण बदल गया है, और यह इसके स्पष्ट लाभों के कारण है, जिसकी चर्चा मैं बाद में करूंगा।

नीचे दिया गया आंकड़ा 2014-2015 में दो लोकप्रिय प्रकार के विज्ञापन के अनुपात को दर्शाता है:

4. 2015 में प्रासंगिक विज्ञापन बाजार के नेता

• मैं सूचकांक हूँ- यैंडेक्स.डायरेक्ट सिस्टम
• गूगल- प्रणाली Google Adwords
• विचरनेवाला- सिस्टम शुरू किया

Google और Yandex अब अपनी लोकप्रियता और कार्यकुशलता के कारण Begun से काफ़ी आगे हैं।

कई सुविधाओं और फायदों से युक्त, प्रासंगिक विज्ञापन आज हजारों लोगों को दुनिया में कहीं से भी अपने व्यवसाय का संचालन करने की अनुमति देता है, उन बाजारों में काम कर रहा है जो भौगोलिक दृष्टि से स्वयं उद्यमी से दूर हैं।

उदाहरण के लिए, आप नोवोसिबिर्स्क में स्थित हो सकते हैं और उसी समय मास्को की कीमतों के आधार पर पैसा कमाते हुए मास्को में सीमेंट बेच सकते हैं।

5. प्रासंगिक विज्ञापन के क्या फायदे और नुकसान हैं

इसके उपयोग के लाभ विज्ञापनदाताओं और सामान्य इंटरनेट उपयोगकर्ताओं दोनों के लिए स्पष्ट हैं जो यहां वस्तुओं और सेवाओं की तलाश में हैं।

आइए उनका अधिक विस्तार से विश्लेषण करें।

प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ:

1. लक्षित आगंतुक पर सटीक प्रहार।उपयोगकर्ता स्वयं उन वस्तुओं और सेवाओं की खोज करता है जो विज्ञापनों में दिखाई जाती हैं (यह विज्ञापनदाताओं और खोज इंजनों के आगंतुकों दोनों के लिए फायदेमंद है);
2. विज्ञापनों पर त्वरित वापसी।आप एक विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं और कुछ ही घंटों में आपको पहला आवेदन (बिक्री) प्राप्त होता है;
3. न्यूनतम विज्ञापन बजट।आप 300 रूबल के बजट के साथ विज्ञापन शुरू कर सकते हैं। प्रासंगिक विज्ञापन को इसके लिए धन की मात्रा बढ़ाकर और अन्य उपकरणों (बैनर, एसईओ-लेख, टीज़र विज्ञापन) के संयोजन में अलग-अलग उपयोग किया जा सकता है;
4. विज्ञापन अभियान स्थापित करने में लचीलापन।अधिकतम प्रभाव प्राप्त करने के लिए यहां बड़ा लाभ आपके बजट, भूगोल, दिन के समय और अन्य मापदंडों के आधार पर विज्ञापनों को अनुकूलित करने का लचीलापन है;
5. शक्तिशाली विश्लेषण।एक विज्ञापन अभियान चलाने के बाद, आपके पास इसकी प्रभावशीलता पर सभी आवश्यक डेटा होंगे और भविष्य में बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए किसी भी सेटिंग को "ट्वीक" करने में सक्षम होंगे;
6. उपयोगकर्ता के हितों के लिए प्रासंगिकता (पत्राचार)।जैसा कि वे कहते हैं, आप पार्टी करना चाहते थे - ये लीजिए! :) हम एक आईफोन की तलाश में थे, आपको सिर्फ आईफोन वाले ही विज्ञापन दिखाई देंगे। एक घर बनाने की सोच रहे हैं और ईंट की कीमतों की तुलना करना चाहते हैं? कोई बात नहीं! प्रासंगिक विज्ञापन इस विषय पर बड़ी संख्या में प्रस्तावों को नेविगेट करने में आपकी सहायता करेगा;
7. धारणा का सुविधाजनक प्रारूप।पूर्ण स्क्रीन में कोई पॉप-अप, परेशान करने वाली आवाजें और चमकती तस्वीरें नहीं! साफ-सुथरा, पढ़ने में सुखद, लघु विज्ञापन - यह सब इस प्रकार के विज्ञापन को प्रभावी और विनीत दोनों बनाता है;
8. सूचनात्मकता।अपने कॉम्पैक्ट आकार के बावजूद, प्रासंगिक विज्ञापनों में संदेश के लिए सभी आवश्यक घटक होते हैं। आवश्यक जानकारी: एक चित्र (चित्रचित्र), मुख्य शब्दार्थ शीर्षक, एक स्पष्टीकरण और एक लिंक जो विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर ले जाता है।

हालांकि, इसके उपयोग के लाभों की तुलना में वे इतने महत्वपूर्ण नहीं हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान:

1. कार्रवाई की छोटी अवधि।इस तरह के विज्ञापन का त्वरित प्रभाव लंबे समय तक नहीं रहता है, हर समय विज्ञापन बजट को भरने और विज्ञापन अभियान की सेटिंग्स को समायोजित करने की आवश्यकता होती है। यह एसईओ प्रचार की तुलना में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है, जो आपको समय के साथ यातायात का एक स्थिर प्रवाह प्रदान करने की अनुमति देता है;
2. गलत तरीके से कॉन्फ़िगर किए जाने पर बजट का खतरा बढ़ जाता है।यदि आप अपना विज्ञापन अभियान गलत तरीके से स्थापित करते हैं, तो पैसे खोने की संभावना बहुत अधिक होगी। उदाहरण के लिए, यदि आप सेल फोन ऑनलाइन बेचते हैं और आपको एक ग्राहक प्राप्त करने के लिए $500 की लागत आती है और आपका लाभ $2,000 - $3,000 है, तो इस प्रकार का विज्ञापन एक अच्छा निवेश है। लेकिन अगर गलत विज्ञापन अभियान सेटिंग्स के कारण एक क्लिक की लागत अनुचित रूप से अधिक है, तो एक ग्राहक आपको 3,000 हजार रूबल या अधिक खर्च कर सकता है, जो आपके सभी मुनाफे को खा जाएगा;
3. व्यवसाय के कुछ क्षेत्रों में उपयोग की अनुपयोगिता।प्रासंगिक विज्ञापन इंटरनेट पर एक अच्छा विपणन उपकरण है, लेकिन कभी-कभी यह बेकार भी हो जाता है। व्यवसाय में ऐसे स्थान हैं जहाँ इस तरह के विज्ञापन काम नहीं करेंगे। ये बड़ी किराने की चेन, तेल और गैस एकाधिकार, साथ ही अन्य सभी व्यावसायिक क्षेत्र हैं जहां ग्राहक सिफारिशों के आधार पर सामान या सेवाएं खरीदते हैं या उन्हें विशेष रूप से ऑफ़लाइन देखते हैं।

लाभ का उपयोग कैसे करें और प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान से कैसे निपटें

जब आपके पास प्रासंगिक विज्ञापन लॉन्च करने का कम अनुभव होता है, तो आप आत्मविश्वास महसूस नहीं करते हैं या केवल अपने दम पर एक अभियान चलाने की कोशिश करना चाहते हैं, हम बिना असफल हुए प्रासंगिक विज्ञापन स्वचालन सेवाओं का उपयोग करने का सुझाव देते हैं।

वे अभियान स्थापित करने में गलतियों से बचने में आपकी सहायता करेंगे, लागत वृद्धि को समाप्त करेंगे, और आपको इस प्रकार के आकर्षण की अधिकतम क्षमता का उपयोग करने की अनुमति देंगे। ऐसी सेवाएं व्यावहारिक रूप से एक पेशेवर प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसी को और मुफ्त में बदल सकती हैं।

6. प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है

में से एक महत्वपूर्ण संकेतकप्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते समय प्रति क्लिक लागत होती है।

मूल्य प्रति क्लिक सीधे इससे प्रभावित होता है:

1. एक आला जिसमें प्रासंगिक विज्ञापन रखा गया है।उदाहरण के लिए, पारंपरिक रूप से महंगे और प्रतिस्पर्धी निचे हैं: व्यवसाय, वित्त, चिकित्सा, निर्माण। इन विषयों में, प्रति क्लिक लागत 10 से 1,500 रूबल तक हो सकती है ( 25 $ ). कम प्रतिस्पर्धा वाले निकस हैं: शौक, मनोरंजन, सस्ते सामान (उपभोक्ता सामान) प्रति यूनिट माल की औसत कीमत 100 से 1,000 रूबल तक। कृपया ध्यान दें कि किसी विशेष स्थान में प्रासंगिक विज्ञापन इसके अनुसार दिखाए जाते हैं नीलामी सिद्धांत. यानी, जिसने भी अपने विज्ञापन के लिए अधिक भुगतान किया होगा, उसे खोज इंजन द्वारा सर्वाधिक क्लिक करने योग्य (प्रभावी स्थानों) पर प्रचारित किया जाएगा। में प्रासंगिक विज्ञापन की लागत इस मामले मेंआपके विज्ञापन बजट के सभी क्लिकों की कुल लागत का योग है;
2. विज्ञापन अभियान कैसे स्थापित करें।आमतौर पर प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियाँ, विज्ञापन अभियान बनाते समय, डिफ़ॉल्ट रूप से आपको रणनीति का उपयोग करने की पेशकश करती हैं "अधिकतम दक्षता". इसका मतलब यह है कि आपके विज्ञापन SERPs में सबसे महंगी जगहों पर दिखाई देंगे और वहाँ दिखाई देंगे जहाँ उन पर क्लिक किए जाने की सबसे अधिक संभावना है। तदनुसार, एक क्लिक की लागत उसी समय अधिकतम होगी। यह हमेशा उचित नहीं होता है, क्योंकि उसी पैसे के लिए आप प्राप्त कर सकते हैं बड़ी मात्राकिसी विज्ञापन अभियान के निर्माण के समय उसकी सेटिंग को केवल अनुकूलित करके रूपांतरण। एक क्लिक की लागत को कम करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि प्रासंगिक विज्ञापन को ठीक से कैसे स्थापित किया जाए। फिर किसी भी, यहां तक ​​कि सबसे महंगे आला में, आप अपनी साइट पर न्यूनतम संभव कीमत पर क्लिक प्राप्त करने में सक्षम होंगे। साथ ही, यातायात की गुणवत्ता और मात्रा को संरक्षित रखा जाएगा।

यैंडेक्स के लिए विभिन्न प्रमुख प्रश्नों के लिए प्रति क्लिक लागत का पता लगाने के लिए, मैं सेवा का उपयोग करने की सलाह देता हूं। यहां आप किसी भी महत्वपूर्ण अनुरोध को "तोड़" सकते हैं और उससे प्रतिस्पर्धा के स्तर का पता लगा सकते हैं, औसत मूल्यप्रति क्लिक, गारंटीकृत छापों की लागत, विशेष आवास में प्रवेश की कीमत और बहुत कुछ।

यैंडेक्स के पास भविष्य के विज्ञापन अभियान के मासिक बजट का अनुमान लगाने के लिए अपना स्वयं का उपकरण भी है, जिसे "बजट पूर्वानुमान" कहा जाता है।

यदि आप अपने विज्ञापन बजट का अधिकतम लाभ उठाना चाहते हैं, लेकिन आपके पास पर्याप्त ज्ञान और अनुभव नहीं है, तो किसी पेशेवर निदेशक से संपर्क करें।

तो आज प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ के मांग वाले पेशे को कहा जाता है।

यह शब्द विज्ञापन नेटवर्क के नाम - यांडेक्स पर आधारित था प्रत्यक्ष, चूंकि रनेट में अधिकांश उद्यमी (विज्ञापनदाता) इस नेटवर्क के माध्यम से अपने अभियान शुरू करते हैं।

ऐसे विशेषज्ञ को खोजने के लिए, आप दूरस्थ कर्मचारी fl.ru की साइट पर जा सकते हैं। दर्जनों प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ यहां मौज-मस्ती करते हैं।

लेकिन, आपको चुनने में जल्दबाजी नहीं करनी चाहिए और आपको यह जानने की जरूरत है कि ऐसे विशेषज्ञ को किन मानदंडों को पूरा करना चाहिए।

एक अच्छा निर्देशक कैसे खोजें - 3 महत्वपूर्ण मानदंड

मानदंड 1. पुष्ट मात्रात्मक परिणामों के साथ परियोजनाओं को पूरा किया है

यह बहुत अच्छा है यदि आप एक प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ के साथ सहयोग करते हैं जिसकी सकारात्मक प्रतिक्रिया है और संख्याओं में विस्तृत गणना के साथ मामलों को सफलतापूर्वक पूरा किया है।

मानदंड 2। आपके आला में प्रमुख व्यावसायिक प्रक्रियाओं को समझता है

जिस विशेषज्ञ के साथ आप काम करने की योजना बनाते हैं, उसके क्षितिज जितने व्यापक होंगे, उतना ही अच्छा होगा। उसे अपने व्यवसाय के बारे में बताएं और उसके ज्ञान के स्तर को देखें।

आखिरकार, यह व्यक्ति आपकी परियोजना के एक बहुत ही महत्वपूर्ण घटक - ग्राहकों को आकर्षित करने में लगा होगा।

अब आपका निदेशक आपके व्यवसाय में व्यापार का इंजन है!

मानदंड 3। एक विज्ञापन अभियान रणनीति विकसित करने के लिए आपके साथ काम करता है

अपने विशेषज्ञ को बताएं कि वह अपने पूर्वानुमानों के अनुसार कितना विज्ञापन बजट खर्च करने की योजना बना रहा है और कितनी लीड (विज्ञापनों पर क्लिक) प्राप्त करेगा।

आदर्श रूप से, एक निर्देशक की तलाश परिचितों के साथ शुरू होती है, जो पहले से ही उसके गुणवत्तापूर्ण कार्य से लाभ उठा चुके होते हैं।

यदि आप स्वयं प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने में एक अच्छे विशेषज्ञ बन जाते हैं, तो कम से कम आप अपने सामान और सेवाओं को उच्च लाभ के साथ बेच सकेंगे, साथ ही शुल्क के लिए अन्य उद्यमियों (कंपनियों) को इसमें सहायता प्रदान कर सकेंगे।

8. निष्कर्ष

यह हमारी समीक्षा को पूरा करता है और अब आप जानते हैं कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, इसे किस प्रकार में बांटा गया है, इसकी क्या विशेषताएं और फायदे हैं।

फ्रेंचाइजी क्या है सामान्य शर्तों में- शुरुआती + के लिए अवधारणा का पूरा अवलोकन वास्तविक उदाहरणएक मताधिकार व्यवसाय शुरू करना

लेख में हम यह समझाने की कोशिश करेंगे कि प्रासंगिक विज्ञापन सरल शब्दों में क्या है, 5 रहस्य प्रकट करेंव्यवहार में इस उपकरण का उपयोग कैसे करें। उच्च बिक्री के लिए प्रासंगिक विज्ञापन एक शक्तिशाली विपणन उपकरण है। प्रसंग एक कनेक्शन या सामग्री है (लैटिन से अनुवादित)। लेख इस विषय का पूरा अवलोकन प्रदान करता है। सामग्री को सुविधा के लिए ब्लॉकों में प्रस्तुत किया गया है।

जटिल के बारे में

यह इंटरनेट पर प्रस्तुत व्यवसाय के लिए एक शक्तिशाली प्रचार उपकरण है। इसमें एक विज्ञापन अभियान शुरू करना, खोजशब्दों का चयन करना और विज्ञापनों को संकलित करना शामिल है, और यह केवल रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को ही खोज या भागीदार साइटों पर दिखाया जाता है। पर सही सेटिंग्सअधिक रिटर्न है, मुनाफा बढ़ाता है। यह पारंपरिक विज्ञापन से अलग है क्योंकि यह केवल इंटरनेट पर प्रसारित होता है। आरंभ करने के लिए, आपको नेटवर्क में एक वेबसाइट या कम से कम एक पृष्ठ की आवश्यकता है। उपयोगकर्ता की इनपुट क्वेरी के जवाब में प्रदर्शित। उदाहरण के लिए, यदि आप यैंडेक्स सर्च इंजन में "एक आईफोन खरीदें" पूछते हैं, तो इस प्रकार का विज्ञापन पहले स्थान पर होगा, Google में भी ऐसा ही होगा।

खोज इंजन में प्रासंगिक विज्ञापन

आपका पहला और शक्तिशाली विकासयह क्षेत्र 2009 में प्राप्त हुआ। उस वर्ष के संकट के संबंध में, कई उद्यम ऑनलाइन हो गए और इस उपकरण का उपयोग करके खुद को विज्ञापित करना शुरू कर दिया।

आज तक, दसियों अरबों के कारोबार वाली दो साइटों की पहचान की गई है - यैंडेक्स डायरेक्ट विज्ञापन नेटवर्क (बाद में डायरेक्ट के रूप में संदर्भित) और Google ऐडवर्ड्स। साथ ही बाजार में रनर भी है, जो पॉप-अप विंडो दिखाने वाले टीज़र विज्ञापन के सिद्धांत पर काम करता है।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

खोज इंजनों में प्रासंगिक विज्ञापन को दो मुख्य प्रकारों में बांटा गया है। भागीदार साइटों (साइटों) पर विज्ञापन और विषयगत, प्रसारण विज्ञापन खोजें। कई अतिरिक्त अवधारणाएँ (दिशाएँ) भी हैं जिन्हें कुछ नियम और परिभाषाएँ मिली हैं।

खोज और भागीदार साइटों पर प्रासंगिक विज्ञापन

सरल शब्दों में, विषय विज्ञापन - विज्ञापनदाता के विज्ञापनों के छापों को उन साइटों पर प्रसारित करता है जो विज्ञापन नेटवर्क के भागीदार बन गए हैं। डायरेक्ट में, इस नेटवर्क को YAN कहा जाता है, और Google ऐडवर्ड्स में इसे CMS कहा जाता है। कोई भी वेबमास्टर, साइट का मालिक, इन सिस्टम्स का भागीदार बन सकता है। Google के लिए यह आसान है, बस किसी भी उपस्थिति के साथ एक आवेदन भेजें और मॉडरेशन के बाद, यदि साइट सभी आवश्यकताओं को पूरा करती है, तो इसे स्वीकार कर लिया जाएगा। यैंडेक्स और इसकी प्रत्यक्ष प्रणाली अधिक जटिल है, इसके लिए प्रति दिन 300 लोगों की यात्राओं की आवश्यकता होती है और यैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के साथ एक समझौता किया जाता है।

ऐसी साइटों (प्लेटफ़ॉर्म) पर विज्ञापन या तो सख्ती से विषयगत रूप से दिखाए जाते हैं, या ऐसी साइट पर आने वाले उपयोगकर्ता के कंप्यूटर से पहले दर्ज व्यावसायिक अनुरोध प्रासंगिक होते हैं। यानी, अगर आपने हाल ही में एक सोफे की खोज की है, और फिर अपार्टमेंट खरीदने के संसाधन पर जाएं, तो सोफे की बिक्री के विज्ञापन प्रसारित किए जाएंगे।

भागीदार की वेबसाइट पर प्रासंगिक विज्ञापन

उदाहरण में, आर्किटेक्चर पर संसाधनों में से एक, जैसा कि आप देख सकते हैं, विज्ञापनों का हिस्सा विषय के लिए प्रासंगिक नहीं है। इस तरह के विज्ञापन लगभग सभी भागीदार साइटों पर देखे जा सकते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन आपको विज्ञापनों को प्रसारित करने की अनुमति देता है संकीर्ण घेरालक्षित दर्शक। इस प्रकार के विज्ञापन को शब्द - लक्ष्यीकरण, लक्षित विज्ञापन प्राप्त हुआ है। इसका सिद्धांत और उदाहरण ऊपर दिया गया था, उदाहरण के तौर पर सोफा का उपयोग करना। अर्थात्, विज्ञापन अभियान की सेटिंग में, आप सीधे कुछ उत्पादों (कुंजियों) को निर्दिष्ट कर सकते हैं जो उपयोगकर्ता के लिए रुचि रखते थे और आपके विज्ञापनों को डायरेक्ट और ऐडवर्ड्स के भागीदारों की साइटों के माध्यम से प्रसारित करते थे। आपको विज्ञापनों को विशिष्ट लिंग, आयु, क्षेत्र आदि पर लक्षित करने की अनुमति देता है।

इस प्रकार के विज्ञापन का व्यापक रूप से सभी सामाजिक नेटवर्क में उपयोग किया जाता है। विशिष्ट दर्शकों के हितों के लिए आसानी से अनुकूलित। कई विशेष पार्सर प्रोग्राम आपके लक्षित दर्शकों के पूरे सेगमेंट को इकट्ठा करने और उन्हें आपके उत्पादों और सेवाओं को बेचने में मदद करते हैं।

यैंडेक्स ऑडियंस में प्रासंगिक विज्ञापन क्या है? टेलीफोन और डाक पतों के एकत्रित डेटाबेस के आधार पर विज्ञापन लक्ष्यीकरण का प्रकार। यैंडेक्स ऑडियंस सेवा में, आपको मौजूदा डेटाबेस को अपलोड करने की आवश्यकता है और मॉडरेशन के बाद, आपके गर्म ग्राहक दर्शकों के लिए विज्ञापन प्रसारित करना संभव है।

टीज़र विज्ञापन पर ध्यान दें। इस प्रकार का विज्ञापन पॉप-अप विंडो के आधार पर प्रसारित किया जाता है। ऐसे कई लोकप्रिय टीज़र नेटवर्क हैं जिनमें साझेदार साइटों का एक बड़ा पूल है जहाँ ऐसे विज्ञापन दिखाए जाते हैं। बेगम ऐसे विज्ञापन में माहिर हैं।

हाल ही में, वीडियो विज्ञापन बहुत लोकप्रिय हो गए हैं। ये ऐसे विज्ञापन हैं जो वीडियो क्लिप डिस्प्ले विंडो में प्रसारित होते हैं। YouTube सेवा के दर्शकों की संख्या में वृद्धि के कारण, यह विज्ञापन आला बहुत लाभदायक और लोकप्रिय हो रहा है।

मूल रूप से प्रासंगिक विज्ञापन यही है। हमने इस मार्केटिंग टूल के मुख्य प्रकारों, दिशाओं और अवधारणाओं की संक्षिप्त समीक्षा की। अब, प्रारंभिक सामान्य अवधारणाएँ होने के कारण, आप विज्ञापन की किसी विशेष दिशा पर सही ढंग से एक प्रश्न तैयार कर सकते हैं और खोज इंजन में विस्तृत उत्तर प्राप्त कर सकते हैं। हमारे संसाधन पर बहुत सारी उपयोगी जानकारी भी है, और नई रिलीज़ और मामले लगातार प्रकाशित होते रहते हैं।

इस प्रकार के विज्ञापन उत्पाद को लॉन्च करना कब लाभदायक होता है?

इस पर विचार करें कि इसे कब लॉन्च करना चाहिए और लाभदायक होगा - विज्ञापन प्रणालियों में विज्ञापन।

- क्लासिक बिक्री संवर्धन;

ऑनलाइन स्टोर में बिक्री की मात्रा, सेवाओं के लिए आवेदनों और आदेशों की संख्या और इंटरनेट संसाधन पर इसी तरह की कार्रवाइयों को बढ़ाना आवश्यक है। यैंडेक्स डायरेक्ट और गूगल ऐडवर्ड्स में प्रासंगिक विज्ञापन मदद करेंगे, उन्होंने एक विज्ञापन बनाया और एक घंटे में आप खोज परिणामों के शीर्ष पर हैं और पहले से ही परिणाम हैं।

वही बात, जितनी जल्दी हो सके लॉन्च करने की क्षमता, पृष्ठों के अनुक्रमण या पारंपरिक विज्ञापन के जारी होने की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं है।

- नया उत्पाद या सेवा;

उदाहरण के लिए, चश्मा सूर्यग्रहण. Google और यैंडेक्स में विज्ञापित एक बार का उत्पाद, इसने काम किया, बिक्री में वृद्धि सुनिश्चित की। इस तरह के एक अल्पकालिक अभियान को खोज पर प्रसारित करने की आवश्यकता है। आपका विज्ञापन खोज परिणामों में सबसे ऊपर होना चाहिए। उपयोगकर्ता ने खोज इंजन में एक प्रश्न दर्ज किया, और आपका विज्ञापन खोज परिणामों में दिखाई दिया, अधिमानतः शीर्ष स्थानों पर।

- संसाधन की उपस्थिति में वृद्धि;

यदि साइट युवा है, तो उसके लिए प्रारंभिक चरण में ट्रैफ़िक महत्वपूर्ण है, खोज इंजन से ट्रैफ़िक तुरंत नहीं जाएगा। विज्ञापन स्वयं प्रचार को प्रभावित नहीं करता है, लेकिन आने वाले आगंतुकों को लक्षित किया जाता है और वे संसाधन में रुचि रखते हैं, इसलिए वे प्रदान की गई जानकारी का अध्ययन करेंगे, कुछ और पेजों पर जाएंगे। साइट संकेतक - व्यवहार संबंधी डेटा ऊपर जाएगा, और यह संसाधन को बढ़ावा देने के लिए पहले से ही अच्छा है।

ऐसे पीआर के फायदे और नुकसान

लाभ पहले से ही काफी अच्छी तरह से प्रस्तुत किए गए हैं, हम केवल यह जोड़ेंगे कि भुगतान केवल विज्ञापनों पर क्लिक के लिए किया जाता है, यानी साइट के विज्ञापन में लिंक पर क्लिक करने के लिए, और इंप्रेशन के लिए नहीं। लक्षित दर्शकों के एक संकीर्ण खंड को ठीक करने की क्षमता।

नुकसान: ऐसे भी हैं, इंटरनेट पर प्रासंगिक विज्ञापन सबसे कठिन प्रचार उपकरणों में से एक है, इसका कॉन्फ़िगरेशन बहुत कठिन है, अगर इसे सही तरीके से कॉन्फ़िगर नहीं किया गया है, तो विज्ञापन अभियान का बजट खर्च हो जाएगा, लेकिन कोई वापसी नहीं होगी। 2009 के बाद से, कुछ क्षेत्रों में, प्रति क्लिक लागत बढ़कर $20 या प्रति क्लिक अधिक हो गई है।

अपने दम पर लॉन्च करने या किसी तीसरे पक्ष के कलाकार को काम पर रखने से पहले, आपको इस मुद्दे को समझने और यह समझने की ज़रूरत है कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है। कम से कम सतही रूप से कुछ सेवाओं में विज्ञापन अभियान स्थापित करने के सिद्धांत का अध्ययन करने के लिए जहां आप विशेषज्ञों के माध्यम से निवेश करने जा रहे हैं। विज्ञापन स्थापित करने के लिए इन सेवाओं के प्रदर्शन के संदर्भ की शर्तों को सही ढंग से तैयार करने के लिए यह आवश्यक है।

प्रासंगिक विज्ञापन की स्थापना

उपकरण सेटिंग्स में बहुत लचीला है और एक लेख के भीतर बताना असंभव है। मुख्य बात बताते हैं। सभी सेटिंग्स प्रमुख प्रश्नों के चयन के साथ शुरू होती हैं। शब्दों और वाक्यांशों को अलग से ब्लॉक करना सुनिश्चित करें। चाबियों का एक अच्छा कोर चुनना सफलता की कुंजी है। मुख्य वाक्यांशों का चयन करने के लिए विशेष प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं का उपयोग करना आवश्यक है, साइट के लिए खोजशब्दों के चयन के साथ भ्रमित न हों।

Ya.Direct में, आप एक विशेष लिंक का उपयोग कर सकते हैं और सीधे उनकी सेवा से एक व्यक्तिगत सेटिंग विशेषज्ञ को शामिल कर सकते हैं। लेकिन वे बड़े बजट के साथ काम करते हैं, और वे बहुत महंगी चाबियों के लिए सेटिंग करते हैं।

दोनों संसाधनों में विज्ञापन के साथ काम करते समय, अभियानों को खोज और विषयगत में अलग करना अनिवार्य है। पूरी तरह से अलग विज्ञापन प्रारूप और सेटिंग्स हैं। दोनों साइटों (प्रत्यक्ष और ऐडवर्ड्स) में सिद्धांत समान है, लेकिन सेटिंग्स अलग हैं। UTM टैग का उपयोग करना और आँकड़ों की लगातार निगरानी करना आवश्यक है। लॉन्च से पहले किसी भी अभियान को छोटे बजट पर परीक्षण के साथ जांचा जाना चाहिए। क्लिक करने योग्य विज्ञापनों को परिभाषित करें और पहले से ही, फिर विज्ञापनों को पूर्ण रूप से चलाएँ।

प्रासंगिक विज्ञापन A/B परीक्षण के अधीन है। हमेशा परीक्षण चलाएँ। आपको सब कुछ, शीर्षकों, ग्रंथों की जांच करने की आवश्यकता है। लैंडिंग पृष्ठ परीक्षणों से भ्रमित न हों, वे अलग-अलग परीक्षण हैं। अलग-अलग टेक्स्ट और अलग-अलग शीर्षकों के साथ 3 - 5 विज्ञापन बनाकर स्प्लिट टेस्ट किया जाता है और यह देखा जाता है कि कौन सा विज्ञापन बेहतर काम करता है, जिसका सीटीआर अधिक है। अपने विज्ञापनों को विक्रय लैंडिंग पृष्ठ पर प्रसारित करें। और उनका परीक्षण कैसे करें, हमने सरल शब्दों में विस्तार से वर्णन किया है। लैंडिंग पृष्ठ को भी बाद में परीक्षण करने की आवश्यकता है (ए / बी परीक्षण करें)। अच्छी तरह से परीक्षित और अच्छी तरह से ट्यून किए गए, ये दो मार्केटिंग टूल उच्च लाभ प्रदान करते हैं और विज्ञापन बजट को काफी कम करते हैं।

- विज्ञापन का शीर्षक पृष्ठ के शीर्षक से मेल खाना चाहिए;

— लैंडिंग पृष्ठ प्रस्ताव के लिए प्रासंगिक होना चाहिए;

- जिस संसाधन पर ऑफ़र ले जाता है वह जल्दी से खुल जाना चाहिए और उसका मोबाइल लेआउट होना चाहिए। Google पेजस्पीड सेवा में अपने पेज देखें, यह 95% से अधिक होना चाहिए;

इन नियमों का पालन करने से बजट में कमी और बिक्री में वृद्धि होगी।

इन उपकरणों का उपयोग करने में सक्षम होने का अर्थ है इंटरनेट मार्केटिंग के विषय में होना।

यदि आपके पास है छोटा संगठनऔर बस एक व्यवसाय शुरू करें, फिर एक सप्ताह तक विषय पर सामग्री का अध्ययन करने के बाद, आप अपने लिए एक कंपनी स्थापित करने में सक्षम होंगे। यहां तक ​​​​कि हमारे ब्लॉग की सदस्यता लेने और सामग्री का अध्ययन करने के बाद, यह शुरू करने के लिए पर्याप्त होगा, निश्चित रूप से, आप निर्देशक नहीं बनेंगे, लेकिन बजट पर भी कोई बड़ा खर्च नहीं होगा।

प्रासंगिक विज्ञापन लागत

जो महंगा है, उसके बारे में प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में विभिन्न मिथक हैं, दूसरे इसे सस्ता मानते हैं। विश्वास मत करो! पैसा खर्च होता है! आज इस क्षेत्र में अरबों का प्रचलन है। हां, और उच्च-आवृत्ति वाले निचे (चाबियाँ) काफी महंगे हैं। उपकरण सबसे प्रभावी में से एक है, अगर ऐसा नहीं होता, तो ऐसा पैसा वहां नहीं घूमता। लागत कम करने के लिए, आपको अभियानों को सही ढंग से सेट अप करने और आंकड़ों की निगरानी करने में सक्षम होना चाहिए। उन्हीं क्रियाओं से दक्षता प्राप्त होती है।

• गलत सेटिंग्स से बड़े वित्तीय नुकसान होंगे;
• कलाकार के लिए सही ढंग से तैयार नहीं की गई संदर्भ शर्तें भी नकारात्मक परिणाम लाएंगी;

प्रसारण और अभियान स्थापित करते समय, हमेशा क्षेत्र पर विचार करें। अगर आप पूरे रूस में विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, तो दस लाख से अधिक आबादी वाले शहरों को बाहर करना सुनिश्चित करें! मास्को में, सभी विज्ञापन अधिक महंगे हैं, और जब रूस में प्रसारण किया जाता है, तो सभी शहरों में सभी दरें मास्को में चलेंगी! पीटर के साथ एक ही बात। इन दो शहरों को बाहर करने से आपका बजट वाकई में बचेगा। इन दोनों शहरों के लिए आपको एक अलग अभियान बनाना होगा और उन्हें अलग से प्रसारित करना होगा।

यह तथ्य ध्यान देने योग्य है कि यदि साइट किसी कंस्ट्रक्टर, जैसे कि विक्स पर विकसित की जाती है, तो लैंडिंग पृष्ठ तैयार करने के लिए एजेंसी या एक दूरस्थ विशेषज्ञ निदेशक अतिरिक्त कार्य करेगा। यह इस तथ्य के कारण है कि एक सामान्य विज्ञापन अभियान के लिए निर्माणकर्ताओं पर वेबसाइटों और लैंडिंग पृष्ठों को पैना करना लगभग असंभव है। तेजी से पृष्ठ लोड करने, मोबाइल संस्करण के लिए तेज करने आदि के लिए सेवा कोड को संपादित करने की कोई संभावना नहीं है। एक निदेशक जो खुद का सम्मान करता है और अपनी प्रतिष्ठा को महत्व देता है, वह या तो अतिरिक्त काम के लिए चालान जारी करेगा या आदेश को अस्वीकार कर देगा।

एक अच्छा परिणाम निवेशित बजट से 50% लाभ है। 50,000 रूबल का निवेश किया, 75,000 शुद्ध लाभ लौटाया।

उत्कृष्ट परिणाम सभी 100%। एक लाख का निवेश किया, दो सौ प्राप्त किए।

इस तरह के परिणाम प्राप्त करने के लिए, सबसे पहले, किसी उत्पाद या सेवा से शुद्ध लाभ, मार्जिन को ध्यान में रखना आवश्यक है। यदि यह छोटा है, और क्लिक की लागत महंगी है, तो कोई सक्षम सेटिंग्स मदद नहीं करेगी। खैर, फिर तकनीक की बात:

• चाबियों का संग्रह और शब्दों को रोकें;
• प्रतियोगी विश्लेषण करना;
• लक्षित दर्शकों का चित्र बनाना;
• विक्रय लैंडिंग की तैयारी;
• विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ का ए / बी परीक्षण करना;

और आप खुश और शानदार बिक्री करेंगे!

पेशे के निदेशक

नए उच्च भुगतान में से एक आधुनिक पेशे. निर्देशक प्रासंगिक विज्ञापन को ठीक करने में लगा हुआ है। Yandex और Google का सर्टिफिकेट होने से अच्छी कमाई के अच्छे मौके मिलते हैं। इन रेजलिया को प्राप्त करना मुश्किल नहीं है, यह यैंडेक्स या Google से विज्ञापन स्थापित करने के लिए एक ऑनलाइन सर्वेक्षण करने के लिए पर्याप्त है, या वहां और वहां बेहतर है। प्रश्न काफी सरल नहीं हैं, लेकिन सारी सामग्री इंटरनेट पर उपलब्ध है, बस नेटवर्क पर बिखरी हुई है। एक अन्य विकल्प अच्छे विशेषज्ञों से व्यावसायिक प्रशिक्षण प्राप्त करना है, लेकिन इसमें पैसा खर्च होता है।

निर्देशक काफी कर रहा है कड़ी मेहनत. अर्थात्:

• प्रमुख प्रश्नों (एसईओ कोर) का चयन करता है।
• विज्ञापन पृष्ठों का अनुकूलन करता है।
• बिक्री विज्ञापन बनाता है।
• प्रतियोगियों (उनके विज्ञापन) का विश्लेषण करता है।
• अभियान विश्लेषण आयोजित करता है।
• ग्राहकों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने का सारा काम करता है।

हालांकि काम मुश्किल है, यह अच्छी तरह से भुगतान किया जाता है, हमेशा मांग में रहता है। इंटरनेट मार्केटिंग के क्षेत्र में व्यापक ज्ञान की आवश्यकता है, एसईओ प्रचार, साइट निर्माण, साइट की तकनीकी सेटिंग्स।

एक बड़ी कंपनी के लिए एक बड़े विज्ञापन बजट के साथ ऐसे व्यक्ति को स्थायी नौकरी पर रखना अधिक लाभदायक होता है। छोटे संगठन किसी विज्ञापन अभियान एजेंसी से संपर्क कर सकते हैं। छोटे व्यवसाय पा सकते हैं एक अच्छा विशेषज्ञदूरस्थ कार्य के लिए।

विज्ञापन या पूरी एजेंसी की स्थापना पर काम करने के लिए किसी विशेषज्ञ को काम पर रखते समय, किए गए विज्ञापन अभियानों, किए गए काम, पिछले ग्राहकों, चल रहे अभियानों की रिपोर्टिंग, समीक्षाओं पर ध्यान दें।

प्रोफेशनल्स के लिए ये जॉब्स काफी महंगी हैं। विज्ञापनों में दी जाने वाली सेवाओं का उपयोग न करें, मैं 3000 रूबल के लिए विज्ञापन स्थापित करूँगा। आप स्वयं कुछ घंटों के लिए इंटरनेट पर सामग्री पढ़कर इसे स्थापित कर लेंगे। यैंडेक्स डायरेक्ट तकनीकी सहायता हमेशा सवालों के तुरंत जवाब देती है, एक सक्षम प्रश्न पूछकर, आप मुफ्त में अच्छी मदद प्राप्त कर सकते हैं।

निष्कर्ष

यह एक शक्तिशाली बिक्री और विपणन उपकरण है जो आपको अच्छा लाभ प्राप्त करने की अनुमति देता है। सेटिंग्स में बहुत ज्ञान की आवश्यकता है। नौसिखियों को एक सेटअप विशेषज्ञ खोजने की आवश्यकता होगी। हमारे साथ बने रहें, नई सामग्री का पालन करें, और आप सीखेंगे कि लगभग कोई पैसा और समय खर्च किए बिना प्रासंगिक विज्ञापन को सही तरीके से कैसे सेट किया जाए।

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15.03.2018 पढ़ने का समय: 9 मिनट

प्रासंगिक विज्ञापन - यह क्या है?

सीआर किसी उत्पाद की बिक्री या किसी सेवा के प्रावधान के लिए एक विज्ञापन है, जिसे उपयोगकर्ता साइट पर या खोज इंजन में मिल सकता है। इस तरह के विज्ञापन का हमेशा या तो उस साइट से सीधा विषयगत लिंक होता है, जिस पर इसे रखा गया है, या उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज की गई या खोज इंजन में पहले दर्ज की गई क्वेरी के लिए।

केआर क्या होना चाहिए

जिस तरह से CR काम करता है वह काफी सरल है: विज्ञापन अनुरोधों का जवाब देता है - उपयोगकर्ता द्वारा क्लिक करने की संभावना बढ़ जाती है। यदि प्रस्ताव आगंतुक की संभावनाओं और हितों को पूरा करता है, तो वह इस विशेष कंपनी को वरीयता दे सकता है।

लेकिन किसी विज्ञापन को बेचने के लिए, उपयोगकर्ता के अनुरोधों से विषयगत रूप से संबंधित होना ही पर्याप्त नहीं है।

आपको यह याद रखने की आवश्यकता है कि निर्णय हमेशा उपयोगकर्ता के पास रहता है। केवल वही तय करता है कि विज्ञापन पर ध्यान देना है या नहीं, लिंक का पालन करना है या नहीं, सेवा का उपयोग करना है, उत्पाद खरीदना है या नहीं।

सीआर आज तक उपयोगी बना हुआ है और नए ग्राहक और नई बिक्री लाता है। यह सीआर ऑपरेशन के सिद्धांत द्वारा समझाया गया है: लगभग किसी भी अन्य विज्ञापन के विपरीत, प्रासंगिक विज्ञापन एक उदासीन व्यक्ति को समझाने की कोशिश नहीं करता है, उदाहरण के लिए, एक मोटर कल्टीवेटर - सीआर पहले से ही इच्छुक दर्शकों के साथ काम करता है, जिन्हें वास्तव में जरूरत है एक मोटर कल्टीवेटर।

उपयोगकर्ता स्वयं खोज प्रश्नों की सहायता से अपनी रुचियों को प्रकट करते हैं - सीडी उन पर निर्भर करती है और स्वयं को उन्मुख करती है। इसलिए, Google या यांडेक्स को एक अनुरोध भेजकर, उपयोगकर्ता प्रासंगिक विज्ञापन के आंतरिक तंत्र को लॉन्च करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन प्रदर्शित करने में अनिवार्य रूप से मदद मिलती है।

प्रासंगिक विज्ञापन: उदाहरण और प्रकार

ये विज्ञापन हमेशा खोज परिणामों में विज्ञापनों के रूप में चिह्नित होते हैं और उपयोगकर्ता की क्वेरी से पूरी तरह मेल खाते हैं।

हम क्या देखते हैं: मौसम के बारे में एक साइट, केआर - अपार्टमेंट, जूते, कारों के बारे में। यदि कोई खोज विज्ञापन किसी एक अनुरोध से सख्ती से जुड़ा हुआ है, तो ब्राउज़र कुकी में संग्रहीत पिछले सभी अनुरोधों का सामान यहाँ उपयोग किया जाता है। इसलिए, आपको मौसम पूर्वानुमान वाली साइट पर विज्ञापनों के इस तरह के चयन से आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए - और अन्य साइटों पर अचानक विज्ञापन देखने के लिए तैयार रहें जो विज्ञापन के विषय के बिल्कुल अनुरूप नहीं हैं।

ऐसा सीआर तभी काम करता है जब उपयोगकर्ता एक ही खोज इंजन के भीतर हो: यदि उपयोगकर्ता यैंडेक्स में कुछ खोजता है, तो Google पर जाता है, बाद वाला पहले वाले से कुछ भी नहीं सीखेगा: Google में, प्रश्नों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन विज्ञापन यैंडेक्स में दर्ज उपयोगकर्ता नहीं दिखाया गया है।

क्लिक्स का पैसा दो कंपनियों को हस्तांतरित किया जाता है: विज्ञापन नेटवर्क और साइट का मालिक।

किर्गिज़ गणराज्य में लक्ष्यीकरण (रीमार्केटिंग और रीटारगेटिंग) - सामाजिक नेटवर्क सहित YAN साइटों पर घोषणाएं।

ऐसा सीआर उन उपयोगकर्ताओं के साथ काम करता है जो पहले साइट पर जा चुके हैं, इसलिए इसका मुख्य मुखबिर खुद आगंतुक होता है, क्योंकि वह खुद अपने बारे में जानकारी छोड़ता है, जो कि YAN साइटों पर लक्ष्यीकरण का फोकस है। इसलिए मुख्य लाभ - लाखों "लाइव" उपयोगकर्ता।

रीमार्केटिंग और रीटार्गेटिंग अनिवार्य रूप से एक ही चीज़ हैं - यह उन दर्शकों को संबोधित करने का एक तंत्र है जो पहले किसी संसाधन पर जा चुके हैं। केवल Google AdWords इसे रीमार्केटिंग कहता है, और Yandex.Direct इसे रीटारगेटिंग कहता है।

डायनामिक विज्ञापन (शॉपिंग विज्ञापन) - अलग-अलग अभियानों के विज्ञापन जो स्वचालित रूप से बनाए जाते हैं और यैंडेक्स खोज और YAN साइटों पर रखे जाते हैं।

इस तरह के सीआर को विशेष प्लेसमेंट और गारंटी विज्ञापनों दोनों में दिखाया जाता है, और पेज या डेटा फीड (शॉपिंग विज्ञापनों के लिए) से जानकारी को आधार के रूप में लिया जाता है।

साथ ही, ऐसे सीआर की प्रभावशीलता पर बजट का व्यावहारिक रूप से कोई प्रभाव नहीं पड़ता है: भले ही थोड़ा पैसा हो और विज्ञापनों को विशेष प्लेसमेंट में नहीं रखा जा सकता है, डायनेमिक विज्ञापन उच्च रूपांतरण दर दिखाते हैं।

छवि yandex.ru से

प्रासंगिक विज्ञापन की मुख्य प्रणालियाँ (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

रनेट, इसके संदर्भ सहित, दो खोज इंजनों द्वारा शासित है: यांडेक्स और Google। Google CR सिस्टम - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct। उनका प्रतियोगी रेम्बलर से शुरू हुआ है। तंत्र की सुविधाओं पर विचार करें।

अन्य लाभों में स्पष्ट लक्ष्यीकरण, विज्ञापनों को समूहों और श्रेणियों में क्रमबद्ध करने की क्षमता, प्रति क्लिक लागत की गणना और QS (एक गुणात्मक संकेतक जिसके साथ आप इस लागत को बदल सकते हैं) शामिल हैं।

Google AdWords कीवर्ड चुनने के लिए एक टूल भी प्रदान करता है - कीवर्ड प्लानर (कीवर्ड प्लानर): आप निम्न-आवृत्ति वाले देख सकते हैं, लक्ष्यीकरण क्षेत्र निर्दिष्ट कर सकते हैं।

दोनों सीआर सेटिंग सिस्टम - Yandex.Direct और Google AdWords में - आप एक उपयोगकर्ता क्वेरी के लिए एक सशर्त मिलान प्रकार सेट कर सकते हैं: व्यापक, वाक्यांश और सटीक। इसके आधार पर, प्रासंगिक प्रणाली खोजशब्दों में शब्द रूपों को अलग तरह से देखेगी।

स्वचालित टूलकिट के बावजूद, कुछ काम मैन्युअल रूप से करने होंगे: डेटा का विश्लेषण करें, अनावश्यक शब्दों को हटा दें और पर्याप्त विशिष्टता न होने पर लापता लोगों को जोड़ें। उदाहरण के लिए, कंपनी फ्लोरिस्ट्री में लगी हुई है, लेकिन विशेष रूप से लक्जरी शादियों या फोन की मरम्मत के लिए, लेकिन केवल Android पर।

यह आवश्यक है ताकि ऐसे विज्ञापनों को न दिखाया जाए जहां कोई भी उन पर क्लिक नहीं करेगा - समान, लेकिन समान प्रश्नों वाले विज्ञापनों के बीच।

विज्ञापन टेक्स्ट की प्रासंगिकता

पाठ की प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि पाठ कितना प्रासंगिक है और नियुक्ति प्रणाली की आवश्यकताओं को पूरा करता है। इस संदर्भ में प्रासंगिकता साइट पर वर्तमान जानकारी का पत्राचार है, आदर्श रूप से प्रति 1 खोजशब्द पर 1 विज्ञापन होना चाहिए। Yandex.Direct शीर्षक को बोल्ड में भी हाइलाइट करता है यदि पाठ में उपयोगकर्ता प्रश्नों के शब्द हैं।

सामान्य तौर पर, विज्ञापन टेक्स्ट के लिए Yandex.Direct और Google AdWords की अपनी आवश्यकताएं हैं, लेकिन सबसे आम और सबसे महत्वपूर्ण निम्नलिखित हैं:

• लैंडिंग पेज का लिंक होना चाहिए।

• वर्तनी, विराम चिह्न या व्याकरण संबंधी त्रुटियां नहीं होनी चाहिए।
• विज्ञापन के टेक्स्ट में पूरी तरह से बड़े अक्षर नहीं होने चाहिए, उनका उपयोग केवल संक्षिप्त रूपों और वाक्यों की शुरुआत में किया जा सकता है।
• जैसा कि किसी भी विज्ञापन में होता है, आप खुले तौर पर अपने उत्पादों की प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों से तुलना नहीं कर सकते - यह अनुचित विज्ञापन है ( संघीय कानून"ऑन एडवरटाइजिंग", एन 38-एफजेड, आर्टिकल 5)।
• आपको कॉपीराइट और बौद्धिक संपदा अधिकारों के क्षेत्र में कानून की आवश्यकताओं का उल्लंघन नहीं करना चाहिए (उदाहरण के लिए, किसी और के ट्रेडमार्क का उपयोग करें)।
• कोई अश्लील साहित्य, अतिवादी सामग्री, आपत्तिजनक या अनुचित सामग्री नहीं होनी चाहिए।

तंत्र की आवश्यकताओं के बारे में अधिक जानकारी उनके पर पाई जा सकती है खुद के संसाधन: Yandex सहायता और Google AdWords सहायता में।

लैंडिंग पृष्ठ

विज्ञापन से लिंक पर क्लिक करके, उपयोगकर्ता लक्ष्य (लैंडिंग) पृष्ठ पर पहुंच जाता है - उस पर आगंतुक को तुरंत कार्रवाई करने के लिए कहा जाता है: खरीदें, ऑर्डर करें, रजिस्टर करें, और इसी तरह। एक निश्चित सीमा तक, किसी विज्ञापन पर एक क्लिक लगभग खरीदारी की तरह होता है, इसलिए लैंडिंग पृष्ठ को कार्रवाई के लिए बुलावा देना चाहिए और हर संभव तरीके से इस कार्रवाई को प्रोत्साहित करना चाहिए। ये पृष्ठ सीडी के रूपांतरण को उत्तेजित और बढ़ाते हैं, लेकिन प्रत्येक विज्ञापन अभियान के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ बनाना लाभदायक नहीं है। इसलिए, लक्ष्य अर्थ में सबसे उपयुक्त पृष्ठ होना चाहिए: उत्पाद सूची, प्रचार या पंजीकरण पृष्ठ।

अप्रासंगिक हैं:

• मास्टर पृष्ठ बहुत सारगर्भित हैं, उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट चीज़ में रुचि रखता है;
• संपर्क पृष्ठ - संसाधन या स्टोर के प्रशासन को क्यों लिखें यदि आप केवल ऑर्डर करना चाहते हैं या कुछ खरीदना चाहते हैं;
• कैटलॉग के "शीर्ष" पृष्ठ - उदाहरण के लिए, कंपनी प्रचार के लिए आईफ़ोन बेचती है - जिसका अर्थ है कि आपको इन आईफ़ोन वाले पृष्ठ से लिंक करने की आवश्यकता है, न कि स्मार्टफ़ोन की संपूर्ण श्रेणी से।

बुनियादी अवधारणाओं

• विज्ञापन - एक विज्ञापन संदेश जिसे खरीदारों को आकर्षित करने के लिए खोज परिणामों में या वेब संसाधन पर रखा जाता है और इसमें विस्तृत जानकारी वाले पृष्ठ का लिंक होता है।
• एक विज्ञापन ब्लॉक एक खोज इंजन में या एक वेबसाइट पर एक जगह है जहाँ एक विज्ञापन प्रदर्शित होता है। कई विज्ञापन शामिल हो सकते हैं।
• ऑडियंस - प्रासंगिक विज्ञापन द्वारा लक्षित उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या और जो विज्ञापित उत्पाद या सेवा के संभावित खरीदार हैं।
• लक्ष्यीकरण एक अभियान सेटिंग तंत्र है जो आपको संपूर्ण ऑडियंस से एक लक्षित ऑडियंस को खोजने और चुनने की अनुमति देता है, जो कि कुछ मापदंडों (सामाजिक लोकतांत्रिक, भौगोलिक, और इसी तरह) को पूरा करता है।
• ट्रैफ़िक वेब संसाधन पर कुल गतिविधि, उसकी उपस्थिति और देखे जाने की संख्या, साथ ही साइट से ऑर्डर की संख्या है।
• मॉडरेशन - आवश्यकताओं के अनुपालन के लिए KR सिस्टम में विज्ञापन रखने के लिए आवेदन की जाँच करना।
• छापा - वेब संसाधन के पेज पर विज्ञापन ब्लॉक या विज्ञापन के उपयोगकर्ता के लिए प्रदर्शन।
• क्लिक करें - उपयोगकर्ता विज्ञापन में निर्दिष्ट लिंक पर क्लिक करता है।
• धोखाधड़ी एक अमान्य क्लिक है जो गलती से, अनजाने में या दुर्भावना से होता है।
• आरटीबी (रीयल टाइम बिडिंग) वास्तविक समय में ऑनलाइन नीलामी के माध्यम से विज्ञापन खरीदने का एक तंत्र है।
• सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर) प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता का संकेतक है, जो किसी विशेष विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या के लिए क्लिक की संख्या का अनुपात दिखाता है।
• सीपीसी (मूल्य प्रति क्लिक) - एक क्लिक की लागत।

प्रासंगिक विज्ञापन एक दिलचस्प, उपयोगी उपकरण है जिसके लिए सटीक और सक्षम सेटिंग्स की आवश्यकता होती है, इसलिए इसे अनुभवी पेशेवरों को सौंपना बेहतर होता है। आप हमारी वेबसाइट पर Yandex.Direct (या Google AdWords) प्रासंगिक विज्ञापन का आदेश दे सकते हैं।

विज्ञापन के सबसे प्रभावी प्रकारों में से एक प्रासंगिक है। इस प्रकार, यैंडेक्स के अनुसार, इस बाजार की मात्रा सालाना 40% बढ़ जाती है, खोज विज्ञापनों के लिए ग्राहक की प्रतिक्रिया 5% तक पहुंच जाती है, जबकि मीडिया और बैनर विज्ञापन में यह आंकड़ा औसतन 0.5% से अधिक नहीं होता है। एक अच्छा प्रभाव प्राप्त करने के लिए, आपको प्रासंगिक विज्ञापन के उपयोग के नियमों को जानने और इसके उपयोग की तकनीक का पालन करने की आवश्यकता है। आइए उनके बारे में बात करते हैं।

किरिल समोशोनकोव,

सीईओ, नोवाटिका, मास्को

इस लेख में आप पढ़ेंगे:

प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापनगंभीरता से किसी भी कंपनी के मामलों की स्थिति में सुधार कर सकते हैं। ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म कई प्लेसमेंट विकल्प प्रदान करते हैं - टेक्स्ट विज्ञापन, मीडिया प्रासंगिक विज्ञापन (टेक्स्ट और बैनर) और केवल बैनर प्रदर्शित करते हैं। अधिकांश विशेषज्ञ ठीक ही मानते हैं कि मीडिया और मीडिया-संदर्भ बैनर छवि अभियानों के लिए अधिक उपयुक्त हैं (वे दृश्य स्मृति पर काम करते हैं और पारंपरिक विज्ञापन के अनुरूप हैं: ग्राहक ने देखा और, भले ही वह साइट पर नहीं गया हो, आपको याद किया गया हो), और वस्तुओं और सेवाओं का विज्ञापन करना बेहतर है टेक्स्ट विज्ञापनों का उपयोग करें - प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापन।

प्रासंगिक विज्ञापन - खोज परिणामों वाले विज्ञापन जो वेब पेज पर सबसे प्रमुख स्थानों पर दिखाए जाते हैं। आमतौर पर यह ऊपरी बायां कोना (पहले एक से चार लिंक) और दायां मार्जिन होता है। मुख्य साइटें (प्रासंगिक प्लेसमेंट की मात्रा का 90% से अधिक), जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, लोकप्रिय खोज इंजनों के साथ मेल खाते हैं - यैंडेक्स, Google, रामब्लर, और विज्ञापनदाताओं के लिए सेवाओं को क्रमशः Yandex.Direct, Google.Adword और Begun कहा जाता है। .

प्रासंगिक विज्ञापन का सिद्धांत इसके नाम में ही निहित है: विज्ञापनदाताओं के विज्ञापन तब दिखाए जाते हैं जब वे प्रासंगिक रूप से उपयोगकर्ता की क्वेरी में कीवर्ड से मेल खाते हैं। इसलिए, प्लास्टिक की खिड़कियों की स्थापना के बारे में विज्ञापन "डबल-ग्लेज़्ड खिड़कियों की स्थापना" या "प्लास्टिक की खिड़कियों की कीमतें" क्वेरी के लिए दिखाए जाएंगे, और विज्ञापन "एलजी वैक्यूम क्लीनर पर 40% छूट" क्वेरी "एक खरीदें" के लिए दिखाई देंगे। वैक्यूम क्लीनर" और "के लिए प्रचार घर का सामानएलजी।"

प्रासंगिक विज्ञापन कितना प्रभावी है?

सीधे लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के कारण, केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए जो इंटरनेट पर किसी विशेष उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी खोज रहे हैं, प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापन की बहुत अधिक प्रतिक्रिया होती है और इसे सर्वोत्तम प्रचार उपकरणों में से एक माना जाता है। इसलिए, यह बहुत लोकप्रिय है: मुख्य इंटरनेट साइटों पर प्रति वर्ष लाखों विज्ञापन अभियान आयोजित किए जाते हैं। प्रासंगिक विज्ञापन का लाभ यह है कि यह उपलब्ध है (संदर्भ के माध्यम से इंटरनेट पर प्रचार कब शुरू किया जा सकता है न्यूनतम बजट) और यह तथ्य कि ग्राहक स्वयं विशिष्ट कार्यों के अनुसार पदोन्नति की तीव्रता को नियंत्रित कर सकता है।

प्रासंगिक विज्ञापनों का मुख्य कार्य एक संभावित ग्राहक को अपने विज्ञापन पर क्लिक करने और साइट पर जाने के लिए प्राप्त करना है। प्रासंगिक विज्ञापन का एक बहुत अच्छा उदाहरण माना जाता है जब कंपनी की वेबसाइट पर जाने वाले ग्राहकों की हिस्सेदारी प्रासंगिक विज्ञापन देखने वालों की कुल संख्या का 5-7% तक पहुंच जाती है। हालांकि हमारे व्यवहार में ऐसे उदाहरण हैं जब यह हिस्सा 30% तक पहुंच गया।

सावधानी नहीं बरती जाएगी

स्पष्ट सादगी के बावजूद, प्रचार के इस तरीके के लिए विज्ञापनदाता को अपने बारे में बहुत गंभीर होने, सिद्धांत और प्रदर्शन प्रबंधन उपकरणों के ज्ञान की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, अब इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का क्षेत्र तेजी से विकास के चरण में है और गैर-पेशेवर के लिए नेटवर्क पर सक्षम प्रचार के लिए नवीनतम नवाचारों को ट्रैक करना मुश्किल होगा। इसलिए, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों में बड़े अभियानों के ढांचे के भीतर, योजनाकार, लेखक और विश्लेषक प्रासंगिक विज्ञापन के विकास में शामिल हैं।

यदि कार्य को पूरा करने के संसाधन सीमित हैं और पदोन्नति विशेषज्ञों की सेवाओं का उपयोग करने की अनुमति नहीं देते हैं, तो आपको संदर्भ की ऊंचाइयों को स्वतंत्र रूप से जीतने के लिए यथासंभव तैयार करने की आवश्यकता है। कम से कम उपकरण की बारीकियों की अनदेखी के कारण केवल एक सप्ताह में कंपनी के वार्षिक विज्ञापन बजट को बर्बाद न करने के लिए।

उन लोगों के लिए जो बिचौलियों की मदद के बिना और अपने दम पर निर्णय लेते हैं विज्ञापन एजेंसियां(और RuNet में पहले से ही उनमें से 2,000 से अधिक हैं) एक प्रासंगिक विज्ञापन अभियान शुरू करें, अब संदर्भ प्रदाताओं की वेबसाइटों पर विस्तृत और समझदार निर्देशों के रूप में बड़ी संख्या में युक्तियां हैं, और आप पेशेवरों से सुझाव भी पा सकते हैं इस बाजार में नेटवर्क पर।

सभी के लिए डिज़ाइन किया गया

लगभग कोई भी व्यवसाय, यहां तक ​​कि सबसे आला भी, अपने ग्राहकों को संदर्भ के माध्यम से ढूंढेगा। चाहे आप b2c या b2b मार्केट में काम करते हों, कोई अंतर नहीं है। अगर आपके सामान और सेवाओं के ऑनलाइन खरीदार हैं, तो सबसे ज्यादा शॉर्टकटउनके लिए - प्रासंगिक विज्ञापन। ऐसा एक लचीला आधुनिक टूलकिट है जो आपको अपने ग्राहक को खोजने की अनुमति देता है, भले ही इंटरनेट पर उनमें से बहुत कम हों।

उदाहरण के लिए, हमारा एक ग्राहक मोबाइल और पूर्वनिर्मित कंक्रीट संयंत्रों का निर्माता है। यह स्पष्ट है कि उसके माल के कुछ खरीदार हैं, लेकिन साइट्स द्वारा प्रदान की जाने वाली सेटिंग्स आपको ग्राहक की वेबसाइट पर लक्षित उपभोक्ताओं की एक स्थिर संख्या लाने की अनुमति देती हैं। इसके अलावा, विज्ञापन अभियान का बजट कम रहता है, और परिणाम प्रभावी होते हैं।

साइट चयन

जैसा कि मैंने पहले कहा, आज प्रासंगिक विज्ञापन के तीन मुख्य प्रदाता हैं - Yandex.Direct, Google.Adword और Begun। दर्शक कमोबेश हर जगह संतुलित हैं, अंतर केवल बारीकियों में है। ऐसा माना जाता है कि Google साइट को युवा पीढ़ी द्वारा तकनीकी पूर्वाग्रह के साथ चुना गया था, यैंडेक्स का उपयोग मध्य पीढ़ी के लोगों द्वारा किया जाता है, और पुरानी पीढ़ी रैम्बलर को पसंद करती है।

इसके अलावा, सामाजिक नेटवर्क VKontakte और Facebook में विज्ञापन के अवसर सक्रिय रूप से विकसित किए जा रहे हैं। सोशल मीडिया का निस्संदेह लाभ दर्शकों की कवरेज के लिए दृष्टिकोण है। यदि प्रासंगिक विज्ञापन का लाभ यह है कि ग्राहकों को उनके प्रश्नों से पहचाना जाता है जो वे खोज बार में दर्ज करते हैं, तो यहां, प्रतिभागियों द्वारा स्वेच्छा से प्रदान किए गए व्यक्तिगत डेटा के लिए धन्यवाद, लिंग, आयु, द्वारा विज्ञापनों को लक्षित करना संभव है। वैवाहिक स्थिति, स्थिति, रुचियां और उपयोग किए गए मोबाइल ऑपरेटर तक कई अन्य पैरामीटर।

नमस्कार, ऑनलाइन पत्रिका "साइट" के प्रिय पाठकों! आज हम प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में बात करेंगे - यह क्या है और यह कैसे काम करता है, प्रासंगिक विज्ञापन कैसे स्थापित करें, सिमेंटिक कोर बनाएं, और बहुत कुछ।

आखिर में आधुनिक दुनियाविज्ञापनों के बिना नहीं रह सकता। यह मानव विकास का अटल सत्य था, है और रहेगा। कुछ बेचना, प्रस्ताव, किसी चीज़ पर कमाना, अपने आप को घोषित करें (उत्पाद, सेवा)- यह सब विज्ञापन की आवश्यकता है।

प्रासंगिक विज्ञापन आज माना जाता है सबसे लोकप्रिय , असरदार और सस्ता . चूंकि उपयोगकर्ता अधिकांश जानकारी वेब से सीखते हैं, इसलिए इंटरनेट पर अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करना काफी उचित है।

इस लेख से पाठक सीखेंगे:

• प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और इसकी किस्में क्या हैं;
• विज्ञापन कैसे और क्यों बनाए जाते हैं;
• सिमेंटिक कोर क्या है और इसे स्वयं कैसे बनाया जाए;
• कौन सी प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ मौजूद हैं और उनके साथ कैसे काम करना है;
• सामाजिक नेटवर्क में प्रासंगिक विज्ञापन की विशेषताएं क्या हैं;
• पेशेवरों से विज्ञापन अभियान बनाने के लिए कहां और कैसे ऑर्डर करें, साथ ही इसकी लागत कितनी होगी।

आप इसके बारे में और इस लेख से बहुत कुछ सीखेंगे यदि आप इसे अंत तक पढ़ेंगे। तो चलते हैं!

1. प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और यह कैसे काम करता है - एक उदाहरण का उपयोग करके अवधारणा + संचालन के सिद्धांत का अवलोकन 💻

समाचार पत्र, रेडियो, टीवी, और अब भी इंटरनेटविज्ञापन के नियंत्रण में हैं। विज्ञापन सचमुच वेब पर हर जगह रखे जाते हैं। खोज इंजन, मंचों, साइटों, सामाजिक मीडिया, चैट- यह सब विज्ञापनों के लिए एक उत्कृष्ट आधार है।

प्रासंगिक विज्ञापन अलग है उच्च क्षमता , चूंकि यह केवल उन लोगों को दिखाई देता है (दिखाया जाता है) जो उद्देश्यपूर्ण रूप से खोज रहे हैं एक विशिष्ट अनुरोध के बारे में विशिष्ट जानकारी.

विज्ञापन जो अधिक प्रभावी हैं खोज परिणामों में दिखाया गया, क्योंकि जानकारी की तलाश में आने वाले विज़िटर को खरीदने के लिए प्रेरित करना आसान होता है।

प्रासंगिक विज्ञापनविज्ञापनदाताओं के लिए एक tidbit है. विज्ञापन क्लिक की संख्या के लिए बेचते हैं। अर्थात्, विज्ञापनदाता केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए "भुगतान" करता है जो उसके संसाधन पर गए थे, न कि उन लोगों की संख्या के लिए जिन्हें विज्ञापन दिखाया गया था।

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए, इसे पार्स करने लायक है चरण दर चरण उदाहरण:

1. खोज में उपयोगकर्ता (संभावित ग्राहक)।

मान लीजिए कि उपयोगकर्ता खरीदना चाहता है लिविंग रूम के लिए हैंगिंग चेयर. खोज बार में, वह एक साधारण वाक्यांश दर्ज करता है " फांसी की कुर्सीऔर सर्च बटन पर क्लिक करें।

2. खोज परिणाम

कुछ सेकंड के बाद, "सर्च इंजन" क्वेरी से मेल खाने वाले परिणाम उत्पन्न करता है। 70% लिंक उन साइटों तक ले जाएंगे जहां हैंगिंग कुर्सियों और ऑनलाइन स्टोर के संसाधनों के बारे में जानकारी पोस्ट की गई है।

30% यह प्रासंगिक विज्ञापन है। यह या तो मुख्य खोज के दाईं ओर या उसके ऊपर हो सकता है।

अक्सर, प्रासंगिक विज्ञापन में ऑफ़र उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक दिलचस्प होते हैं, इसलिए वे संबंधित लिंक का अनुसरण करते हैं। इसके अलावा, यह समय बचाने में मदद करता है, क्योंकि लिंक न केवल इंटरनेट स्टोर की ओर जाता है, बल्कि सीधे उत्पाद पृष्ठ पर जाता है।

4. सफल अधिग्रहण

वेब पेजों पर विज्ञापन इसी तरह काम करता है। जबकि उपयोगकर्ता साइट के विषय का अध्ययन कर रहा है, प्रासंगिक विज्ञापन उसके ध्यान में विज्ञापन लाता है जो प्रस्तुत जानकारी के अनुरूप है। और अगर उसकी दिलचस्पी है प्रचार प्रस्ताव, यह विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाएगा।

संक्षेप में, हम अवधारणा की निम्नलिखित परिभाषा प्राप्त कर सकते हैं:

इसलिए, प्रासंगिक विज्ञापन हमेशा उपयोगकर्ता के अनुरोध के अनुरूप होते हैं या उसके हितों के क्षेत्र से संबंधित होते हैं। उनमें से ज्यादातर प्रमुख प्रश्नों के आधार पर बनाए गए हैं।

2. प्रासंगिक विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है और इसका उपयोग किन मामलों में किया जाता है? 📌

प्रासंगिक विज्ञापन प्रत्येक माउस क्लिक के लिए उपयोगकर्ताओं का पीछा करता है। इसलिए, यह सोचना काफी उचित है कि यदि ये पाठ के साधारण समूह होते, तो वे इतनी संख्या में वेब पर मौजूद नहीं होते। साधन, प्रासंगिक विज्ञापन की जरूरत है.

प्रासंगिक विज्ञापन एक सुविचारित विपणन चाल है जो उच्च स्तर के रूपांतरण (लक्षित कार्यों को पूरा करने) के साथ "गर्म" संक्रमण की गारंटी देता है। जो लोग इसकी संभावनाओं से अपरिचित हैं केवल वे ही इसकी आवश्यकता पर संदेह कर सकते हैं।

इस प्रकार का विज्ञापन सबसे शक्तिशाली तरीका है, जो आपको क्लाइंट के हितों को सीधे बढ़ावा देने की अनुमति देता है। त्वरित खोज में सहायता करें आवश्यक सामानया सेवाएं, बाद के लाभ के साथ अद्यतन जानकारी का विनीत प्रावधान, यही प्रासंगिक विज्ञापन है।

• माल की बिक्री;
• विज्ञापन सेवाएं;
• बिक्री का स्तर बढ़ाना;
• बाजार पर नए उत्पादों की प्रस्तुति;
• वेब पर विज्ञापन या साइट पर यातायात का एक अतिरिक्त स्रोत।

यह विज्ञापन एक बेहतरीन विकल्प है। विनीत बातचीत विक्रेताऔर क्रेता. यह विक्रेताओं के लिए लाभ लाता है, और ग्राहकों का बहुत समय बचाता है, जिसे वे बिना किसी स्टोर, उत्पाद और उपयुक्त मूल्य की खोज में बर्बाद कर सकते हैं।

मुख्य, एक अच्छे विज्ञापन अभियान के लिए क्या आवश्यक हैसही चुनना है कीवर्डऔर एंकर जो खरीदारों को साइट पर आकर्षित करेंगे। ये जोड़तोड़ नियोक्ता के लिए वित्त बचाएंगे और आकर्षित करेंगे वास्तव में रुचि रखने वाले आगंतुक.

एक निश्चित विषय के मुख्य प्रमुख प्रश्नों की पहचान करने के लिए, उनके शिल्प के स्वामी सेवाओं का उपयोग करने की सलाह देते हैं wordstat, Yandex.Metricaऔर गूगल एनालिटिक्स, ऐडवर्ड्स.

वृद्धि हेतु किसी विशेष ब्रांड की लोकप्रियताबहुत बार प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करें। यह ब्रांड को कई स्तरों पर प्रस्तुत करता है:

• मान्यता।खोज परिणामों या वेबसाइटों पर बार-बार "झिलमिलाहट" के कारण, ब्रांड जनता के लिए पहचानने योग्य हो जाता है। जनचेतना को इस तरह से व्यवस्थित किया गया है कि यदि कोई पहचानने योग्य तत्व है, तो अधिकांश व्यक्ति उसे सकारात्मक पक्ष पर रखते हैं।
• आत्मविश्वास।यह बिंदु काफी विवादास्पद है और केवल इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन कितनी अच्छी तरह बनाया गया था। यदि विज्ञापन काम करता है और ग्राहक खरीद से संतुष्ट है, तो उसके वापस आने की संभावना काफी बढ़ जाती है।
• नवाचार।बाजार में नए उत्पादों या सेवाओं का प्रचार, स्थायी प्रचार, छूट और लाभदायक प्रस्तावहमेशा ग्राहकों को आकर्षित किया। और क्या, यदि साइट का प्रासंगिक विज्ञापन नहीं है, तो उपयोगकर्ता को आकर्षक प्रस्ताव के बारे में जानने में मदद मिलेगी।

इस सेवा के लिए दो भुगतान विकल्प हैं:

• प्रति क्लिक भुगतान।विज्ञापनदाता केवल लिंक पर क्लिक करने वाले आगंतुकों की संख्या के लिए भुगतान करता है।
• छापों के लिए भुगतान करें।विज्ञापनदाता उस प्रदर्शन समय के लिए भुगतान करता है जो विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर खर्च किया गया था।

पेश किए गए उत्पाद या सेवा के आधार पर, आपको सावधानी से सोचने की ज़रूरत है कि किस प्रकार के विज्ञापन के लिए भुगतान करना बेहतर है। लेकिन किसी भी मामले में, पहला और दूसरा दोनों लंबे समय से प्रतीक्षित परिणाम देंगे।

3. प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार - TOP-4 मुख्य प्रकार 💎

हालाँकि वेब पर बड़ी संख्या में किस्में हैं, जिनमें से प्रासंगिक को उन्नत माना जाता है, यहाँ तक कि इसकी अपनी किस्में भी हैं।

टाइप 1. खोज विज्ञापन

में से एक सबसे लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापनजिन्हें खोज परिणामों के साथ उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है, उन पर विचार किया जाता है। यह सबसे प्रभावी ग्राहक अधिग्रहण उपकरण .

महत्वपूर्ण!ये विज्ञापन शीर्षक और पाठ के साथ अनुकूलित हैं। विकसित करते समय, लोकप्रिय कीवर्ड का उपयोग किया जाता है।

प्रत्येक वेबमास्टर अपना स्वयं का प्रासंगिक विज्ञापन बना सकता है, क्योंकि संसाधनों तक पहुंच जिसके साथ आप लोकप्रिय "कीवर्ड्स" के बारे में पता लगा सकते हैं, सभी के लिए खुला है।

पर सही उपयोगमुख्य प्रश्न और सामग्री की एक अच्छी स्पार्कलिंग तालिका, आप प्राप्त कर सकते हैं उच्च स्तररूपांतरण.

देखें 2.विषयगत विज्ञापन

उदाहरण के लिए, यदि कोई साइट घर पर मशरूम उगाने के लिए समर्पित है, तो अक्सर देखे जाने वाले विज्ञापन मिट्टी, उर्वरक या माइसेलियम की बिक्री से संबंधित होंगे।

1. ग्राहक उन खोजशब्दों का चयन करता है जिन पर उसका विज्ञापन प्रतिक्रिया देगा।
2. विज्ञापन पैरामीटर कॉन्फ़िगर किए गए हैं, संपूर्ण विज्ञापन अभियान की लागत उन पर निर्भर करती है।
3. विषयगत पृष्ठों और खोज इंजनों में विज्ञापन देना।
4. विज्ञापन उपयोगकर्ता के अनुरोध पर प्रतिक्रिया करता है।

फीचर्ड विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को उनके काम को लक्षित करने की अनुमति देता है विशेष रूप से लक्षित दर्शकों के लिए. यही है, समान जरूरतों, अनुरोधों, शौक और सामाजिक स्थिति वाले लोगों के हितों को ध्यान में रखें।

टाइप 3. प्रासंगिक मीडिया विज्ञापन

मीडिया का संदर्भ न केवल ग्राहकों को आकर्षित करने पर बल्कि अन्य समस्याओं को हल करने पर भी केंद्रित है:

1. छवि।एक चमकीला बैनर किसी ब्रांड या कंपनी की छवि को मजबूत करता है।
2. माँग।यह विज्ञापन नियमित पाठ की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करने में सक्षम होता है, इसलिए किसी उत्पाद या सेवा की मांग काफी बढ़ जाती है।
3. संगठन।व्यवसायी जो बाजार में एक निश्चित जगह पर कब्जा कर लेते हैं, वे अक्सर अपनी मान्यता को लेकर चिंतित रहते हैं। प्रासंगिक मीडिया माल और निर्माता (वितरक) के बीच संबंध बनाने में सक्षम हैं।

बैनर में हमेशा कॉल टू एक्शन होता है। उपयोगकर्ता को प्रोत्साहित किया जाता है खरीदना, देखना, पुकारनाया बस वेबसाइट पर जाएंऔर जानें, और उत्पाद की छवि इस क्रिया में योगदान देती है।

देखें 4.

अपने विज्ञापित संसाधन के विषय पर अलग-अलग शब्द और वाक्यांश चुनें।

स्टेज 2. प्रतियोगियों का विश्लेषण और निगरानी

स्टेज 3. प्रासंगिक विज्ञापन संकलन के नियमों का अनुपालन

मुख्य और पर विचार करें सामान्य नियमप्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं में विज्ञापन संकलित करने के लिए:

1. विज्ञापनों के शीर्षकों या टेक्स्ट में संपर्क जानकारी (फोन, ई-मेल, आदि) न डालें;
2. पाठ और विज्ञापनों के शीर्षकों में वर्णों की अनुमत संख्या का निरीक्षण करें;
3. विज्ञापन ब्लॉक में गलतियाँ न करें;
4. तृतीय-पक्ष ब्रांड, ट्रेडमार्क, संक्षिप्त रूपों का उपयोग न करें;
5. विज्ञापन पर देश के कानूनों का पालन करें;
6. प्रतिस्पर्धियों के साथ अपने उत्पादों और सेवाओं की तुलना न करें;
7. मानक प्रतीकों और विराम चिह्नों का उपयोग करें।

अब हम विज्ञापन के शीर्षक और पाठ को संकलित करने के चरण की ओर बढ़ते हैं।

स्टेज 4. शीर्षक बनाना और लिखना

उपयोगकर्ता को पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करने वाले दिलचस्प, आकर्षक, आकर्षक शीर्षक लिखें। आवश्यकतानुसार, शीर्षक में कीवर्ड/वाक्यांश शामिल करें।

चरण 5। विज्ञापन पाठ का मसौदा तैयार करना

• उत्पाद (उत्पाद) या सेवा के लाभों का वर्णन करें;
• पाठ को संक्षिप्त और विशेष रूप से लिखें;
• अपने सामान/सेवाओं के लिए सीमित अवधि के प्रचार, छूट, विशेष प्रस्तावों का वर्णन करें;
• शब्दों का प्रयोग करें - छूट, सस्ती, बिक्री, अविश्वसनीय, आसान, सरल, मुफ्त, आदि;
• शीर्षकों में प्रश्न पूछें, और ग्रंथों में उनके उत्तर दें;
• विज्ञापन टेक्स्ट में कीवर्ड और वाक्यांश दर्ज करें;

चरण 6. संसाधन के लैंडिंग पृष्ठों का चयन (लैंडिंग पृष्ठ)

यह बहुत महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन पर क्लिक करने वाले संभावित ग्राहक विज्ञापित प्रस्ताव से निराश न हों। आपको प्रासंगिक विज्ञापन सेट करने की आवश्यकता है ताकि यह वेब संसाधन पर रुचि के पृष्ठ पर तुरंत हिट हो, न कि संपर्क या अन्य ऑफ़र वाले पृष्ठ पर।

स्टेज 7. लक्ष्य निर्धारित करना

अपने विज्ञापन को ठीक से लक्षित करना महत्वपूर्ण है। आप विज्ञापनों के प्रदर्शन को इसमें सेट कर सकते हैं कुछ समय(सप्ताह के घंटों और दिनों के अनुसार सेटिंग) या वांछित शहरों/क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं के लिए (उदाहरण के लिए, केवल मॉस्को और मॉस्को क्षेत्र के मस्कोवियों के लिए विज्ञापन सेट करें)।

• प्रत्येक प्रासंगिक विज्ञापन प्लेटफॉर्म की विशेषताओं पर विचार करें;
• प्रभावी विज्ञापन पाठ लिखें
• विज्ञापन की प्रगति का विश्लेषण करें और प्रक्रिया को लगातार अनुकूलित करें;
• जिन पृष्ठों पर संभावित ग्राहक आते हैं, वे समझने योग्य और सुविधाजनक होने चाहिए।

कभी-कभी पेशेवरों (निदेशकों, एजेंसियों और कंपनियों) की ओर मुड़ना आसान होता है जो आपके उत्पाद या सेवा पर प्रासंगिक विज्ञापन जल्दी और कुशलता से रखेंगे।

7. प्रासंगिक विज्ञापन कहां से ऑर्डर करें और इसकी लागत क्या है - सेवाएं प्रदान करने वाली टॉप-3 कंपनियों (एजेंसियों) का अवलोकन 💰

प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करने वाली प्रत्येक एजेंसी की अपनी विशेषताएँ होती हैं। आइए इनमें से प्रत्येक कंपनी के लिए एक विज्ञापन अभियान बनाने और प्रासंगिक विज्ञापन (प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं की लागत क्या है) को बनाए रखने के लिए कीमतों पर करीब से नज़र डालें।

1) आईकॉन्टेक्स्ट

कंपनी मंच पर विशेष क्षमता की उपस्थिति से प्रतिष्ठित है एडोब मीडिया ऑप्टिमाइज़र. फेसबुक, डायरेक्ट और गूगल ऐडवर्ड्स के साथ भी काम करता है। Adobe Media Optimizer प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनों को रखने का एक विशिष्ट तरीका है।

यदि कई प्रणालियों में एक महत्वपूर्ण अनुरोध के लिए नीलामी "नीति" है। फिर इस प्रणाली में, मुख्य मुख्य प्रश्नों को एक अलग "पोर्टफोलियो" में रखा जा सकता है, जो नीलामी में भाग लेगा।

इस तथ्य के कारण कि "पोर्टफोलियो" में अधिक अनुरोध हैं, उनमें से कुछ अधिक प्रासंगिक हो सकते हैं, अन्य कम। अंकगणित माध्य की गणना की जाती है, जिससे नीलामी जीतने की संभावना बढ़ जाती है, और विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन में वृद्धि होती है 20% .

प्रासंगिक विज्ञापन की न्यूनतम लागत, जो एजेंसी ग्राहकों के साथ सहयोग करना शुरू करती है, है 50 000 रूबल . प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं की कीमत काफी उचित है, विशेष रूप से यह देखते हुए कि कुछ प्रश्नों के लिए यैंडेक्स पर बोली की कीमत कई गुना अधिक है।

वहां आप प्रासंगिक विज्ञापन का प्रशिक्षण भी प्राप्त कर सकते हैं और भविष्य में स्वतंत्र रूप से ऐसी सेवाएं प्रदान कर सकते हैं।

2) गोरा.आरयू

प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसी ने 2 (दो) स्वयं के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म विकसित और लॉन्च किए हैं। प्रासंगिक विज्ञापन कंपनी 2007 से अस्तित्व में है और प्रासंगिक विज्ञापन में माहिर है। व्यवस्थाओं के साथ सहयोग करें Yandexऔर गूगलजिन पर विज्ञापन लगाए जाते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन लागतयह एजेंसी सीधे ग्राहक की जरूरतों पर निर्भर करती है। यह उस राशि को इंगित नहीं करता है जिससे वे सहयोग शुरू करते हैं। एक क्लाइंट जिसने इस एजेंसी के लिए आवेदन किया है, केवल एक क्लिक के लिए भुगतान करता है, यानी क्लिक की संख्या के लिए।

मूल्य प्रति क्लिक विधि द्वारा निर्धारित किया जाता है " नीलामी "। यानी कोई निश्चित लागत नहीं है, यह बोली के परिणाम के रूप में निर्धारित की जाती है।

नीलामी स्वचालित है, विजेता पिछले उपयोगकर्ता की प्रति क्लिक लागत और न्यूनतम चरण का भुगतान करता है। यदि प्रति क्लिक विज्ञापन की लागत विजेता को सूट करती है, तो एजेंसी उनके साथ सहयोग करना शुरू कर देती है।

3) रजिस्ट्रार.आरयू

यह कंपनी कई विज्ञापन सेवाओं के साथ काम करती है। तीन मुख्य के अलावा, यह सहयोग करता है के*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. प्रतिवर्ष प्रस्तुत करें मार्केटिंग प्रोमोशनऑनलाइन। वे वेब संसाधनों के अनुकूलन के लिए एसईओ सेवाएं भी प्रदान करते हैं।

8. प्रासंगिक विज्ञापन सेटिंग की विशेषताएं 📎

बेशक, स्वचालित संसाधन, लक्षित विज्ञापन सेट अप करना आसान बनाते हैं, लेकिन सभी को मूल बातें समझनी चाहिए - शुरुआती से पेशेवरों तक .

वेब पर ऐसी कई युक्तियां हैं जो लाभदायक प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने में आपकी सहायता करेंगी। उनमें से कुछ शुरुआती लोगों के लिए बहुत मददगार हैं, अन्य केवल विज्ञापनदाता को अधिक भ्रमित कर सकते हैं।

8.1। प्लेसमेंट रणनीति

उदाहरण के लिए, यांडेक्स सर्च इंजन में, आप विज्ञापन प्लेसमेंट के 3 (तीन) रूप देख सकते हैं:

• "विशेष"।विज्ञापन को मुख्य खोज परिणामों के क्षेत्र के ठीक ऊपर रखा गया है।
• "गारंटी"।विज्ञापन खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित है।
• "गतिशील"।पहली से आठवीं पंक्ति तक के पदों पर रहते हुए विज्ञापनों को "गारंटी" के तहत रखा जाता है।

विज्ञापनदाता किस स्थिति को चुनता है, इसके आधार पर विज्ञापन अभियान की लागत अलग-अलग होगी। स्वाभाविक रूप से, प्रत्येक विज्ञापनदाता "विशेष प्लेसमेंट" या "गारंटीकृत इंप्रेशन" की स्थिति में आना चाहता है, लेकिन हर कोई भाग्यशाली नहीं हो सकता, क्योंकि यह सब एक नीलामी में तय किया गया है, इसके अलावा, विज्ञापन पाठ की गुणवत्ता परिणामों को प्रभावित करती है।

8.2। लक्ष्य निर्धारण

लक्ष्यीकरण विकल्प कई प्रकार के होते हैं:

• भौगोलिक।यह स्थिति आपको विज्ञापन को अनुकूलित करने की अनुमति देती है ताकि यह किसी विशेष शहर के निवासियों को दिखाया जा सके।
• प्रति घंटा।विज्ञापनदाता के पास एक विज्ञापन स्थापित करने की क्षमता होती है ताकि यह एक निश्चित अवधि में दिखाया जा सके।
• व्यवहार कारक।इस प्रकार के लक्षित विज्ञापन आपको उपयोगकर्ताओं के हितों को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं। ब्राउज़र इतिहास का विश्लेषण करके, सिस्टम डेटा प्राप्त करता है जिसके अनुसार यह किसी विशेष उत्पाद या सेवा की पेशकश करता है।

8.3। विषयगत साइटों पर विज्ञापन

विज्ञापन सेट करते समय, आप चुन सकते हैं कि आप किन साइटों पर विज्ञापन देना चाहते हैं और किन साइटों को मना करना बेहतर है।

8.4। विज्ञापन क्लिक की संख्या

हालाँकि, यह हो सकता है कि पहले सप्ताह में ग्राहकों की आमद अनुमानित गणनाओं से अधिक हो।

एक व्यवसायी के लिए यह उपयुक्त नहीं होने के कई कारण हो सकते हैं:

• माल की सीमित मात्रा।
• खरीदारों की आमद का सामना करने में असमर्थता।

यदि आप ऐसी प्रक्रिया को नियंत्रित नहीं करते हैं, तो 10 सप्ताह के लिए नियत की गई पूरी राशि बहुत तेजी से खर्च की जा सकती है। और इसके अलावा अगर आप ऐसा प्रदान नहीं करते हैं एक लंबी संख्याग्राहक सेवा, आप एक अच्छी प्रतिष्ठा खो सकते हैं।

स्वत: बजट आवंटन ऐसी गलतफहमियों से छुटकारा पाने और विज्ञापन को और अधिक प्रभावी बनाने में मदद करेगा।

8.5। "नकारात्मक शब्द"

यदि विज्ञापन में चिन्ह के साथ शब्द हैं «-» , तो जो उपयोगकर्ता लक्षित दर्शक नहीं हैं, वे इसे नहीं देख पाएंगे।

उदाहरण के लिए, स्टोर उनके लिए नए लैपटॉप और सहायक उपकरण प्रदान करता है। इसलिए, जो उपयोगकर्ता "इस्तेमाल किए गए लैपटॉप", "इस्तेमाल की गई बैटरी" की तलाश कर रहे हैं, उन्हें गैर-लक्षित दर्शक माना जाएगा।

महत्वपूर्ण!अनुरोध जो मुख्य फोकस से मेल नहीं खाते हैं उन्हें ऋण चिह्न के साथ लिखा जाना चाहिए, फिर वे उन उपयोगकर्ताओं को नहीं दिखाए जाएंगे जो इसमें रूचि नहीं रखते हैं।

8.6। नियंत्रण

वेब पर लगातार परिवर्तन हो रहे हैं, विशेष रूप से प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों के लिए। हर दिन उच्च पदों के लिए भीषण संघर्ष होता है। विज्ञापनदाता दांव उठाना, उनके विज्ञापनों में सुधार करें, मूल्य प्रति क्लिक बदलें.

इन प्रक्रियाओं को मौके पर नहीं छोड़ा जाना चाहिए, यह थोड़ा विलंब के लायक है, क्योंकि विज्ञापनों में अच्छी स्थिति खो सकती है।

शुरुआती लोगों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन के लिए सिमेंटिक कोर संकलित करने के लिए चरण-दर-चरण निर्देश

9. प्रासंगिक विज्ञापन के लिए सिमेंटिक कोर की रचना कैसे करें - 5 आसान चरणों में SL एकत्रित करें 📊

किसी विज्ञापन का शब्दार्थ इसका सबसे महत्वपूर्ण घटक है। यह इस स्तर पर है कि विज्ञापनदाता क्लाइंट के लिए लड़ना शुरू कर देता है। आखिरकार, छापों की संख्या और प्रतियोगिता का स्तर सीधे चयनित प्रश्नों पर निर्भर करता है।

सिमेंटिक कोरकीवर्ड का एक सेट है जो किसी उत्पाद या सेवा को सबसे अच्छी स्थिति में रखता है और अक्सर उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग किया जाता है।

सिमेंटिक कोर बनाना कई लोगों को मुश्किल लगता है, और शुरुआती लोगों के लिए यह लगभग असंभव काम है, लेकिन, फिर भी, ऐसे तरीके हैं जो इस मामले में मदद करेंगे। सिमेंटिक कोर के चयन के लिए, चरण-दर-चरण निर्देश लंबे समय से हैं।

स्टेप 1। प्रारंभिक

इस स्तर पर, यह सिमेंटिक कोर बनाने की तैयारी के लायक है। यह मान लेना मौलिक रूप से गलत है कि शब्दार्थ कुछ मिनटों और उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्नों का मामला है जो Wordstat के मुद्दे करेंगे।

चरण 1. एक टेबल संकलित करना और कॉलम द्वारा शब्दों को वितरित करना

पहलाआपको मुख्य प्रश्नों के साथ एक तालिका बनाने की आवश्यकता है।

पहले कॉलम मेंकिसी उत्पाद या सेवा को लिखें, यानी उद्यमी क्या पेशकश करता है। यह उन सभी मौखिक विविधताओं को लिखने के लायक है जो उपयोगकर्ता खोज इंजनों में खोज रहे हैं।

दूसरे कॉलम मेंउन सभी शब्दों को लिखना आवश्यक है जो किसी उत्पाद या सेवा के साथ की जा सकने वाली क्रिया का वर्णन करते हैं - "खरीद", "खरीद", "आदेश", "जारी", "भेजें", आदि।

तीसरा स्तंभइंगित करने का इरादा है भौगोलिक स्थिति. इसके यूजर्स भी अलग तरह से इशारा करते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि हम सेंट पीटर्सबर्ग शहर को लेते हैं, तो वेब के निवासी इसे खोज पंक्ति में निम्नानुसार इंगित कर सकते हैं:

• "सेंट पीटर्सबर्ग"।
• "एसपीबी"।
• "पीटर"।

उपयोग में आसानी के लिए उपयोगकर्ता जानबूझकर शब्दों को संक्षिप्त कर सकते हैं। कभी-कभी यह प्रकृति में वैश्विक नहीं होता है, लेकिन कुछ मामलों में ऐसे क्षण को ध्यान में रखा जाना चाहिए।

चौथा स्तंभकिसी उत्पाद या सेवा की विशेषताओं के लिए जिम्मेदार। सीधे शब्दों में कहें, यह सवाल का जवाब देता है, "यह क्या है?"। उपयोगकर्ताओं द्वारा खोज में उपयोग किए जा सकने वाले सभी विकल्पों पर विचार किया जाना चाहिए।

खोजशब्दों की परिवर्तनशीलता को अपने दिमाग से निकाल देना चाहिए। आपको यह सोचने की जरूरत है कि उपयोगकर्ता किन मानदंडों और प्रश्नों के बारे में जानकारी खोज रहे हैं। यदि आपके विचार समाप्त हो जाते हैं, तो आप उन सेवाओं पर जा सकते हैं जो शब्दों के प्रमुख संयोजनों के चयन में मदद करती हैं।

यांडेक्स मेट्रिका और वर्डस्टेट, Google ऐडवर्ड्स और विश्लेषिकी, - इन सेवाओं को बायपास नहीं किया जाना चाहिए, क्योंकि यह यहां है कि आप न केवल "शब्दार्थ" के लिए प्रासंगिक महत्वपूर्ण प्रश्न पा सकते हैं, बल्कि पूरी तरह से अविश्वसनीय खोज वाक्यांश भी हैं जो लाभप्रद रूप से उपयोग किए जा सकते हैं।

चरण दो। खोजशब्दों की सूची

जब टेबल तैयार हो जाए, तो आप सूची बनाना शुरू कर सकते हैं" कीवर्ड».

प्रासंगिक विज्ञापन के लिए कीवर्ड कैसे चुनें?

चरण 2. हम Promotools.ru सेवा का उपयोग करके प्रासंगिक विज्ञापन के लिए कीवर्ड चुनते हैं

सशर्त प्रयोग करें " गुणा” कीवर्ड्स के सभी संभव प्रकार बनाने के लिए।

इसे मैन्युअल रूप से करने में लंबा समय लगता है, इसलिए यह एक कीवर्ड जनरेटर का उपयोग करने के लिए प्रथागत है। जैसे, Promotools.ruउपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस के साथ एक अच्छा जनरेटर।

जनरेटर का उपयोग करना आसान है। उपयोगकर्ता को केवल तालिका से कुंजियों को उपयुक्त कक्षों में दर्ज करने की आवश्यकता है, और सिस्टम स्वयं सभी संभावित संयोजनों को बाहर कर देगा।

चरण 3। अनावश्यक अनुरोध हटाएं

सिस्टम द्वारा स्वचालित रूप से प्रमुख प्रश्न उत्पन्न करने के बाद, उनमें से लगभग एक हजार हो सकते हैं। उनमें से ज्यादातर को सुरक्षित माना जा सकता है बकवास» और हटा दें।

नौसिखिए के लिए यह पता लगाना मुश्किल है कि किस अनुरोध पर विचार किया जा सकता है अच्छा, फिर कौन सा खराब. इसलिए, विशेषज्ञ कुंजी संग्राहक सेवा, या किसी अन्य का उपयोग करने की सलाह देते हैं जो सभी अप्रासंगिक प्रश्नों को हटाने में मदद करता है।

आपको परिणामी "कीवर्ड्स" की सूची को प्रोग्राम में लोड करना होगा और Wordstat से आंकड़े एकत्र करने की प्रक्रिया शुरू करनी होगी। परिणाम एक सूची है जिसमें सभी समान प्रश्न होते हैं, अर्थात "ऋणात्मक शब्द" से।

चरण 3. सभी अनावश्यक अनुरोधों को साफ़ करें

कुंजी कलेक्टर सेवा में "नकारात्मक शब्द" को हटाया जाना चाहिए। ऐसा करने के लिए, आपको जाने की जरूरत है " आंकड़े» — « समूह विश्लेषण"। कार्यक्रम स्वचालित रूप से समूहों द्वारा उन शब्दों को उत्पन्न करेगा जो प्रश्न बनाते हैं। शब्दों के समूह जो जवाब ना देंउपभोक्ता हितों को चिह्नित किया जाना चाहिए और अंदर रखा जाना चाहिए अलग दस्तावेज़- ये वही होंगे, "माइनस वर्ड्स"।

चिह्नित शब्दों के समूह कार्यक्रम से हटा दिए जाते हैं, और शेष प्रश्न सिमेंटिक कोर होंगे।

चरण संख्या 4। खोजशब्दों का समूहीकरण और विभाजन

चरण 4। खोजशब्दों को समूहों में क्रमबद्ध करें

ऐसा करने के लिए, खोजशब्दों की सूची को कई खंडों में विभाजित करने की आवश्यकता होगी। सभी "कीवर्ड्स" को उन समूहों में विभाजित किया जा सकता है जिनके लिए वे उपयुक्त होंगे।

उदाहरण के लिए, पहला समूह वे कीवर्ड हो सकते हैं जिनमें "सेंट पीटर्सबर्ग" वाक्यांश हो। दूसरे समूह को "सस्ती", आदि शब्द के साथ अनुरोध किया जा सकता है।

खोजशब्दों के प्रत्येक समूह को एक अलग शीट पर लिखा जाना चाहिए। जब सभी प्रमुख प्रश्नों को उनके समूहों में क्रमबद्ध किया जाता है, तो सिमेंटिक कोर बनाने की प्रक्रिया को पूरा माना जा सकता है।

चरण संख्या 5। Google ऐडवर्ड्स की विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए!

जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, यैंडेक्स की संसाधनों और विज्ञापन दोनों के लिए कम कठोर आवश्यकताएं हैं। यहां, "शून्य शब्द" एक शब्द के रूप में हो सकते हैं (और कभी-कभी बिल्कुल नहीं)। गूगल प्रणालीऐडवर्ड्स थोड़ा अलग तरीके से काम करता है।

पहले तोसिस्टम प्रासंगिक विज्ञापन में सभी संभावित शब्द रूपों में "नकारात्मक शब्द" देखना चाहता है।

के कारण उत्पन्न होने वाली त्रुटियों से बचने के लिए मानवीय कारक, आप स्वचालित सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं। (उदाहरण के लिए, सेवा htraffic.com )

दूसरा Google के साथ काम करते समय आपको क्या पता होना चाहिए - यह पूर्वसर्गों की कमी है. उदाहरण के लिए, यदि अनुरोध "सेंट पीटर्सबर्ग में एक लैपटॉप खरीदें" जैसा लगता है, तो इसे "सेंट पीटर्सबर्ग में एक लैपटॉप खरीदें" में बदला जाना चाहिए। अन्यथा, बिना बहाने के अनुरोध करने वाले उपयोगकर्ता विज्ञापन नहीं देख पाएंगे। और इनमें से अधिकतर उपयोगकर्ता।

सिमेंटिक कोर की रचना करना इतना कठिन नहीं है। प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं के साथ अपने विज्ञापनों को खुश करना कहीं अधिक कठिन है।

10. प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है - 2 मुख्य कारक 💸📋

मूल्य प्रति क्लिक – यह वह राशि है जो विज्ञापनदाता उपयोगकर्ता के अपने संसाधन में संक्रमण के लिए भुगतान करने के लिए बाध्य है।

यह आंकड़ा कई कारकों से प्रभावित है।

कारक 1। आला (विषय) जिसमें विज्ञापन रखा जाएगा

इन श्रेणियों में मूल्य प्रति क्लिक अक्सर भिन्न होता है 10 रूबल से 25 डॉलर तक. ऐसे सेगमेंट जिनकी कीमत इससे कुछ कम है मनोरंजन, शौक, सस्ता माल(उत्पादों के साथ मूल्य निर्धारण नीति 100 से 1000 रूबल तक)।

कारक 2। विज्ञापन सेटअप

अक्सर, प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करने वाली सेवाएँ अपने ग्राहकों को "" के साथ विज्ञापनों का उपयोग करने का अवसर प्रदान करती हैं। अधिकतम दक्षता "। यानी खोज परिणामों में विज्ञापन सबसे अधिक भुगतान वाले स्थानों पर दिखाई देंगे।

प्रत्येक घोषणा उस स्थान पर प्रसारित की जाएगी जहां संभावना है गिरोह अधिक है. नतीजतन, प्रति क्लिक लागत बहुत अधिक होगी। कुछ मामलों में, यह पूरी तरह से उचित नहीं है। आखिरकार, यदि आप विज्ञापन को सही ढंग से सेट अप करते हैं, तो आप उतने ही पैसे खर्च करके बहुत अधिक क्लिक प्राप्त कर सकते हैं।

को विज्ञापन की प्रभावशीलता बढ़ाएँऔर प्रति क्लिक लागत कम करेंकैसे पता करने की जरूरत है विज्ञापन अनुकूलित करें. तभी आप सबसे महंगे सेगमेंट में भी भरोसा कर सकते हैं अधिकतम राशिउचित वित्तीय निवेश पर संक्रमण।

साथ ही, विज्ञापन की लागत तथाकथित नीलामी पर निर्भर हो सकती है। विशेष रूप से अक्सर यह यैंडेक्स में पाया जा सकता है। प्रत्यक्ष। इस नीलामी के संचालन का सिद्धांत काफी सरल है। प्रत्येक विज्ञापनदाता प्रमुख प्रश्नों का चयन करता है और बनाता है न्यूनतम दर वह भुगतान करने को तैयार है 1 क्लिक के लिए।

फिर, विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रस्तुत सभी प्रमुख प्रश्नों में से, जिसकी कीमत सबसे अधिक होती है, उसे चुना जाता है। यह अनुरोध उच्चतम स्थान प्राप्त करता है, और तदनुसार प्रचार अभियानइच्छा बहुत अधिक खड़े हो जाओ. यानी, वास्तव में, विज्ञापनदाता स्वयं मूल्य निर्धारित करता है।

इसके लायक भी नहीं प्रतिस्पर्धा के स्तर की उपेक्षा करेंमूल्य निर्धारण नीति की गणना करते समय। वेब पर ऐसी विशेष सेवाएँ हैं जो प्रतिस्पर्धियों की संख्या को प्रदर्शित करती हैं विशिष्ट अनुरोधऔर औसत मूल्य प्रति क्लिक.

इन सेवाओं में से एक है Mutagen.ru ( Mutagen.ru). यहां आप यह भी पता लगा सकते हैं कि गारंटीशुदा स्क्रीनिंग और विशेष आवास में प्रवेश पर कितना खर्च आएगा।

आप केवल मुफ्त में चेक कर सकते हैं 10 अनुरोध प्रति दिन, लेकिन पंजीकरण के बाद खाते में लगभग 15 रूबल जमा करना आवश्यक होगा, गारंटी के रूप में कि उपयोगकर्ता रोबोट नहीं है।

11. सामाजिक नेटवर्क में प्रासंगिक विज्ञापन - फायदे और नुकसान 📄

लक्षित विज्ञापन प्रासंगिक विज्ञापन से बहुत अलग नहीं है। , जिसे सर्च इंजन या वेब संसाधनों पर देखा जा सकता है। विज्ञापन टेक्स्ट या डिस्प्ले हो सकता है। जब क्लिक किया जाता है, तो यह प्रस्तावित उत्पाद के साथ साइट के विज्ञापित पृष्ठ पर ले जाता है।

"विपक्ष" (-) सामाजिक नेटवर्क में प्रासंगिक विज्ञापन

1) ट्रैकिंग में कठिनाई

2) सृजन की विशेषताएं

चूंकि लक्षित विज्ञापन बनाने और स्थापित करने की प्रभावशीलता को ट्रैक करना मुश्किल है, इसलिए सूक्ष्म दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।

3) लागत