प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, यह कैसे काम करता है। प्रासंगिक विज्ञापन यांडेक्स और गूगल: मूल बातें, उदाहरण, यह कैसे काम करता है

हैलो प्यारे दोस्तों। आज हम समीक्षा के रूप में प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में बात करेंगे।

लेख से आप सीखेंगे क्या हुआ है प्रासंगिक विज्ञापन , इसके प्रकार, फायदे और नुकसान, इसकी लागत और प्रभावशीलता क्या है - आइए वास्तविक उदाहरण देखें।

नीचे दी गई सामग्री आपको प्रासंगिक विज्ञापन की विशेषताओं को समझने और यह देखने में मदद करेगी कि इसे इंटरनेट पर कैसे रखा जाता है।

1. प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और इसकी विशेषता क्या है

यदि आप एक सक्रिय इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, तो संभवतः आपने खोज परिणामों और विभिन्न साइटों पर ऐसे विज्ञापन देखे होंगे। तेजी से, विपणक और उद्यमी उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए इसका उपयोग कर रहे हैं।

2. प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

2.1. विज्ञापन खोजें

यह तब दिखाई देता है जब कोई व्यक्ति खोज बार में अपनी क्वेरी दर्ज करके "खोज" बटन पर क्लिक करता है।

उदाहरण के लिए, "मॉस्को में प्लास्टिक की खिड़कियां":

2.2. विषयगत विज्ञापन

ये विज्ञापन या तो विषय वस्तु में समान (पेज के संदर्भ के करीब) या उससे भिन्न हो सकते हैं।

यदि यह अक्षम है, तो साइट पर केवल इसकी सामग्री से संबंधित विज्ञापन ही दिखाए जाएंगे।

(आंकड़ा साइट की सामग्री और विज्ञापन के बीच पत्राचार दिखाता है)

यदि व्यवहारिक लक्ष्यीकरण सक्षम है, तो साइट विज़िटर को वे विज्ञापन दिखाई देंगे, जिन विषयों के लिए उसने पहले खोज इंजन में अनुरोध किया था।

उदाहरण के लिए, यदि किसी व्यक्ति ने हाल ही में नेटवर्क पर खोज की है तो पाक व्यंजनों के बारे में एक साइट कैमरों के लिए विज्ञापन प्रसारित करेगी कैमरा कहां से खरीदें.

3. प्रासंगिक विज्ञापन बाजार की गतिशीलता

पिछले 5 वर्षों में, यह बाज़ार बहुत तेज़ गति से बढ़ रहा है और प्रति वर्ष 10% से 60% तक बढ़ रहा है। में मौद्रिक शर्तेंखाते में दसियों अरब रूबल जाते हैं।

जो कंपनियाँ अपना विज्ञापन बजट टीवी पर खर्च करती थीं, वे इंटरनेट की ओर बढ़ रही हैं। बैनर, एसईओ लेख, टीज़र विज्ञापन ग्राहकों को ऑनलाइन आकर्षित करने के लोकप्रिय उपकरण बन गए हैं।

लेकिन यहां भी, प्रासंगिक विज्ञापन के उपयोग की दिशा में बलों का संरेखण बदल गया है, और यह इसके स्पष्ट लाभों के कारण है, जिसके बारे में मैं बाद में चर्चा करूंगा।

नीचे दिया गया आंकड़ा 2014-2015 में दो लोकप्रिय प्रकार के विज्ञापन का अनुपात दर्शाता है:

4. 2015 में प्रासंगिक विज्ञापन बाजार के नेता

• मैं सूचकांक हूँ- यांडेक्स.डायरेक्ट सिस्टम
• गूगल- प्रणाली Google Adwords
• विचरनेवाला- शुरू हुई व्यवस्था

Google और Yandex अब अपनी लोकप्रियता और दक्षता के कारण बेगुन से काफी आगे हैं।

कई विशेषताओं और फायदों से युक्त, प्रासंगिक विज्ञापन आज हजारों लोगों को दुनिया में कहीं से भी अपना व्यवसाय चलाने की अनुमति देता है, उन बाजारों में काम करते हुए जो भौगोलिक रूप से उद्यमी से दूर हैं।

उदाहरण के लिए, आप नोवोसिबिर्स्क में स्थित हो सकते हैं और साथ ही मॉस्को में सीमेंट बेच सकते हैं, जबकि मॉस्को की कीमतों के आधार पर पैसा कमा सकते हैं।

5. प्रासंगिक विज्ञापन के क्या फायदे और नुकसान हैं?

इसके उपयोग के लाभ विज्ञापनदाताओं और सामान्य इंटरनेट उपयोगकर्ताओं दोनों के लिए स्पष्ट हैं जो यहां वस्तुओं और सेवाओं की तलाश में हैं।

आइए उनका अधिक विस्तार से विश्लेषण करें।

प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ:

1. लक्षित आगंतुक पर सटीक प्रहार.उपयोगकर्ता स्वयं उन वस्तुओं और सेवाओं की खोज करता है जो विज्ञापनों में दिखाई जाती हैं (यह विज्ञापनदाताओं और खोज इंजन पर आने वाले आगंतुकों दोनों के लिए फायदेमंद है);
2. विज्ञापनों पर त्वरित वापसी.आप एक विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं और कुछ ही घंटों के भीतर आपको पहला आवेदन (बिक्री) प्राप्त होता है;
3. न्यूनतम विज्ञापन बजट.आप 300 रूबल के बजट से विज्ञापन शुरू कर सकते हैं। प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग अलग-अलग, इसके लिए धन की मात्रा बढ़ाकर और अन्य टूल (बैनर, एसईओ-लेख, टीज़र विज्ञापन) के संयोजन में किया जा सकता है;
4. विज्ञापन अभियान स्थापित करने में लचीलापन.यहां बड़ा लाभ अधिकतम प्रभाव प्राप्त करने के लिए आपके बजट, भूगोल, दिन के समय और अन्य मापदंडों के आधार पर विज्ञापनों को अनुकूलित करने की लचीलापन है;
5. शक्तिशाली विश्लेषण.एक विज्ञापन अभियान चलाने के बाद, आपके पास इसकी प्रभावशीलता पर सभी आवश्यक डेटा होगा और आप भविष्य में बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए किसी भी सेटिंग को "ट्वीव" करने में सक्षम होंगे;
6. उपयोगकर्ता के हितों के लिए प्रासंगिकता (अनुरूपता)।जैसा कि वे कहते हैं, आप पार्टी करना चाहते थे - लीजिए! :) हम एक iPhone की तलाश में थे, आपको केवल iPhone वाले विज्ञापन दिखाई देंगे। क्या आप घर बनाने के बारे में सोच रहे हैं और ईंट की कीमतों की तुलना करना चाहते हैं? कोई बात नहीं! प्रासंगिक विज्ञापन आपको इस विषय पर बड़ी संख्या में प्रस्तावों को नेविगेट करने में मदद करेगा;
7. धारणा का सुविधाजनक प्रारूप.पूर्ण स्क्रीन में कोई पॉप-अप, कष्टप्रद ध्वनियाँ और चमकती तस्वीरें नहीं! साफ-सुथरा, पढ़ने में सुखद, छोटे विज्ञापन - यह सब इस प्रकार के विज्ञापन को प्रभावी और विनीत दोनों बनाता है;
8. जानकारीपूर्णता.अपने संक्षिप्त आकार के बावजूद, प्रासंगिक विज्ञापनों में संदेश के लिए सभी आवश्यक घटक होते हैं। आवश्यक जानकारी: एक चित्र (चित्रलेख), मुख्य अर्थ शीर्षक, एक स्पष्टीकरण और विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर ले जाने वाला एक लिंक।

हालाँकि, इसके उपयोग के लाभों की तुलना में वे इतने महत्वपूर्ण नहीं हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान:

1. कार्रवाई की छोटी अवधि.ऐसे विज्ञापन का त्वरित प्रभाव लंबे समय तक नहीं रहता है, हर समय विज्ञापन बजट को फिर से भरने और विज्ञापन अभियान की सेटिंग्स को समायोजित करने की आवश्यकता होती है। यह एसईओ प्रचार की तुलना में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है, जो आपको समय के साथ यातायात का एक स्थिर प्रवाह प्रदान करने की अनुमति देता है;
2. यदि ग़लत तरीके से कॉन्फ़िगर किया गया तो बजट बढ़ने का ख़तरा।यदि आप अपना विज्ञापन अभियान गलत तरीके से सेट करते हैं, तो पैसे खोने की संभावना बहुत अधिक होगी। उदाहरण के लिए, यदि आप सेल फोन ऑनलाइन बेचते हैं और एक ग्राहक प्राप्त करने में आपको $500 का खर्च आता है और आपका लाभ $2,000 - $3,000 है, तो इस प्रकार का विज्ञापन एक अच्छा निवेश है। लेकिन अगर गलत विज्ञापन अभियान सेटिंग्स के कारण एक क्लिक की लागत अनुचित रूप से अधिक है, तो एक ग्राहक की कीमत आपको 3,000 हजार रूबल या उससे अधिक हो सकती है, जो आपके सभी मुनाफे को खा जाएगा;
3. व्यवसाय के कुछ क्षेत्रों में उपयोग की अनुपयोगिता।प्रासंगिक विज्ञापन इंटरनेट पर एक अच्छा विपणन उपकरण है, लेकिन कभी-कभी यह बेकार भी साबित होता है। व्यवसाय में ऐसे क्षेत्र हैं जहां इस तरह के विज्ञापन काम नहीं करेंगे। ये बड़ी किराना श्रृंखलाएं, तेल और गैस एकाधिकार, साथ ही अन्य सभी व्यावसायिक क्षेत्र हैं जहां ग्राहक सिफारिशों के आधार पर सामान या सेवाएं खरीदते हैं या उन्हें विशेष रूप से ऑफ़लाइन खोजते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के फायदों का उपयोग कैसे करें और नुकसान से कैसे निपटें

जब आपके पास प्रासंगिक विज्ञापन लॉन्च करने का बहुत कम अनुभव होता है, आप आश्वस्त महसूस नहीं करते हैं या केवल अपने दम पर एक अभियान चलाने का प्रयास करना चाहते हैं, तो हम बिना किसी असफलता के प्रासंगिक विज्ञापन स्वचालन सेवाओं का उपयोग करने का सुझाव देते हैं।

वे आपको अभियान स्थापित करने में गलतियों से बचने में मदद करेंगे, लागत में बढ़ोतरी को खत्म करेंगे और आपको इस प्रकार के आकर्षण की अधिकतम क्षमता का उपयोग करने की अनुमति देंगे। ऐसी सेवाएँ व्यावहारिक रूप से एक पेशेवर प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसी की जगह ले सकती हैं, और वह भी मुफ़्त में।

6. प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है

में से एक महत्वपूर्ण संकेतकप्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते समय प्रति क्लिक लागत होती है।

प्रति क्लिक लागत सीधे इससे प्रभावित होती है:

1. एक आला जिसमें प्रासंगिक विज्ञापन रखा जाता है।उदाहरण के लिए, पारंपरिक रूप से महंगे और प्रतिस्पर्धी क्षेत्र हैं: व्यवसाय, वित्त, चिकित्सा, निर्माण। इन विषयों में, प्रति क्लिक लागत 10 से 1,500 रूबल तक हो सकती है ( 25 $ ). कम प्रतिस्पर्धा वाले स्थान हैं: शौक, मनोरंजन, सस्ते सामान (उपभोक्ता सामान) प्रति यूनिट सामान की औसत कीमत 100 से 1,000 रूबल तक। कृपया ध्यान दें कि किसी विशेष क्षेत्र में प्रासंगिक विज्ञापन उसी के अनुसार दिखाए जाते हैं नीलामी सिद्धांत. अर्थात्, जिसने भी अपने विज्ञापन के लिए अधिक भुगतान किया है उसे खोज इंजन द्वारा सबसे अधिक क्लिक करने योग्य (प्रभावी स्थानों) पर प्रचारित किया जाएगा। प्रासंगिक विज्ञापन की लागत इस मामले मेंआपके विज्ञापन बजट के सभी क्लिकों की कुल लागत का योग है;
2. विज्ञापन अभियान कैसे स्थापित करें.आमतौर पर प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियाँ, विज्ञापन अभियान बनाते समय, डिफ़ॉल्ट रूप से आपको रणनीति का उपयोग करने की पेशकश करती हैं "अधिकतम दक्षता". इसका मतलब यह है कि आपके विज्ञापन SERPs में सबसे महंगी जगहों पर दिखाई देंगे और वहां दिखाई देंगे जहां उन पर क्लिक किए जाने की सबसे अधिक संभावना है। तदनुसार, एक क्लिक की लागत एक ही समय में अधिकतम होगी। यह हमेशा उचित नहीं होता, क्योंकि उसी पैसे के लिए आपको मिल सकता है बड़ी मात्राकिसी विज्ञापन अभियान के निर्माण के समय उसकी सेटिंग्स को केवल अनुकूलित करके रूपांतरण। एक क्लिक की लागत को कम करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि प्रासंगिक विज्ञापन को ठीक से कैसे सेट किया जाए। फिर किसी भी, यहां तक ​​कि सबसे महंगे क्षेत्र में भी, आप न्यूनतम संभव कीमत पर अपनी साइट पर क्लिक प्राप्त करने में सक्षम होंगे। साथ ही, यातायात की गुणवत्ता और मात्रा भी बनी रहेगी।

यांडेक्स के लिए विभिन्न प्रमुख प्रश्नों के लिए प्रति क्लिक लागत का पता लगाने के लिए, मैं सेवा का उपयोग करने की सलाह देता हूं। यहां आप किसी भी प्रमुख अनुरोध को "तोड़" सकते हैं और उससे प्रतिस्पर्धा के स्तर का पता लगा सकते हैं, औसत मूल्यप्रति क्लिक, गारंटीकृत इंप्रेशन की लागत, विशेष आवास में प्रवेश की कीमत और भी बहुत कुछ।

यांडेक्स के पास भविष्य के विज्ञापन अभियान के मासिक बजट का अनुमान लगाने के लिए अपना स्वयं का टूल भी है, जिसे "बजट पूर्वानुमान" कहा जाता है।

यदि आप अपने विज्ञापन बजट से अधिकतम लाभ प्राप्त करना चाहते हैं, लेकिन आपके पास पर्याप्त ज्ञान और अनुभव नहीं है, तो किसी पेशेवर निदेशक से संपर्क करें।

इसलिए आज प्रासंगिक विज्ञापन में विशेषज्ञ का पेशा मांग में है।

यह शब्द विज्ञापन नेटवर्क के नाम - यांडेक्स पर आधारित था प्रत्यक्ष, चूंकि रूनेट में अधिकांश उद्यमी (विज्ञापनदाता) इस नेटवर्क के माध्यम से अपने अभियान शुरू करते हैं।

ऐसे विशेषज्ञ को खोजने के लिए आप दूरस्थ कर्मचारियों की साइट fl.ru पर जा सकते हैं। दर्जनों प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ यहां घूमते हैं।

लेकिन, आपको चुनने में जल्दबाजी नहीं करनी चाहिए और आपको यह जानना होगा कि ऐसे विशेषज्ञ को किन मानदंडों को पूरा करना चाहिए।

एक अच्छा डायरेक्टोलॉजिस्ट कैसे खोजें - 3 महत्वपूर्ण मानदंड

मानदंड 1. पुष्टि किए गए मात्रात्मक परिणामों के साथ परियोजनाओं को पूरा किया है

यह बहुत अच्छा है यदि आप एक प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ के साथ सहयोग करते हैं जिसके पास सकारात्मक प्रतिक्रिया है और संख्याओं में विस्तृत गणना के साथ मामलों को सफलतापूर्वक पूरा किया है।

मानदंड 2. आपके क्षेत्र में प्रमुख व्यावसायिक प्रक्रियाओं को समझता है

आप जिस विशेषज्ञ के साथ काम करने की योजना बना रहे हैं उसका क्षितिज जितना व्यापक होगा, उतना बेहतर होगा। उसे अपने व्यवसाय के बारे में बताएं और उसकी विद्वता के स्तर को देखें।

आख़िरकार, यह व्यक्ति आपके प्रोजेक्ट के एक बहुत ही महत्वपूर्ण घटक - ग्राहकों को आकर्षित करने में लगा रहेगा।

अब आपका निदेशक आपके व्यवसाय में व्यापार का इंजन है!

मानदंड 3. एक विज्ञापन अभियान रणनीति विकसित करने के लिए आपके साथ काम करता है

अपने विशेषज्ञ को बताएं कि वह कितना विज्ञापन बजट खर्च करने की योजना बना रहा है और उसके पूर्वानुमानों के अनुसार उसे कितनी लीड (विज्ञापनों पर क्लिक) प्राप्त होंगी।

आदर्श रूप से, एक निर्देशक की तलाश उन परिचितों से शुरू होती है जो पहले से ही उसके गुणवत्तापूर्ण काम से लाभान्वित हो चुके हैं।

यदि आप स्वयं प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने में एक अच्छे विशेषज्ञ बन जाते हैं, तो कम से कम आप अपने सामान और सेवाओं को उच्च लाभ के साथ बेचने में सक्षम होंगे, साथ ही शुल्क के लिए अन्य उद्यमियों (कंपनियों) को भी इसमें सहायता प्रदान करेंगे।

8. निष्कर्ष

इससे हमारी समीक्षा समाप्त होती है और अब आप जानते हैं कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, इसे किस प्रकार में विभाजित किया गया है, इसमें क्या विशेषताएं और फायदे हैं।

फ्रेंचाइजी क्या है सामान्य शर्तों में- शुरुआती + के लिए अवधारणा का संपूर्ण अवलोकन वास्तविक उदाहरणफ्रेंचाइजी व्यवसाय शुरू करना

लेख में हम सरल शब्दों में समझाने की कोशिश करेंगे कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, 5 रहस्य उजागर करेंव्यवहार में इस उपकरण का उपयोग कैसे करें। प्रासंगिक विज्ञापन उच्च बिक्री के लिए एक शक्तिशाली विपणन उपकरण है। संदर्भ एक कनेक्शन या सामग्री है (लैटिन से अनुवादित)। लेख इस विषय का संपूर्ण अवलोकन प्रदान करता है। सुविधा के लिए सामग्री को ब्लॉकों में प्रस्तुत किया गया है।

बस जटिल के बारे में

यह इंटरनेट पर प्रस्तुत व्यवसाय के लिए एक शक्तिशाली प्रचार उपकरण है। इसमें एक विज्ञापन अभियान शुरू करना, कीवर्ड का चयन करना और विज्ञापनों को संकलित करना शामिल है, और यह केवल खोज या भागीदार साइटों पर इच्छुक उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है। पर सही सेटिंग्सअधिक रिटर्न मिलता है, मुनाफा बढ़ता है। यह पारंपरिक विज्ञापन से इस मायने में भिन्न है कि इसे केवल इंटरनेट पर प्रसारित किया जाता है। आरंभ करने के लिए, आपको एक वेबसाइट या नेटवर्क में कम से कम एक पेज की आवश्यकता होगी। उपयोगकर्ता की इनपुट क्वेरी के जवाब में प्रदर्शित किया गया। उदाहरण के लिए, यदि आप यांडेक्स सर्च इंजन में "आईफोन खरीदें" पूछते हैं, तो इस प्रकार का विज्ञापन पहले स्थान पर होगा, Google में भी ऐसा ही होगा।

खोज इंजनों में प्रासंगिक विज्ञापन

आपका पहला और शक्तिशाली विकासइस क्षेत्र को 2009 में प्राप्त हुआ। उस वर्ष के संकट के संबंध में, कई उद्यम ऑनलाइन हो गए और इस टूल का उपयोग करके स्वयं का विज्ञापन करना शुरू कर दिया।

आज तक, दसियों अरबों के टर्नओवर वाली दो साइटों की पहचान की गई है - यैंडेक्स डायरेक्ट विज्ञापन नेटवर्क (इसके बाद डायरेक्ट के रूप में संदर्भित) और Google AdWords। बाज़ार में रनर भी है, जो पॉप-अप विंडो दिखाने वाले टीज़र विज्ञापन के सिद्धांत पर काम करता है।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

खोज इंजनों में प्रासंगिक विज्ञापन को दो मुख्य प्रकारों में विभाजित किया गया है। खोज विज्ञापन और विषयगत, भागीदार साइटों (साइटों) पर विज्ञापन प्रसारित करना। ऐसी कई अतिरिक्त अवधारणाएँ (दिशाएँ) भी हैं जिन्हें कुछ नियम और परिभाषाएँ प्राप्त हुई हैं।

खोज और भागीदार साइटों पर प्रासंगिक विज्ञापन

सरल शब्दों में, विषय विज्ञापन - उन साइटों पर विज्ञापनदाताओं के विज्ञापनों के प्रभाव को प्रसारित करता है जो विज्ञापन नेटवर्क के साथ भागीदार बन गए हैं। डायरेक्ट में, इस नेटवर्क को YAN कहा जाता है, और Google Adwords में इसे CMS कहा जाता है। कोई भी वेबमास्टर, साइट स्वामी, इन प्रणालियों में भागीदार बन सकता है। Google के लिए यह आसान है, बस किसी भी उपस्थिति के साथ एक आवेदन भेजें और मॉडरेशन के बाद, यदि साइट सभी आवश्यकताओं को पूरा करती है, तो इसे स्वीकार कर लिया जाएगा। यांडेक्स और इसकी प्रत्यक्ष प्रणाली अधिक जटिल है, इसमें प्रति दिन 300 लोगों की विजिट की आवश्यकता होती है और यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के साथ एक समझौता संपन्न होता है।

ऐसी साइटों (प्लेटफ़ॉर्म) पर विज्ञापन या तो सख्ती से विषयगत रूप से दिखाए जाते हैं, या ऐसी साइट पर आए उपयोगकर्ता के कंप्यूटर से पहले दर्ज किए गए वाणिज्यिक अनुरोध प्रासंगिक होते हैं। यानी, यदि आपने हाल ही में एक सोफ़ा खोजा है, और फिर अपार्टमेंट खरीदने के लिए संसाधन पर जाते हैं, तो सोफ़ा की बिक्री के विज्ञापन प्रसारित किए जाएंगे।

साझेदार की वेबसाइट पर प्रासंगिक विज्ञापन

उदाहरण में, आर्किटेक्चर पर संसाधनों में से एक, जैसा कि आप देख सकते हैं, विज्ञापनों का हिस्सा विषय से प्रासंगिक नहीं है। ऐसे विज्ञापन लगभग सभी भागीदार साइटों पर देखे जा सकते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन आपको विज्ञापन प्रसारित करने की अनुमति देता है संकीर्ण घेरालक्षित दर्शक। इस प्रकार के विज्ञापन को यह शब्द मिला है - लक्ष्यीकरण, लक्षित विज्ञापन। इसका सिद्धांत और उदाहरण ऊपर दिया गया था, उदाहरण के तौर पर सोफे का उपयोग करते हुए। अर्थात्, विज्ञापन अभियान की सेटिंग में, आप सीधे कुछ उत्पादों (कुंजी) को निर्दिष्ट कर सकते हैं जो उपयोगकर्ता के लिए रुचिकर थे और डायरेक्ट और ऐडवर्ड्स के भागीदारों की साइटों के माध्यम से अपने विज्ञापन उन तक प्रसारित कर सकते हैं। आपको विज्ञापनों को विशिष्ट लिंग, आयु, क्षेत्र आदि पर लक्षित करने की अनुमति देता है।

इस प्रकार का विज्ञापन सभी सामाजिक नेटवर्क में व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। विशिष्ट दर्शकों की रुचियों के अनुसार आसानी से अनुकूलित। कई विशेष पार्सर कार्यक्रम आपके लक्षित दर्शकों के संपूर्ण खंडों को इकट्ठा करने और उन्हें आपके उत्पाद और सेवाएँ बेचने में मदद करते हैं।

यांडेक्स ऑडियंस में प्रासंगिक विज्ञापन क्या है? टेलीफोन और डाक पते के एकत्रित डेटाबेस के आधार पर विज्ञापन लक्ष्यीकरण का प्रकार। यांडेक्स ऑडियंस सेवा में, आपको मौजूदा डेटाबेस अपलोड करने की आवश्यकता है और, मॉडरेशन के बाद, आपके हॉट ग्राहक दर्शकों के लिए विज्ञापन प्रसारित करना संभव है।

टीज़र विज्ञापन पर ध्यान दें. इस प्रकार का विज्ञापन पॉप-अप विंडो के आधार पर प्रसारित किया जाता है। ऐसे कई लोकप्रिय टीज़र नेटवर्क हैं जिनके पास साझेदार साइटों का एक बड़ा पूल है जहां ऐसे विज्ञापन दिखाए जाते हैं। बेगुन ऐसे विज्ञापन में माहिर है।

हाल ही में, वीडियो विज्ञापन बहुत लोकप्रिय हो गया है। ये वे विज्ञापन हैं जो वीडियो क्लिप डिस्प्ले विंडो में प्रसारित होते हैं। YouTube सेवा के दर्शकों की संख्या में वृद्धि के कारण, यह विज्ञापन क्षेत्र बहुत लाभदायक और लोकप्रिय होता जा रहा है।

प्रासंगिक विज्ञापन मूलतः यही है। हमने इस मार्केटिंग टूल के मुख्य प्रकारों, दिशाओं और अवधारणाओं की संक्षेप में समीक्षा की। अब, प्रारंभिक सामान्य अवधारणाओं के साथ, आप विज्ञापन की एक विशेष दिशा पर एक प्रश्न सही ढंग से तैयार कर सकते हैं और खोज इंजन में विस्तृत उत्तर प्राप्त कर सकते हैं। हमारे संसाधन पर बहुत सारी उपयोगी जानकारी भी है, और नई रिलीज़ और मामले लगातार प्रकाशित होते रहते हैं।

इस प्रकार का विज्ञापन उत्पाद लॉन्च करना कब लाभदायक होता है?

विचार करें कि इसे लॉन्च करना कब लाभदायक होगा और कब लाभदायक होगा - विज्ञापन प्रणालियों में विज्ञापन।

- क्लासिक बिक्री संवर्धन;

ऑनलाइन स्टोर में बिक्री की मात्रा, सेवाओं के लिए एप्लिकेशन और ऑर्डर की संख्या और इंटरनेट संसाधन पर इसी तरह की कार्रवाइयों को बढ़ाना आवश्यक है। यांडेक्स डायरेक्ट और गूगल ऐडवर्ड्स में प्रासंगिक विज्ञापन से मदद मिलेगी, उन्होंने एक विज्ञापन बनाया और एक घंटे में आप खोज परिणामों में शीर्ष पर हैं और परिणाम पहले से ही मौजूद हैं।

वही बात, जितनी जल्दी हो सके लॉन्च करने की क्षमता, पृष्ठों की अनुक्रमणिका या पारंपरिक विज्ञापन जारी होने की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं है।

- नया उत्पाद या सेवा;

उदाहरण के लिए, चश्मा सूर्यग्रहण. एक बार इस्तेमाल किया जाने वाला उत्पाद, जिसका विज्ञापन Google और Yandex में किया गया था, इसने काम किया और बिक्री में वृद्धि सुनिश्चित की। ऐसे अल्पकालिक अभियान को खोज पर प्रसारित करने की आवश्यकता है। आपका विज्ञापन खोज परिणामों में सबसे ऊपर होना चाहिए. उपयोगकर्ता ने खोज इंजन में एक क्वेरी दर्ज की, और आपका विज्ञापन खोज परिणामों में, अधिमानतः शीर्ष स्थान पर दिखाई दिया।

- संसाधन की उपस्थिति में वृद्धि;

यदि साइट युवा है, तो प्रारंभिक चरण में ट्रैफ़िक उसके लिए महत्वपूर्ण है, खोज इंजन से ट्रैफ़िक तुरंत नहीं जाएगा। विज्ञापन स्वयं प्रचार को प्रभावित नहीं करता है, लेकिन जो आगंतुक आते हैं वे लक्षित होते हैं और वे संसाधन में रुचि रखते हैं, इसलिए वे प्रदान की गई जानकारी का अध्ययन करेंगे, कुछ और पृष्ठों पर जाएंगे। साइट संकेतक - व्यवहार संबंधी डेटा बढ़ जाएगा, और यह संसाधन को बढ़ावा देने के लिए पहले से ही अच्छा है।

ऐसे पीआर के फायदे और नुकसान

लाभ पहले से ही काफी अच्छी तरह से प्रस्तुत किए गए हैं, हम केवल यह जोड़ देंगे कि भुगतान केवल विज्ञापनों पर क्लिक के लिए किया जाता है, यानी साइट पर किसी विज्ञापन में लिंक पर क्लिक करने के लिए, न कि इंप्रेशन के लिए। लक्षित दर्शकों के एक संकीर्ण वर्ग को बेहतर ढंग से समायोजित करने की क्षमता।

नुकसान: कुछ ऐसे भी हैं, इंटरनेट पर प्रासंगिक विज्ञापन सबसे कठिन प्रचार उपकरणों में से एक है, इसका कॉन्फ़िगरेशन बहुत कठिन है, अगर इसे सही तरीके से कॉन्फ़िगर नहीं किया गया है, तो विज्ञापन अभियान का बजट खर्च हो जाएगा, लेकिन कोई रिटर्न नहीं होगा। 2009 के बाद से, कुछ क्षेत्रों में, प्रति क्लिक लागत $20 या अधिक प्रति क्लिक तक बढ़ गई है।

स्वयं लॉन्च करने या किसी तीसरे पक्ष के कलाकार को काम पर रखने से पहले, आपको मुद्दे को समझना होगा और समझना होगा कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है। कुछ सेवाओं में विज्ञापन अभियान स्थापित करने के सिद्धांत का कम से कम सतही अध्ययन करें जहां आप विशेषज्ञों के माध्यम से निवेश करने जा रहे हैं। विज्ञापन स्थापित करने के लिए इन सेवाओं के प्रदर्शन के संदर्भ की शर्तों को सही ढंग से तैयार करने के लिए यह आवश्यक है।

प्रासंगिक विज्ञापन की स्थापना

उपकरण सेटिंग्स में बहुत लचीला है और एक लेख के भीतर बताना असंभव है। चलिए मुख्य बात बताते हैं. सभी सेटिंग्स मुख्य प्रश्नों के चयन से शुरू होती हैं। शब्दों और वाक्यांशों को छोड़कर अलग से एक ब्लॉक बनाना सुनिश्चित करें। चाबियों का एक अच्छा कोर चुनना सफलता की कुंजी है। मुख्य वाक्यांशों के चयन के लिए विशेष प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं का उपयोग करना आवश्यक है, साइट के लिए कीवर्ड के चयन में भ्रमित न हों।

Ya.Direct में, आप एक विशेष लिंक का उपयोग कर सकते हैं और एक व्यक्तिगत सेटिंग विशेषज्ञ को सीधे उनकी सेवा से शामिल कर सकते हैं। लेकिन वे बड़े बजट के साथ काम करते हैं, और वे बहुत महंगी चाबियों के लिए सेटिंग करते हैं।

दोनों संसाधनों में विज्ञापन के साथ काम करते समय, अभियानों को खोज और विषयगत में अलग करना अनिवार्य है। पूरी तरह से अलग-अलग विज्ञापन प्रारूप और सेटिंग्स हैं। दोनों साइटों (डायरेक्ट और ऐडवर्ड्स) में सिद्धांत समान है, लेकिन सेटिंग्स अलग-अलग हैं। यूटीएम टैग का उपयोग करना और आँकड़ों की लगातार निगरानी करना आवश्यक है। लॉन्च से पहले किसी भी अभियान को छोटे बजट पर परीक्षणों से जांचा जाना चाहिए। क्लिक करने योग्य विज्ञापनों को परिभाषित करें और पहले से ही, फिर पूर्ण रूप से विज्ञापन चलाएँ।

प्रासंगिक विज्ञापन ए/बी परीक्षण के अधीन है। हमेशा परीक्षण चलाएँ. आपको हर चीज़, शीर्षकों, पाठों की जाँच करने की आवश्यकता है। लैंडिंग पृष्ठ परीक्षणों से भ्रमित न हों, वे अलग-अलग परीक्षण हैं। अलग-अलग टेक्स्ट और अलग-अलग शीर्षकों के साथ 3 - 5 विज्ञापन बनाकर एक स्प्लिट टेस्ट किया जाता है और यह देखा जाता है कि कौन सा विज्ञापन बेहतर काम करता है, किस विज्ञापन की सीटीआर अधिक है। अपने विज्ञापनों को विक्रय लैंडिंग पृष्ठ पर प्रसारित करें। और उनका परीक्षण कैसे करें, हमने सरल शब्दों में विस्तार से बताया। लैंडिंग पृष्ठ को बाद में भी परीक्षण करने की आवश्यकता है (ए/बी परीक्षण आयोजित करें)। अच्छी तरह से परीक्षण और अच्छी तरह से ट्यून किए गए, ये दो मार्केटिंग टूल उच्च लाभ प्रदान करते हैं और विज्ञापन बजट को काफी कम कर देते हैं।

- विज्ञापन का शीर्षक पृष्ठ पर शीर्षक से मेल खाना चाहिए;

- लैंडिंग पृष्ठ ऑफ़र के लिए प्रासंगिक होना चाहिए;

- जिस संसाधन पर ऑफ़र जाता है वह शीघ्रता से खुलना चाहिए और उसका एक मोबाइल लेआउट होना चाहिए। Google पेजस्पीड सेवा में अपने पेज जांचें, यह 95% से अधिक होना चाहिए;

इन नियमों का पालन करने से बजट में कमी आएगी और बिक्री में बढ़ोतरी होगी।

इन उपकरणों का उपयोग करने में सक्षम होने का मतलब इंटरनेट मार्केटिंग के विषय में होना है।

यदि आपके पास है छोटा संगठनऔर बस एक व्यवसाय शुरू करें, फिर एक सप्ताह तक विषय पर सामग्री का अध्ययन करने के बाद, आप अपने लिए एक कंपनी स्थापित करने में सक्षम होंगे। यहां तक ​​कि हमारे ब्लॉग की सदस्यता लेने और सामग्री का अध्ययन करने से भी, शुरुआत करने के लिए यह काफी होगा, बेशक, आप डायरेक्टोलॉजिस्ट नहीं बनेंगे, लेकिन बजट पर कोई बड़ा खर्च भी नहीं होगा।

प्रासंगिक विज्ञापन लागत

प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में विभिन्न मिथक हैं कि क्या महंगा है, अन्य लोग इसे सस्ता मानते हैं। विश्वास मत करो! पैसा खर्च होता है! आज इस क्षेत्र में अरबों का प्रचलन है। हाँ, और उच्च-आवृत्ति निचे (कुंजियाँ) काफी महंगी हैं। उपकरण सबसे प्रभावी में से एक है, यदि ऐसा नहीं होता, तो इतना पैसा वहां नहीं घूमता। लागत कम करने के लिए, आपको सही ढंग से अभियान स्थापित करने और आँकड़ों की निगरानी करने में सक्षम होना चाहिए। उन्हीं कार्यों से कार्यकुशलता प्राप्त होती है।

• गलत सेटिंग्स से बड़े वित्तीय नुकसान होंगे;
• कलाकार के लिए संदर्भ की सही ढंग से तैयार की गई शर्तें भी नकारात्मक परिणाम नहीं लाएंगी;

प्रसारण और अभियान स्थापित करते समय, हमेशा क्षेत्र पर विचार करें। यदि आपको पूरे रूस में विज्ञापन दिखाने की ज़रूरत है, तो दस लाख से अधिक आबादी वाले शहरों को बाहर करना सुनिश्चित करें! मॉस्को में, सभी विज्ञापन अधिक महंगे हैं, और रूस में प्रसारण करते समय, सभी शहरों में सभी दरें मॉस्को में जाएंगी! पीटर के साथ भी यही बात है. इन दो शहरों को छोड़कर, आप वास्तव में अपना बजट बचाएंगे। इन दोनों शहरों के लिए आपको एक अलग अभियान बनाना होगा और उन्हें अलग से प्रसारित करना होगा।

यह तथ्य ध्यान देने योग्य है कि यदि साइट किसी कंस्ट्रक्टर, जैसे कि विक्स, पर विकसित की गई है, तो एजेंसी या एक दूरस्थ विशेषज्ञ डायरेक्टोलॉजिस्ट लैंडिंग पृष्ठ तैयार करने के लिए अतिरिक्त कार्य स्थापित करेगा। यह इस तथ्य के कारण है कि कंस्ट्रक्टर्स पर वेबसाइटों और लैंडिंग पेजों को सामान्य विज्ञापन अभियान के लिए तेज करना लगभग असंभव है। तेज़ पेज लोडिंग, मोबाइल संस्करण के लिए शार्पनिंग आदि प्राप्त करने के लिए सेवा कोड को संपादित करने की कोई संभावना नहीं है। एक निदेशक जो खुद का सम्मान करता है और अपनी प्रतिष्ठा को महत्व देता है, वह या तो अतिरिक्त कार्य के लिए चालान जारी करेगा या ऑर्डर को अस्वीकार कर देगा।

एक अच्छा परिणाम निवेशित बजट से 50% लाभ है। 50,000 रूबल का निवेश किया, 75,000 शुद्ध लाभ लौटाया।

सभी 100% उत्कृष्ट परिणाम. एक लाख का निवेश किया, दो सौ प्राप्त किये।

ऐसे परिणाम प्राप्त करने के लिए सबसे पहले मार्जिन, किसी उत्पाद या सेवा से होने वाले शुद्ध लाभ को ध्यान में रखना आवश्यक है। यदि यह छोटा है, और एक क्लिक की लागत महंगी है, तो कोई भी सक्षम सेटिंग मदद नहीं करेगी। खैर, फिर बात टेक्नोलॉजी की:

• कुंजियों और स्टॉप शब्दों का संग्रह;
• प्रतिस्पर्धी विश्लेषण का संचालन करना;
• लक्षित दर्शकों का चित्र बनाना;
• विक्रय लैंडिंग की तैयारी;
• विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ का ए/बी परीक्षण करना;

और आप खुश होंगे और बढ़िया बिक्री होगी!

व्यवसाय निदेशक

नए उच्च भुगतान में से एक आधुनिक पेशे. एक डायरेक्टोलॉजिस्ट प्रासंगिक विज्ञापन को बेहतर बनाने में लगा हुआ है। यांडेक्स और गूगल से सर्टिफिकेट होने से ऊंची कमाई के अच्छे मौके मिलते हैं। इन रेगलिया को प्राप्त करना मुश्किल नहीं है, यैंडेक्स या Google से विज्ञापन स्थापित करने पर ऑनलाइन सर्वेक्षण करना पर्याप्त है, या वहां और वहां बेहतर होगा। प्रश्न पर्याप्त सरल नहीं हैं, लेकिन सारी सामग्री इंटरनेट पर उपलब्ध है, बस नेटवर्क पर बिखरी हुई है। दूसरा विकल्प अच्छे विशेषज्ञों से व्यावसायिक प्रशिक्षण प्राप्त करना है, लेकिन इसमें पैसा खर्च होता है।

निर्देशक काफी कुछ कर रहे हैं कड़ी मेहनत. अर्थात्:

• प्रमुख क्वेरीज़ (एसईओ कोर) का चयन करता है।
• विज्ञापन पृष्ठों को अनुकूलित करता है.
• विक्रय विज्ञापन बनाता है.
• प्रतिस्पर्धियों (उनके विज्ञापन) का विश्लेषण करता है।
• अभियान विश्लेषण का संचालन करता है।
• ग्राहकों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने का सारा काम करता है।

हालाँकि काम कठिन है, इसका भुगतान अच्छा है और इसकी मांग हमेशा बनी रहती है। इंटरनेट मार्केटिंग के क्षेत्र में व्यापक ज्ञान की आवश्यकता है, एसईओ प्रमोशन, साइट निर्माण, साइट की तकनीकी सेटिंग्स।

बड़े विज्ञापन बजट वाली बड़ी कंपनी के लिए ऐसे व्यक्ति को स्थायी नौकरी पर रखना अधिक लाभदायक होता है। छोटे संगठन किसी विज्ञापन अभियान एजेंसी से संपर्क कर सकते हैं। छोटे व्यवसाय पा सकते हैं एक अच्छा विशेषज्ञदूरस्थ कार्य के लिए.

विज्ञापन या संपूर्ण एजेंसी की स्थापना पर काम करने के लिए किसी विशेषज्ञ को नियुक्त करते समय, चलाए गए विज्ञापन अभियानों, किए गए कार्य, पिछले ग्राहकों, चल रहे अभियानों पर रिपोर्टिंग, समीक्षाओं पर ध्यान दें।

पेशेवरों के लिए ये नौकरियां काफी महंगी हैं। विज्ञापनों में दी गई सेवाओं का उपयोग न करें, मैं 3000 रूबल के लिए विज्ञापन स्थापित करूंगा। आप स्वयं कुछ घंटों के लिए इंटरनेट पर सामग्री पढ़कर इसे स्थापित कर लेंगे। यांडेक्स डायरेक्ट तकनीकी सहायता हमेशा प्रश्नों का त्वरित उत्तर देती है, एक सक्षम प्रश्न पूछकर, आप मुफ्त में अच्छी सहायता प्राप्त कर सकते हैं।

निष्कर्ष

यह एक शक्तिशाली बिक्री और विपणन उपकरण है जो आपको अच्छा रिटर्न प्राप्त करने की अनुमति देता है। सेटिंग्स में बहुत अधिक ज्ञान की आवश्यकता है. शुरुआती लोगों को एक सेटअप विशेषज्ञ ढूंढने की आवश्यकता होगी। हमारे साथ बने रहें, नई सामग्री का अनुसरण करें, और आप सीखेंगे कि प्रासंगिक विज्ञापन को सही ढंग से कैसे सेट किया जाए, बिना कोई पैसा और समय खर्च किए।

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15.03.2018 पढ़ने का समय: 9 मिनट

प्रासंगिक विज्ञापन - यह क्या है?

सीआर किसी उत्पाद की बिक्री या किसी सेवा के प्रावधान के लिए एक विज्ञापन है, जिसे उपयोगकर्ता साइट पर या खोज इंजन में पा सकता है। ऐसे विज्ञापन का हमेशा सीधा विषयगत लिंक या तो उस साइट से होता है जिस पर इसे रखा गया है, या उस क्वेरी से जो उपयोगकर्ता ने खोज इंजन में दर्ज की थी या पहले दर्ज की थी।

केआर क्या होना चाहिए

सीआर के काम करने का तरीका काफी सरल है: विज्ञापन अनुरोधों का जवाब देता है - उपयोगकर्ता द्वारा क्लिक किए जाने की संभावना बढ़ जाती है। यदि प्रस्ताव आगंतुक की संभावनाओं और हितों को पूरा करता है, तो वह इस विशेष कंपनी को प्राथमिकता दे सकता है।

लेकिन किसी विज्ञापन को बेचने के लिए, उसका उपयोगकर्ता के अनुरोधों से विषयगत रूप से संबंधित होना पर्याप्त नहीं है।

आपको यह याद रखने की आवश्यकता है कि निर्णय हमेशा उपयोगकर्ता के पास रहता है। केवल वह ही निर्णय लेता है कि विज्ञापन पर ध्यान देना है या नहीं, लिंक का अनुसरण करना है या नहीं, सेवा का उपयोग करना है, उत्पाद खरीदना है या नहीं।

सीआर आज भी उपयोगी बना हुआ है और नए ग्राहक और नई बिक्री लाता है। इसे सीआर ऑपरेशन के सिद्धांत द्वारा समझाया गया है: लगभग किसी भी अन्य विज्ञापन के विपरीत, प्रासंगिक विज्ञापन किसी अनिच्छुक व्यक्ति को यह समझाने की कोशिश नहीं करता है कि उसे क्या चाहिए, उदाहरण के लिए, एक मोटर कल्टीवेटर - सीआर पहले से ही रुचि रखने वाले दर्शकों के साथ काम करता है, उन लोगों के साथ जिन्हें वास्तव में इसकी आवश्यकता है एक मोटर कल्टीवेटर.

उपयोगकर्ता स्वयं खोज प्रश्नों की सहायता से अपनी रुचि बताते हैं - सीडी उन पर निर्भर करती है और स्वयं को उन्मुख करती है। इसलिए, Google या Yandex को अनुरोध भेजकर, उपयोगकर्ता प्रासंगिक विज्ञापन का आंतरिक तंत्र लॉन्च करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन प्रदर्शित करने में अनिवार्य रूप से मदद मिलती है।

प्रासंगिक विज्ञापन: उदाहरण और प्रकार

ये विज्ञापन हमेशा खोज परिणामों में विज्ञापन के रूप में चिह्नित होते हैं और उपयोगकर्ता की क्वेरी से पूरी तरह मेल खाते हैं।

हम क्या देखते हैं: मौसम के बारे में एक साइट, केआर - अपार्टमेंट, जूते, कारों के बारे में। यदि कोई खोज विज्ञापन सख्ती से एक ही अनुरोध से जुड़ा हुआ है, तो ब्राउज़र कुकी में संग्रहीत सभी पिछले अनुरोधों का सामान यहां उपयोग किया जाता है। इसलिए, आपको मौसम पूर्वानुमान वाली साइट पर विज्ञापनों के ऐसे चयन से आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए - और अन्य साइटों पर अचानक विज्ञापन देखने के लिए तैयार रहना चाहिए जो विज्ञापन के विषय से बिल्कुल भी मेल नहीं खाते हैं।

ऐसा सीआर केवल तभी काम करता है जब उपयोगकर्ता एक ही खोज इंजन में हो: यदि उपयोगकर्ता ने यांडेक्स में कुछ खोजा, फिर Google पर गया, तो बाद वाला पहले वाले से कुछ भी नहीं सीखेगा: Google में, प्रश्नों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन विज्ञापन यांडेक्स में दर्ज उपयोगकर्ता नहीं दिखाए गए हैं।

क्लिक से प्राप्त धनराशि दो कंपनियों को हस्तांतरित की जाती है: विज्ञापन नेटवर्क और साइट स्वामी।

किर्गिज़ गणराज्य में लक्ष्यीकरण (रीमार्केटिंग और पुनः लक्ष्यीकरण) - सामाजिक नेटवर्क सहित YAN साइटों पर घोषणाएँ।

ऐसा सीआर उन उपयोगकर्ताओं के साथ काम करता है जो पहले साइट पर आ चुके हैं, इसलिए इसका मुख्य मुखबिर स्वयं विज़िटर होता है, क्योंकि वह स्वयं अपने बारे में जानकारी छोड़ता है, जो कि YAN साइटों पर लक्ष्यीकरण का फोकस है। इसलिए मुख्य लाभ - लाखों "लाइव" उपयोगकर्ता।

रीमार्केटिंग और रीटार्गेटिंग मूलतः एक ही चीज़ हैं - यह उन दर्शकों को संबोधित करने का एक तंत्र है जो पहले किसी संसाधन पर आ चुके हैं। केवल Google AdWords इसे रीमार्केटिंग कहता है, और Yandex.Direct इसे रीटार्गेटिंग कहता है।

डायनामिक विज्ञापन (शॉपिंग विज्ञापन) - व्यक्तिगत अभियानों के विज्ञापन जो स्वचालित रूप से बनाए जाते हैं और यांडेक्स खोज और YAN साइटों पर रखे जाते हैं।

इस तरह के सीआर को विशेष प्लेसमेंट और गारंटी विज्ञापनों दोनों में दिखाया जाता है, और पृष्ठ से या डेटा फ़ीड (शॉपिंग विज्ञापनों के लिए) से जानकारी को आधार के रूप में लिया जाता है।

साथ ही, ऐसे सीआर की प्रभावशीलता पर बजट का व्यावहारिक रूप से कोई प्रभाव नहीं पड़ता है: भले ही थोड़ा पैसा हो और विज्ञापनों को विशेष प्लेसमेंट में नहीं रखा जा सके, गतिशील विज्ञापन उच्च रूपांतरण दर दिखाते हैं।

छवि Yandex.ru से

प्रासंगिक विज्ञापन की मुख्य प्रणालियाँ (Google AdWords, Yandex.Direct, Begin)

रूनेट, इसके संदर्भ सहित, दो खोज इंजनों द्वारा शासित है: यांडेक्स और गूगल। Google CR प्रणाली - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct। उनके प्रतिद्वंदी रैम्बलर से बेगुन हैं। तंत्र की विशेषताओं पर विचार करें।

अन्य लाभों में स्पष्ट लक्ष्यीकरण, विज्ञापनों को समूहों और श्रेणियों में क्रमबद्ध करने की क्षमता, प्रति क्लिक लागत की गणना और क्यूएस (एक गुणात्मक संकेतक जिसके साथ आप इस लागत को बदल सकते हैं) शामिल हैं।

Google AdWords कीवर्ड चुनने के लिए एक टूल भी प्रदान करता है - कीवर्ड प्लानर (कीवर्ड प्लानर): आप कम आवृत्ति वाले देख सकते हैं, लक्ष्यीकरण क्षेत्र निर्दिष्ट कर सकते हैं।

दोनों सीआर सेटिंग्स प्रणालियों में - Yandex.Direct और Google AdWords - आप उपयोगकर्ता क्वेरी के लिए एक सशर्त मिलान प्रकार सेट कर सकते हैं: व्यापक, वाक्यांश और सटीक। इसके आधार पर, प्रासंगिक प्रणाली कीवर्ड में शब्द रूपों को अलग तरह से समझेगी।

स्वचालित टूलकिट के बावजूद, कुछ काम मैन्युअल रूप से करना होगा: डेटा का विश्लेषण करें, अनावश्यक शब्दों को हटा दें और पर्याप्त विशिष्टता न होने पर छूटे हुए शब्दों को जोड़ें। उदाहरण के लिए, कंपनी फूलों की खेती में लगी हुई है, लेकिन विशेष रूप से लक्जरी शादियों के लिए, या फोन की मरम्मत के लिए, लेकिन केवल एंड्रॉइड पर।

यह आवश्यक है ताकि विज्ञापन वहां न दिखाए जाएं जहां कोई भी उन पर क्लिक नहीं करेगा - समान, लेकिन समान क्वेरी वाले विज्ञापनों के बीच नहीं।

विज्ञापन पाठ की प्रासंगिकता

पाठ की प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि पाठ कितना प्रासंगिक है और प्लेसमेंट सिस्टम की आवश्यकताओं को पूरा करता है। इस संदर्भ में प्रासंगिकता साइट पर वर्तमान जानकारी का पत्राचार है, आदर्श रूप से प्रति 1 कीवर्ड पर 1 विज्ञापन होना चाहिए। यदि टेक्स्ट में उपयोगकर्ता के प्रश्नों के शब्द हैं तो Yandex.Direct शीर्षक को बोल्ड में भी हाइलाइट करता है।

सामान्य तौर पर, Yandex.Direct और Google AdWords की विज्ञापन टेक्स्ट के लिए अपनी आवश्यकताएं होती हैं, लेकिन सबसे आम और सबसे महत्वपूर्ण निम्नलिखित हैं:

• लैंडिंग पृष्ठ का एक लिंक होना चाहिए.

• कोई वर्तनी, विराम चिह्न या व्याकरण संबंधी त्रुटियाँ नहीं होनी चाहिए।
• विज्ञापन के पाठ में पूरी तरह से बड़े अक्षर नहीं होने चाहिए, उनका उपयोग केवल संक्षिप्ताक्षरों और वाक्यों की शुरुआत में किया जा सकता है।
• किसी भी विज्ञापन की तरह, आप खुले तौर पर अपने उत्पादों की तुलना प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों से नहीं कर सकते - यह अनुचित विज्ञापन है ( संघीय कानून"विज्ञापन पर", एन 38-एफजेड, अनुच्छेद 5)।
• आपको कॉपीराइट और बौद्धिक संपदा अधिकारों के क्षेत्र में कानून की आवश्यकताओं का उल्लंघन नहीं करना चाहिए (उदाहरण के लिए, किसी और के ट्रेडमार्क का उपयोग करना)।
• कोई अश्लील साहित्य, अतिवादी सामग्री, आपत्तिजनक या अनुचित सामग्री नहीं होनी चाहिए।

तंत्र की आवश्यकताओं के बारे में अधिक जानकारी उन पर पाई जा सकती है स्वयं के संसाधन: Yandex सहायता और Google AdWords सहायता में।

लैंडिंग पृष्ठ

विज्ञापन के लिंक पर क्लिक करके, उपयोगकर्ता लक्ष्य (लैंडिंग) पृष्ठ पर पहुंच जाता है - उस पर आगंतुक को तुरंत कार्रवाई करने के लिए प्रेरित किया जाता है: खरीदना, ऑर्डर करना, पंजीकरण करना, इत्यादि। एक निश्चित सीमा तक, किसी विज्ञापन पर एक क्लिक लगभग खरीदारी की तरह होता है, इसलिए लैंडिंग पृष्ठ को कार्रवाई के लिए बुलाना चाहिए और हर संभव तरीके से इस कार्रवाई को प्रोत्साहित करना चाहिए। ये पृष्ठ सीडी के रूपांतरण को प्रोत्साहित और बढ़ाते हैं, लेकिन प्रत्येक विज्ञापन अभियान के लिए लैंडिंग पृष्ठ बनाना लाभदायक नहीं है। इसलिए, लक्ष्य अर्थ की दृष्टि से सबसे उपयुक्त पृष्ठ होना चाहिए: उत्पाद सूची, प्रचार या पंजीकरण पृष्ठ।

अप्रासंगिक हैं:

• मास्टर पेज बहुत सारगर्भित हैं, उपयोगकर्ता किसी बहुत विशिष्ट चीज़ में रुचि रखता है;
• संपर्क पृष्ठ - यदि आप केवल कुछ ऑर्डर करना या खरीदना चाहते हैं तो किसी संसाधन या स्टोर के प्रशासन को क्यों लिखें;
• कैटलॉग के "शीर्ष" पृष्ठ - उदाहरण के लिए, कंपनी प्रचार के लिए आईफ़ोन बेचती है - जिसका अर्थ है कि आपको इन आईफ़ोन वाले पृष्ठ से लिंक करना होगा, न कि स्मार्टफ़ोन की पूरी श्रृंखला से।

बुनियादी अवधारणाओं

• विज्ञापन - एक विज्ञापन संदेश जो खरीदारों को आकर्षित करने के लिए खोज परिणामों या वेब संसाधन पर रखा जाता है और इसमें विस्तृत जानकारी वाले पृष्ठ का लिंक होता है।
• विज्ञापन ब्लॉक किसी खोज इंजन या वेबसाइट पर वह स्थान होता है जहां कोई विज्ञापन प्रदर्शित होता है। अनेक विज्ञापन शामिल हो सकते हैं.
• दर्शक - प्रासंगिक विज्ञापन द्वारा लक्षित उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या और जो विज्ञापित उत्पाद या सेवा के संभावित खरीदार हैं।
• लक्ष्यीकरण एक अभियान सेटिंग तंत्र है जो आपको संपूर्ण दर्शकों में से एक लक्षित दर्शक को खोजने और चुनने की अनुमति देता है, जो कि कुछ मापदंडों (सामाजिक लोकतांत्रिक, भौगोलिक, और इसी तरह) को पूरा करता है।
• ट्रैफ़िक वेब संसाधन पर कुल गतिविधि, उसकी उपस्थिति और दृश्यों की संख्या, साथ ही साइट से ऑर्डर की संख्या है।
• मॉडरेशन - आवश्यकताओं के अनुपालन के लिए केआर प्रणाली में विज्ञापन लगाने के लिए आवेदन की जाँच करना।
• इंप्रेशन - किसी वेब संसाधन के पृष्ठ पर किसी विज्ञापन ब्लॉक या विज्ञापन का उपयोगकर्ता के लिए प्रदर्शन।
• क्लिक करें - उपयोगकर्ता विज्ञापन में निर्दिष्ट लिंक पर क्लिक करता है।
• धोखाधड़ी एक अमान्य क्लिक है जो गलती से, अनजाने में या बुरे विश्वास से होता है।
• आरटीबी (वास्तविक समय बोली) वास्तविक समय में ऑनलाइन नीलामी के माध्यम से विज्ञापन खरीदने की एक व्यवस्था है।
• सीटीआर (क्लिक-थ्रू रेट) प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता का एक संकेतक है, जो किसी विशेष विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या के लिए क्लिक की संख्या का अनुपात दर्शाता है।
• सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) - एक क्लिक की लागत।

प्रासंगिक विज्ञापन एक दिलचस्प, उपयोगी उपकरण है जिसके लिए सटीक और सक्षम सेटिंग्स की आवश्यकता होती है, इसलिए इसे अनुभवी पेशेवरों को सौंपना बेहतर है। आप हमारी वेबसाइट पर Yandex.Direct (या Google AdWords) प्रासंगिक विज्ञापन ऑर्डर कर सकते हैं।

विज्ञापन के सबसे प्रभावी प्रकारों में से एक प्रासंगिक है। इस प्रकार, यांडेक्स के अनुसार, इस बाजार की मात्रा सालाना 40% बढ़ जाती है, खोज विज्ञापनों पर ग्राहकों की प्रतिक्रिया 5% तक पहुंच जाती है, जबकि मीडिया और बैनर विज्ञापन में यह आंकड़ा औसतन 0.5% से अधिक नहीं होता है। एक अच्छा प्रभाव प्राप्त करने के लिए, आपको प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करने के नियमों को जानना होगा और इसके उपयोग की तकनीक का पालन करना होगा। आइये उनके बारे में बात करते हैं.

किरिल समोशोन्कोव,

सीईओ, नोवाटिका, मॉस्को

इस लेख में आप पढ़ेंगे:

प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापनकिसी भी कंपनी के मामलों की स्थिति में गंभीरता से सुधार कर सकता है। ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म कई प्लेसमेंट विकल्प प्रदान करते हैं - टेक्स्ट विज्ञापन, मीडिया प्रासंगिक विज्ञापन (टेक्स्ट और बैनर) और सिर्फ डिस्प्ले बैनर। अधिकांश विशेषज्ञ ठीक ही मानते हैं कि मीडिया और मीडिया-प्रासंगिक बैनर छवि अभियानों के लिए अधिक उपयुक्त हैं (वे दृश्य स्मृति पर काम करते हैं और पारंपरिक विज्ञापन के सादृश्य हैं: ग्राहक ने देखा और, भले ही वह साइट पर नहीं गया, आपको याद किया), और वस्तुओं और सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए टेक्स्ट विज्ञापनों का उपयोग करना बेहतर है - प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापन।

प्रासंगिक विज्ञापन - खोज परिणामों वाले विज्ञापन जो वेब पेज पर सबसे प्रमुख स्थानों पर दिखाए जाते हैं। आमतौर पर यह ऊपरी बायां कोना (पहले एक से चार लिंक) और दायां मार्जिन होता है। मुख्य साइटें (प्रासंगिक प्लेसमेंट की मात्रा का 90% से अधिक), जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, लोकप्रिय खोज इंजनों - यांडेक्स, गूगल, रैम्बलर के साथ मेल खाती हैं, और विज्ञापनदाताओं के लिए सेवाओं को क्रमशः Yandex.Direct, Google.Adword और Begin कहा जाता है। .

प्रासंगिक विज्ञापन का सिद्धांत इसके नाम में ही निहित है: विज्ञापनदाताओं के विज्ञापन तब दिखाए जाते हैं जब वे उपयोगकर्ता की क्वेरी में कीवर्ड के साथ प्रासंगिक रूप से मेल खाते हैं। तो, प्लास्टिक खिड़कियों की स्थापना के बारे में विज्ञापन "डबल-घुटा हुआ खिड़कियों की स्थापना" या "प्लास्टिक खिड़कियों की कीमतें" क्वेरी के लिए दिखाया जाएगा, और विज्ञापन "एलजी वैक्यूम क्लीनर पर 40% छूट" क्वेरी "खरीदें" के लिए दिखाई देगा। वैक्यूम क्लीनर" और "प्रचार के लिए घर का सामानएल.जी.''

प्रासंगिक विज्ञापन कितना प्रभावी है?

सीधे लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के कारण, केवल उन उपयोगकर्ताओं तक जो इंटरनेट पर किसी विशेष उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी ढूंढ रहे हैं, प्रभावी प्रासंगिक विज्ञापन को बहुत अधिक प्रतिक्रिया मिलती है और इसे सर्वोत्तम प्रचार उपकरणों में से एक माना जाता है। इसलिए, यह बहुत लोकप्रिय है: मुख्य इंटरनेट साइटों पर प्रति वर्ष लाखों विज्ञापन अभियान आयोजित किए जाते हैं। प्रासंगिक विज्ञापन का लाभ यह है कि यह उपलब्ध है (संदर्भ के माध्यम से इंटरनेट पर प्रचार कब शुरू किया जा सकता है)। न्यूनतम बजट) और तथ्य यह है कि ग्राहक स्वयं विशिष्ट कार्यों के अनुसार पदोन्नति की तीव्रता को नियंत्रित कर सकता है।

प्रासंगिक विज्ञापनों का मुख्य कार्य संभावित ग्राहक को आपके विज्ञापन पर क्लिक करने और साइट पर जाने के लिए प्रेरित करना है। प्रासंगिक विज्ञापन का एक बहुत अच्छा उदाहरण तब माना जाता है जब कंपनी की वेबसाइट पर जाने वाले ग्राहकों की हिस्सेदारी प्रासंगिक विज्ञापन देखने वालों की कुल संख्या का 5-7% तक पहुँच जाती है। हालाँकि हमारे व्यवहार में ऐसे उदाहरण हैं जब यह हिस्सा 30% तक पहुँच गया।

सावधानी नुकसान नहीं पहुंचाएगी

स्पष्ट सादगी के बावजूद, प्रचार की इस पद्धति के लिए विज्ञापनदाता को स्वयं के बारे में बहुत गंभीर होना, सिद्धांत और प्रदर्शन प्रबंधन उपकरणों का ज्ञान होना आवश्यक है। इसके अलावा, अब इंटरनेट प्रौद्योगिकियों का क्षेत्र तेजी से विकास के चरण में है और किसी गैर-पेशेवर के लिए नेटवर्क पर सक्षम प्रचार के लिए नवीनतम नवाचारों को ट्रैक करना मुश्किल होगा। इसलिए, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों में बड़े अभियानों के ढांचे के भीतर, योजनाकार, लेखक और विश्लेषक प्रासंगिक विज्ञापन के विकास में शामिल होते हैं।

यदि कार्य को पूरा करने के लिए संसाधन सीमित हैं और पदोन्नति विशेषज्ञों की सेवाओं का उपयोग करने की अनुमति नहीं है, तो आपको संदर्भ की ऊंचाइयों को स्वतंत्र रूप से जीतने के लिए यथासंभव तैयारी करने की आवश्यकता है। कम से कम उपकरण की बारीकियों की अज्ञानता के कारण कंपनी का वार्षिक विज्ञापन बजट केवल एक सप्ताह में बर्बाद न हो।

उन लोगों के लिए जो बिचौलियों की मदद के बिना, स्वयं निर्णय लेते हैं विज्ञापन एजेंसियां(और रुनेट में पहले से ही उनमें से 2,000 से अधिक हैं) एक प्रासंगिक विज्ञापन अभियान शुरू करें, अब संदर्भ प्रदाताओं की वेबसाइटों पर विस्तृत और समझदार निर्देशों के रूप में बड़ी संख्या में युक्तियां हैं, और आप पेशेवरों से युक्तियां भी पा सकते हैं इस बाज़ार में नेटवर्क पर.

सभी के लिए डिज़ाइन किया गया

लगभग कोई भी व्यवसाय, यहां तक ​​कि सबसे विशिष्ट व्यवसाय, अपने ग्राहकों को संदर्भ के माध्यम से ढूंढेगा। चाहे आप बी2सी या बी2बी बाजार में काम करें, कोई अंतर नहीं है। यदि आपके सामान और सेवाओं के खरीदार ऑनलाइन हैं, तो सबसे अधिक में से एक शॉर्टकटउनके लिए - प्रासंगिक विज्ञापन. एक ऐसा लचीला आधुनिक टूलकिट है जो आपको अपने ग्राहक को ढूंढने की अनुमति देता है, भले ही इंटरनेट पर बहुत कम लोग हों।

उदाहरण के लिए, हमारा एक ग्राहक मोबाइल और पूर्वनिर्मित कंक्रीट संयंत्रों का निर्माता है। यह स्पष्ट है कि उसके सामान के कुछ खरीदार हैं, लेकिन साइटें जो सेटिंग्स प्रदान करती हैं, वे आपको ग्राहक की वेबसाइट पर लक्षित उपभोक्ताओं की एक स्थिर संख्या लाने की अनुमति देती हैं। इसके अलावा, विज्ञापन अभियान का बजट कम रहता है, और परिणाम प्रभावी होते हैं।

साइट चयन

जैसा कि मैंने पहले कहा, आज प्रासंगिक विज्ञापन के तीन मुख्य प्रदाता हैं - Yandex.Direct, Google.Adword और Begin। हर जगह दर्शक कमोबेश संतुलित हैं, फर्क सिर्फ बारीकियों का है। ऐसा माना जाता है कि Google प्लेटफ़ॉर्म को तकनीकी पूर्वाग्रह के साथ युवा पीढ़ी द्वारा चुना गया था, Yandex का उपयोग मध्य पीढ़ी के लोगों द्वारा किया जाता है, और पुरानी पीढ़ी Rambler को पसंद करती है।

इसके अलावा, सोशल नेटवर्क VKontakte और Facebook में विज्ञापन के अवसर सक्रिय रूप से विकसित किए जा रहे हैं। सोशल मीडिया का निस्संदेह लाभ दर्शकों के कवरेज का दृष्टिकोण है। यदि प्रासंगिक विज्ञापन का लाभ यह है कि ग्राहकों की पहचान उनके प्रश्नों से की जाती है जो वे खोज बॉक्स में दर्ज करते हैं, तो यहां, प्रतिभागियों द्वारा स्वेच्छा से प्रदान किए गए व्यक्तिगत डेटा के लिए धन्यवाद, लिंग, आयु के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करना संभव है। वैवाहिक स्थिति, स्थिति, रुचियां और उपयोग किए गए मोबाइल ऑपरेटर तक कई अन्य पैरामीटर।

नमस्कार, ऑनलाइन पत्रिका "साइट" के प्रिय पाठकों! आज हम प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में बात करेंगे - यह क्या है और यह कैसे काम करता है, प्रासंगिक विज्ञापन स्वयं कैसे स्थापित करें, सिमेंटिक कोर बनाएं और भी बहुत कुछ।

आख़िरकार, में आधुनिक दुनियाविज्ञापन के बिना नहीं रह सकते. यह मानव विकास का अटल सत्य था, है और रहेगा। कुछ बेचना, प्रस्ताव, किसी चीज़ पर कमाना, अपने आप को घोषित करें (उत्पाद, सेवा)- इन सबके लिए विज्ञापन की आवश्यकता होती है।

आज प्रासंगिक विज्ञापन पर विचार किया जाता है सबसे लोकप्रिय , कुशल और सस्ता . चूँकि उपयोगकर्ता अधिकांश जानकारी वेब से सीखते हैं, इसलिए इंटरनेट पर अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करना काफी उचित है।

इस लेख से पाठक सीखेंगे:

• प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और इसकी किस्में क्या हैं;
• विज्ञापन कैसे और क्यों बनाए जाते हैं;
• सिमेंटिक कोर क्या है और इसे स्वयं कैसे बनाएं;
• कौन सी प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ मौजूद हैं और उनके साथ कैसे काम करना है;
• सामाजिक नेटवर्क में प्रासंगिक विज्ञापन की विशेषताएं क्या हैं;
• पेशेवरों से विज्ञापन अभियान बनाने का आदेश कहां और कैसे दें, साथ ही इसकी लागत कितनी होगी।

यदि आप इसे अंत तक पढ़ेंगे तो आप इसके बारे में और इस लेख से बहुत कुछ सीखेंगे। तो चलते हैं!

1. प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और यह कैसे काम करता है - एक उदाहरण का उपयोग करके अवधारणा + संचालन के सिद्धांत का अवलोकन 💻

समाचार पत्र, रेडियो, टीवी, और अब भी इंटरनेटविज्ञापन के नियंत्रण में हैं। विज्ञापन वस्तुतः वेब पर हर जगह रखे जाते हैं। खोज इंजन, मंचों, साइटों, सामाजिक मीडिया, चैट- यह सब विज्ञापनों के लिए एक उत्कृष्ट आधार है।

प्रासंगिक विज्ञापन अलग है उच्च क्षमता , चूँकि यह केवल उन्हीं लोगों को दिखाई देता है (दिखाया जाता है) जो जानबूझकर खोज रहे हैं किसी विशिष्ट अनुरोध के बारे में विशिष्ट जानकारी.

विज्ञापन जो अधिक प्रभावशाली हैं खोज परिणामों में दिखाया गया, क्योंकि जो विज़िटर जानकारी खोज रहे हैं उन्हें खरीदारी के लिए प्रेरित करना आसान होता है।

प्रासंगिक विज्ञापनविज्ञापनदाताओं के लिए एक खुशखबरी है. विज्ञापन क्लिक की संख्या के हिसाब से बिकते हैं। अर्थात्, विज्ञापनदाता केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए "भुगतान" करता है जो उसके संसाधन पर आए थे, न कि उन लोगों की संख्या के लिए जिन्हें विज्ञापन दिखाया गया था।

यह बेहतर ढंग से समझने के लिए कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, इसका विश्लेषण करना उचित है चरण दर चरण उदाहरण:

1. खोज में उपयोगकर्ता (संभावित ग्राहक)।

मान लीजिए कि उपयोगकर्ता खरीदना चाहता है लिविंग रूम के लिए लटकती कुर्सी. खोज बार में, वह एक सरल वाक्यांश दर्ज करता है " लटकती हुई कुर्सीऔर सर्च बटन पर क्लिक करें।

2. खोज परिणाम

कुछ सेकंड के बाद, "खोज इंजन" क्वेरी से मेल खाने वाले परिणाम उत्पन्न करता है। 70% लिंक उन साइटों पर ले जाएंगे जहां लटकी हुई कुर्सियों के बारे में जानकारी पोस्ट की जाती है और ऑनलाइन स्टोर के संसाधनों पर भी।

30% यह प्रासंगिक विज्ञापन है. यह या तो मुख्य खोज के दाईं ओर या उसके ऊपर हो सकता है।

अक्सर, प्रासंगिक विज्ञापन में ऑफ़र उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक दिलचस्प होते हैं, इसलिए वे संबंधित लिंक का अनुसरण करते हैं। इसके अलावा, यह समय बचाने में मदद करता है, क्योंकि लिंक न केवल इंटरनेट स्टोर तक ले जाता है, बल्कि सीधे उत्पाद पृष्ठ पर भी ले जाता है।

4. सफल अधिग्रहण

वेब पेजों पर विज्ञापन इसी तरह से काम करता है। जब उपयोगकर्ता साइट के विषय का अध्ययन कर रहा होता है, तो प्रासंगिक विज्ञापन उसके ध्यान में प्रस्तुत जानकारी के अनुरूप विज्ञापन लाता है। और अगर वह रुचि रखता है प्रचार प्रस्ताव, यह विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाएगा।

संक्षेप में, हम अवधारणा की निम्नलिखित परिभाषा प्राप्त कर सकते हैं:

इसलिए, प्रासंगिक विज्ञापन हमेशा उपयोगकर्ता के अनुरोध के अनुरूप होते हैं या उसकी रुचि के क्षेत्र से संबंधित होते हैं। उनमें से अधिकांश प्रमुख प्रश्नों के आधार पर बनाए गए हैं।

2. प्रासंगिक विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है और इसका उपयोग किन मामलों में किया जाता है? 📌

प्रासंगिक विज्ञापन प्रत्येक माउस क्लिक के लिए उपयोगकर्ताओं का पीछा करता है। इसलिए, यह सोचना बिल्कुल उचित है कि यदि ये पाठ के सरल समूह होते, तो वे वेब पर इतनी संख्या में मौजूद नहीं होते। साधन, प्रासंगिक विज्ञापन की आवश्यकता है.

प्रासंगिक विज्ञापन एक सुविचारित विपणन चाल है जो उच्च स्तर के रूपांतरण (लक्षित कार्यों को पूरा करने) के साथ "हॉट" बदलाव की गारंटी देती है। इसकी आवश्यकता पर केवल वे ही संदेह कर सकते हैं जो इसकी संभावनाओं से अपरिचित हैं।

इस प्रकार का विज्ञापन सबसे सशक्त तरीका है, जो आपको ग्राहक के हितों को सीधे बढ़ावा देने की अनुमति देता है। त्वरित खोज में सहायता करें आवश्यक सामानया सेवाएँ, बाद के लाभ के साथ अद्यतन जानकारी का विनीत प्रावधान, प्रासंगिक विज्ञापन इसी के लिए है।

• माल की बिक्री;
• विज्ञापन सेवाएँ;
• बिक्री का स्तर बढ़ाना;
• बाज़ार में नए उत्पादों की प्रस्तुति;
• वेब पर विज्ञापन या साइट पर ट्रैफ़िक का एक अतिरिक्त स्रोत।

यह विज्ञापन एक बढ़िया विकल्प है. विनीत बातचीत विक्रेताऔर क्रेता. यह विक्रेताओं को लाभ पहुंचाता है, और ग्राहकों का बहुत सारा समय बचाता है, जिसे वे किसी स्टोर, उत्पाद और उचित मूल्य की खोज में लक्ष्यहीन रूप से बर्बाद कर सकते हैं।

मुख्य, एक अच्छे विज्ञापन अभियान के लिए क्या आवश्यक हैसही को चुनना है कीवर्डऔर एंकर जो खरीदारों को साइट पर आकर्षित करेंगे। ये जोड़तोड़ नियोक्ता के लिए वित्त बचाएंगे और आकर्षित करेंगे वास्तव में रुचि रखने वाले आगंतुक.

किसी निश्चित विषय के मुख्य प्रश्नों की पहचान करने के लिए, उनके शिल्प के स्वामी जैसी सेवाओं का उपयोग करने की सलाह देते हैं वर्डस्टेट, Yandex.Metricaऔर गूगल एनालिटिक्स, ऐडवर्ड्स.

बढ़ोतरी के लिए किसी विशेष ब्रांड की लोकप्रियताअक्सर प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करें। यह ब्रांड को कई स्तरों पर प्रस्तुत करता है:

• मान्यता।खोज परिणामों या वेबसाइटों पर बार-बार "झिलमिलाहट" के कारण, ब्रांड जनता के बीच पहचानने योग्य हो जाता है। सार्वजनिक चेतना को इस तरह से व्यवस्थित किया जाता है कि यदि कोई पहचानने योग्य तत्व है, तो अधिकांश व्यक्ति इसे सकारात्मक पक्ष पर रखते हैं।
• आत्मविश्वास।यह बिंदु काफी विवादास्पद है और यह केवल इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन कितने अच्छे तरीके से बनाया गया था। यदि विज्ञापन काम करता है और ग्राहक खरीदारी से संतुष्ट है, तो उसके वापस लौटने की संभावना काफी बढ़ जाती है।
• नवाचार।बाज़ार में नए उत्पादों या सेवाओं का प्रचार, स्थायी प्रचार, छूट आदि लाभदायक प्रस्तावहमेशा ग्राहकों को आकर्षित किया। और क्या, यदि साइट का प्रासंगिक विज्ञापन नहीं है, तो उपयोगकर्ता को एक आकर्षक प्रस्ताव के बारे में जानने में मदद मिलेगी।

इस सेवा के लिए दो भुगतान विकल्प हैं:

• प्रति क्लिक भुगतान।विज्ञापनदाता केवल लिंक पर क्लिक करने वाले आगंतुकों की संख्या के लिए भुगतान करता है।
• इंप्रेशन के लिए भुगतान करें.विज्ञापनदाता उस प्रदर्शन समय के लिए भुगतान करता है जो एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर खर्च किया गया था।

पेश किए गए उत्पाद या सेवा के आधार पर, आपको ध्यान से सोचने की ज़रूरत है कि किस प्रकार के विज्ञापन के लिए भुगतान करना बेहतर है। लेकिन किसी भी मामले में, पहला और दूसरा दोनों लंबे समय से प्रतीक्षित परिणाम देंगे।

3. प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार - TOP-4 मुख्य प्रकार 💎

यद्यपि वेब पर बड़ी संख्या में किस्में हैं, जिनमें से प्रासंगिक को उन्नत माना जाता है, यहां तक ​​कि इसकी अपनी किस्में भी हैं।

प्रकार 1. विज्ञापन खोजें

में से एक सर्वाधिक लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापनजो खोज परिणामों के साथ उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं उन पर विचार किया जाता है। यह सबसे प्रभावी ग्राहक अधिग्रहण उपकरण .

महत्वपूर्ण!ये विज्ञापन शीर्षक और टेक्स्ट के साथ अनुकूलित हैं। विकास करते समय, लोकप्रिय कीवर्ड का उपयोग किया जाता है।

प्रत्येक वेबमास्टर अपना स्वयं का प्रासंगिक विज्ञापन बना सकता है, क्योंकि उन संसाधनों तक पहुंच जिनके साथ आप लोकप्रिय "कीवर्ड" के बारे में पता लगा सकते हैं, हर किसी के लिए खुला है।

पर सही उपयोगमुख्य क्वेरी और सामग्री की एक अच्छी चमकदार तालिका, आप प्राप्त कर सकते हैं उच्च स्तररूपांतरण.

देखें 2.विषयगत विज्ञापन

उदाहरण के लिए, यदि कोई साइट घर पर मशरूम उगाने के लिए समर्पित है, तो अक्सर सामने आने वाले विज्ञापन मिट्टी, उर्वरक या माइसेलियम की बिक्री से संबंधित होंगे।

1. ग्राहक उन कीवर्ड का चयन करता है जिन पर उसका विज्ञापन प्रतिक्रिया देगा।
2. विज्ञापन पैरामीटर कॉन्फ़िगर किए गए हैं, संपूर्ण विज्ञापन अभियान की लागत उन पर निर्भर करती है।
3. विषयगत पृष्ठों और खोज इंजनों पर विज्ञापन देना।
4. विज्ञापन उपयोगकर्ता के अनुरोध का जवाब देता है।

फ़ीचर्ड विज्ञापन विज्ञापनदाता को अपने काम को लक्षित करने की अनुमति देता है विशेष रूप से लक्षित दर्शकों के लिए. यानी समान जरूरतों, अनुरोधों, शौक और सामाजिक स्थिति वाले लोगों के हितों को ध्यान में रखें।

टाइप 3. प्रासंगिक मीडिया विज्ञापन

मीडिया संदर्भ न केवल ग्राहकों को आकर्षित करने पर केंद्रित है, बल्कि अन्य समस्याओं को हल करने पर भी केंद्रित है:

1. छवि।एक चमकीला बैनर किसी ब्रांड या कंपनी की छवि को मजबूत करता है।
2. माँग।यह विज्ञापन नियमित टेक्स्ट की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करने में सक्षम होता है, इसलिए किसी उत्पाद या सेवा की मांग काफी बढ़ जाती है।
3. संगठन।बाज़ार में एक खास जगह रखने वाले व्यवसायी अक्सर अपनी पहचान को लेकर चिंतित रहते हैं। प्रासंगिक मीडिया सामान और निर्माता (वितरक) के बीच संबंध बनाने में सक्षम हैं।

बैनर पर हमेशा कार्रवाई का आह्वान होता है। उपयोगकर्ता को प्रोत्साहित किया जाता है खरीदना, देखना, पुकारनाया बस वेबसाइट पर जाएंऔर अधिक जानें, और उत्पाद की छवि इस क्रिया में योगदान करती है।

देखें 4.

अपने विज्ञापित संसाधन के विषय पर अलग-अलग शब्द और वाक्यांश चुनें।

चरण 2. प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण और निगरानी

चरण 3. प्रासंगिक विज्ञापन संकलित करने के नियमों का अनुपालन

मुख्य और पर विचार करें सामान्य नियमप्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं में विज्ञापन संकलित करने के लिए:

1. विज्ञापनों के शीर्षकों या पाठ में संपर्क जानकारी (फोन, ई-मेल, आदि) न रखें;
2. विज्ञापनों के पाठ और शीर्षकों में वर्णों की अनुमत संख्या का निरीक्षण करें;
3. विज्ञापन ब्लॉक में गलतियाँ न करें;
4. तृतीय-पक्ष ब्रांड, ट्रेडमार्क, संक्षिप्ताक्षरों का उपयोग न करें;
5. विज्ञापन पर देश के कानूनों का पालन करें;
6. अपने उत्पादों और सेवाओं की तुलना प्रतिस्पर्धियों से न करें;
7. मानक प्रतीकों और विराम चिह्नों का उपयोग करें।

अब हम विज्ञापन के शीर्षक और पाठ को संकलित करने के चरण पर आगे बढ़ते हैं।

चरण 4. शीर्षक बनाना और लिखना

शीर्षक दिलचस्प, ध्यान आकर्षित करने वाला, उपयोगकर्ता को पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करने वाला लिखें। आवश्यकतानुसार, शीर्षक में कीवर्ड/वाक्यांश शामिल करें।

चरण 5. विज्ञापन पाठ का प्रारूप तैयार करना

• उत्पाद (उत्पाद) या सेवा के लाभों का वर्णन करें;
• पाठ को संक्षिप्त और विशिष्ट रूप से लिखें;
• अपने सामान/सेवाओं के लिए सीमित अवधि के साथ प्रमोशन, छूट, विशेष प्रस्तावों का वर्णन करें;
• शब्दों का प्रयोग करें - छूट, सस्ता, बिक्री, अविश्वसनीय, आसान, सरल, मुफ़्त, आदि;
• शीर्षकों और पाठों में प्रश्न पूछें, उनके उत्तर दें;
• विज्ञापन टेक्स्ट में कीवर्ड और वाक्यांश दर्ज करें;

चरण 6. संसाधन के लैंडिंग पृष्ठों का चयन (लैंडिंग पृष्ठ)

यह बहुत महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन पर क्लिक करने वाला संभावित ग्राहक विज्ञापित प्रस्ताव से निराश न हो। आपको प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने की आवश्यकता है ताकि यह तुरंत वेब संसाधन पर रुचि के पृष्ठ पर पहुंच जाए, न कि संपर्क या अन्य ऑफ़र वाले पृष्ठ पर।

चरण 7. लक्ष्य निर्धारण

अपने विज्ञापन को उचित रूप से लक्षित करना महत्वपूर्ण है। आप विज्ञापनों का प्रदर्शन सेट कर सकते हैं कुछ समय(सप्ताह के घंटों और दिनों के अनुसार सेटिंग) या वांछित शहरों/क्षेत्रों के उपयोगकर्ताओं के लिए (उदाहरण के लिए, केवल मॉस्को और मॉस्को क्षेत्र के मस्कोवाइट्स के लिए विज्ञापन सेट करें)।

• प्रत्येक प्रासंगिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की विशेषताओं पर विचार करें;
• प्रभावी विज्ञापन पाठ लिखें
• विज्ञापन की प्रगति का विश्लेषण करें और प्रक्रिया को लगातार अनुकूलित करें;
• संभावित ग्राहक जिन पेजों पर पहुंचते हैं वे समझने योग्य और सुविधाजनक होने चाहिए।

कभी-कभी पेशेवरों (निदेशकों, एजेंसियों और कंपनियों) की ओर रुख करना आसान होता है जो आपके उत्पाद या सेवा पर प्रासंगिक विज्ञापन जल्दी और कुशलता से लगाएंगे।

7. प्रासंगिक विज्ञापन कहां ऑर्डर करें और इसकी लागत क्या है - सेवाएं प्रदान करने वाली टॉप-3 कंपनियों (एजेंसियों) का अवलोकन 💰

प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करने वाली प्रत्येक एजेंसी की अपनी विशेषताएं होती हैं। आइए इनमें से प्रत्येक कंपनी के लिए एक विज्ञापन अभियान बनाने और प्रासंगिक विज्ञापन बनाए रखने (प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं की लागत क्या है) की कीमतों पर करीब से नज़र डालें।

1) आईकॉनटेक्स्ट

कंपनी प्लेटफ़ॉर्म पर विशिष्ट क्षमता की उपस्थिति से प्रतिष्ठित है एडोब मीडिया ऑप्टिमाइज़र. फेसबुक, डायरेक्ट और गूगल ऐडवर्ड्स के साथ भी काम करता है। एडोब मीडिया ऑप्टिमाइज़र प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन लगाने का एक विशिष्ट तरीका है।

यदि कई प्रणालियों में किसी मुख्य अनुरोध के लिए नीलामी "नीति" होती है। फिर इस प्रणाली में, मुख्य प्रमुख प्रश्नों को एक अलग "पोर्टफोलियो" में रखा जा सकता है, जो नीलामी में भाग लेगा।

इस तथ्य के कारण कि "पोर्टफोलियो" में अधिक अनुरोध हैं, उनमें से कुछ अधिक प्रासंगिक हो सकते हैं, अन्य कम। अंकगणितीय माध्य की गणना की जाती है, जिससे नीलामी जीतने की संभावना बढ़ जाती है, और विज्ञापन अभियान का प्रदर्शन बढ़ जाता है 20% .

प्रासंगिक विज्ञापन की न्यूनतम लागत, जो एजेंसी ग्राहकों के साथ सहयोग करना शुरू करती है, है 50 000 रूबल . प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं की कीमत काफी उचित है, खासकर यह देखते हुए कि कुछ प्रश्नों के लिए यांडेक्स पर बोली की कीमत कई गुना अधिक है।

वहां आप प्रासंगिक विज्ञापन का प्रशिक्षण भी प्राप्त कर सकते हैं और भविष्य में स्वतंत्र रूप से ऐसी सेवाएं प्रदान कर सकते हैं।

2) Blonde.ru

प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसी ने 2 (दो) स्वयं के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म विकसित और लॉन्च किए हैं। प्रासंगिक विज्ञापन कंपनी 2007 से अस्तित्व में है और प्रासंगिक विज्ञापन में विशेषज्ञता रखती है। सिस्टम के साथ सहयोग करें Yandexऔर गूगलजिस पर विज्ञापन लगाए जाते हैं.

प्रासंगिक विज्ञापन लागतयह एजेंसी सीधे तौर पर ग्राहक की जरूरतों पर निर्भर करती है। इसमें यह नहीं दर्शाया गया है कि वे किस राशि से सहयोग शुरू करते हैं। एक ग्राहक जिसने इस एजेंसी में आवेदन किया है वह केवल एक क्लिक के लिए, यानी क्लिक की संख्या के लिए भुगतान करता है।

प्रति क्लिक लागत विधि द्वारा निर्धारित की जाती है " नीलामी ". यानी कोई निश्चित लागत नहीं है, यह बोली के परिणामस्वरूप निर्धारित होती है।

नीलामी स्वचालित है, विजेता पिछले उपयोगकर्ता की प्रति क्लिक लागत और न्यूनतम चरण का भुगतान करता है। यदि प्रति क्लिक विज्ञापन की लागत विजेता के अनुकूल होती है, तो एजेंसी उनके साथ सहयोग करना शुरू कर देती है।

3)registratura.ru

यह कंपनी कई विज्ञापन सेवाओं के साथ काम करती है। तीन मुख्य के अलावा, यह सहयोग करता है K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. प्रतिवर्ष प्रस्तुत करें मार्केटिंग प्रोमोशनऑनलाइन। वे वेब संसाधनों के अनुकूलन के लिए एसईओ सेवाएं भी प्रदान करते हैं।

8. प्रासंगिक विज्ञापन सेटिंग्स की विशेषताएं 📎

बेशक, स्वचालित संसाधन लक्षित विज्ञापन स्थापित करना आसान बनाते हैं, लेकिन सभी को मूल बातें समझनी चाहिए - शुरुआती से लेकर पेशेवर तक .

वेब पर कई युक्तियाँ हैं जो आपको लाभदायक प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने में मदद करेंगी। उनमें से कुछ शुरुआती लोगों के लिए बहुत मददगार हैं, अन्य केवल विज्ञापनदाता को और अधिक भ्रमित कर सकते हैं।

8.1. प्लेसमेंट रणनीति

उदाहरण के लिए, यांडेक्स सर्च इंजन में, आप विज्ञापन प्लेसमेंट की 3 (तीन) विविधताएं देख सकते हैं:

• "विशेष"।विज्ञापन को मुख्य खोज परिणामों के क्षेत्र के ठीक ऊपर रखा गया है।
• "गारंटी"।विज्ञापन खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित है।
• "गतिशील"।विज्ञापनों को "गारंटी" के तहत रखा जाता है, जबकि वे पहली से आठवीं पंक्ति तक स्थान रखते हैं।

विज्ञापनदाता कौन सा पद चुनता है, इसके आधार पर विज्ञापन अभियान की लागत अलग-अलग होगी। स्वाभाविक रूप से, प्रत्येक विज्ञापनदाता "विशेष प्लेसमेंट" या "गारंटी इंप्रेशन" की स्थिति में आना चाहता है, लेकिन हर कोई भाग्यशाली नहीं हो सकता, क्योंकि यह सब नीलामी में तय होता हैइसके अलावा, विज्ञापन पाठ की गुणवत्ता परिणामों को प्रभावित करती है।

8.2. लक्ष्य निर्धारण

लक्ष्यीकरण विकल्प कई प्रकार के होते हैं:

• भौगोलिक.यह स्थिति आपको विज्ञापन को अनुकूलित करने की अनुमति देती है ताकि यह किसी विशेष शहर के निवासियों को दिखाया जा सके।
• प्रति घंटा।विज्ञापनदाता के पास एक विज्ञापन स्थापित करने की क्षमता होती है ताकि उसे एक निश्चित अवधि में दिखाया जा सके।
• व्यवहार संबंधी कारक.इस प्रकार का लक्षित विज्ञापन आपको उपयोगकर्ताओं की रुचियों को ट्रैक करने की अनुमति देता है। ब्राउज़र इतिहास का विश्लेषण करके, सिस्टम डेटा प्राप्त करता है जिसके अनुसार वह किसी विशेष उत्पाद या सेवा की पेशकश करता है।

8.3. विषयगत साइटों पर विज्ञापन

विज्ञापन सेट करते समय, आप चुन सकते हैं कि आप किन साइटों पर विज्ञापन लगाना चाहते हैं और किन साइटों को अस्वीकार करना बेहतर है।

8.4. विज्ञापन क्लिक की संख्या

हालाँकि, हो सकता है कि पहले सप्ताह में ग्राहकों की आमद अनुमानित गणना से अधिक हो जाए।

ऐसे कई कारण हो सकते हैं कि यह किसी व्यवसायी के अनुकूल क्यों नहीं है:

• माल की सीमित मात्रा.
• खरीदारों की आमद से निपटने में असमर्थता.

यदि आप ऐसी प्रक्रिया को नियंत्रित नहीं करते हैं, तो 10 सप्ताह के लिए निर्धारित पूरी राशि बहुत तेजी से खर्च की जा सकती है। और इसके अलावा, यदि आप ऐसा प्रदान नहीं करते हैं एक लंबी संख्याग्राहक सेवा, आप एक अच्छी प्रतिष्ठा खो सकते हैं।

स्वचालित बजट आवंटन से ऐसी गलतफहमियों से छुटकारा पाने और विज्ञापन को अधिक प्रभावी बनाने में मदद मिलेगी।

8.5. "नकारात्मक शब्द"

यदि विज्ञापन में चिन्ह सहित शब्द हों «-» , तो जो उपयोगकर्ता लक्षित दर्शक नहीं हैं, वे इसे नहीं देख पाएंगे।

उदाहरण के लिए, स्टोर उनके लिए नए लैपटॉप और सहायक उपकरण प्रदान करता है। इसलिए, जो उपयोगकर्ता "प्रयुक्त लैपटॉप", "प्रयुक्त बैटरी" की तलाश में हैं, उन्हें गैर-लक्षित दर्शक माना जाएगा।

महत्वपूर्ण!जो अनुरोध मुख्य फोकस के अनुरूप नहीं हैं, उन्हें ऋण चिह्न के साथ लिखा जाना चाहिए, फिर वे उन उपयोगकर्ताओं को नहीं दिखाए जाएंगे जो इसमें रुचि नहीं रखते हैं।

8.6. नियंत्रण

वेब पर लगातार परिवर्तन हो रहे हैं, विशेषकर प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों के लिए। उच्च पदों के लिए प्रतिदिन भीषण संघर्ष होता रहता है। विज्ञापनदाता दांव बढ़ाओ, उनके विज्ञापनों में सुधार करें, प्रति क्लिक मूल्य निर्धारण बदलें.

इन प्रक्रियाओं को यूं ही नहीं छोड़ा जाना चाहिए, इसमें थोड़ा विलंब करना उचित है, क्योंकि विज्ञापनों में अच्छी स्थिति खोई जा सकती है।

शुरुआती लोगों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन के लिए सिमेंटिक कोर संकलित करने के लिए चरण-दर-चरण निर्देश

9. प्रासंगिक विज्ञापन के लिए सिमेंटिक कोर कैसे बनाएं - 5 आसान चरणों में एसएल एकत्र करना 📊

किसी विज्ञापन का शब्दार्थ उसका सबसे महत्वपूर्ण घटक है। यह इस स्तर पर है कि विज्ञापनदाता ग्राहक के लिए लड़ना शुरू कर देता है। आख़िरकार, इंप्रेशन की संख्या और प्रतिस्पर्धा का स्तर सीधे चयनित प्रश्नों पर निर्भर करता है।

सिमेंटिक कोरकीवर्ड का एक सेट है जो किसी उत्पाद या सेवा को सर्वोत्तम स्थिति में रखता है और उपयोगकर्ताओं द्वारा अक्सर उपयोग किया जाता है।

सिमेंटिक कोर बनाना कई लोगों को कठिन लगता है, और शुरुआती लोगों के लिए यह लगभग असंभव कार्य है, लेकिन, फिर भी, ऐसे तरीके हैं जो इस मामले में मदद करेंगे। सिमेंटिक कोर के चयन के लिए, लंबे समय से चरण-दर-चरण निर्देश मौजूद हैं।

स्टेप 1। प्रारंभिक

इस स्तर पर, सिमेंटिक कोर के निर्माण की तैयारी करना उचित है। यह मान लेना मौलिक रूप से गलत है कि शब्दार्थ मिनटों और उच्च-आवृत्ति प्रश्नों का मामला है जो वर्डस्टैट मुद्दे करेंगे।

चरण 1. एक तालिका संकलित करना और शब्दों को कॉलम के अनुसार वितरित करना

पहलाआपको मुख्य प्रश्नों के साथ एक तालिका बनाने की आवश्यकता है।

पहले कॉलम मेंकिसी उत्पाद या सेवा को लिखें, अर्थात उद्यमी क्या प्रदान करता है। यह उन सभी मौखिक विविधताओं को लिखने लायक है जिन्हें उपयोगकर्ता खोज इंजनों में खोज रहे हैं।

दूसरे कॉलम मेंउन सभी शब्दों को लिखना आवश्यक है जो किसी उत्पाद या सेवा के साथ की जा सकने वाली कार्रवाई का वर्णन करते हैं - "खरीदें", "खरीदें", "आदेश", "जारी करें", "भेजें", आदि।

तीसरा स्तंभइंगित करने का इरादा है भौगोलिक स्थिति. इसके यूजर्स भी अलग-अलग संकेत देते हैं.

उदाहरण के लिए, यदि हम सेंट पीटर्सबर्ग शहर को लेते हैं, तो वेब के निवासी इसे खोज लाइन में निम्नानुसार इंगित कर सकते हैं:

• "सेंट पीटर्सबर्ग"।
• "एसपीबी"।
• "पीटर"।

उपयोग में आसानी के लिए उपयोगकर्ता जानबूझकर शब्दों को संक्षिप्त कर सकते हैं। कभी-कभी यह प्रकृति में वैश्विक नहीं होता है, लेकिन कुछ मामलों में ऐसे क्षण को ध्यान में रखा जाना चाहिए।

चौथा स्तम्भकिसी उत्पाद या सेवा की विशेषताओं के लिए जिम्मेदार। सीधे शब्दों में कहें तो, यह इस प्रश्न का उत्तर देता है, "यह क्या है?" उन सभी विकल्पों पर विचार किया जाना चाहिए जिनका उपयोग उपयोगकर्ता खोज में कर सकते हैं।

कीवर्ड की परिवर्तनशीलता को आपके दिमाग से निकाल देना चाहिए। आपको यह सोचने की ज़रूरत है कि उपयोगकर्ता किन मानदंडों और प्रश्नों के आधार पर जानकारी खोज रहे हैं। यदि आपके विचार ख़त्म हो जाते हैं, तो आप उन सेवाओं पर जा सकते हैं जो शब्दों के प्रमुख संयोजनों के चयन में मदद करती हैं।

यांडेक्स मेट्रिका और वर्डस्टेट, गूगल ऐडवर्ड्स और एनालिटिक्स, - इन सेवाओं को नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए, क्योंकि यह यहां है कि आप न केवल "शब्दार्थ" के लिए प्रासंगिक प्रमुख प्रश्न पा सकते हैं, बल्कि बिल्कुल अविश्वसनीय खोज वाक्यांश भी पा सकते हैं जिनका उपयोग लाभप्रद रूप से किया जा सकता है।

चरण दो। कीवर्ड की सूची

जब तालिका तैयार हो जाए, तो आप सूची बनाना शुरू कर सकते हैं" कीवर्ड».

प्रासंगिक विज्ञापन के लिए कीवर्ड कैसे चुनें?

चरण 2। हम Promotools.ru सेवा का उपयोग करके प्रासंगिक विज्ञापन के लिए कीवर्ड का चयन करते हैं

सशर्त उपयोग करें " गुणाकीवर्ड के सभी संभावित प्रकार बनाने के लिए।

इसे मैन्युअल रूप से करने में काफी समय लगता है, इसलिए कीवर्ड जनरेटर का उपयोग करना प्रथागत है। जैसे, Promotools.ru, उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस के साथ एक अच्छा जनरेटर।

जनरेटर का उपयोग करना आसान है. उपयोगकर्ता को केवल तालिका से कुंजियों को उपयुक्त कक्षों में दर्ज करने की आवश्यकता है, और सिस्टम स्वयं सभी संभावित संयोजन देगा।

चरण 3। अनावश्यक अनुरोध हटाएँ

सिस्टम द्वारा स्वचालित रूप से मुख्य प्रश्न उत्पन्न करने के बाद, उनमें से लगभग एक हजार हो सकते हैं। उनमें से अधिकांश पर सुरक्षित रूप से विचार किया जा सकता है बकवास»और हटाएं.

किसी नौसिखिया के लिए यह पता लगाना कठिन है कि किस अनुरोध पर विचार किया जा सकता है अच्छा, फिर कौन सा खराब. इसलिए, विशेषज्ञ कुंजी संग्राहक सेवा, या किसी अन्य सेवा का उपयोग करने की सलाह देते हैं जो सभी अप्रासंगिक प्रश्नों को हटाने में मदद करती है।

आपको परिणामी "कीवर्ड" की सूची को प्रोग्राम में लोड करना होगा और वर्डस्टेट से आंकड़े एकत्र करने की प्रक्रिया शुरू करनी होगी। नतीजा एक सूची है जिसमें सभी समान प्रश्न शामिल हैं, यानी "माइनस वर्ड्स" से।

चरण 3. सभी अनावश्यक अनुरोध साफ़ करें

कुंजी संग्राहक सेवा में "नकारात्मक शब्द" हटा दिए जाने चाहिए। ऐसा करने के लिए, आपको "पर जाना होगा आंकड़े» — « समूह विश्लेषण". प्रोग्राम स्वचालित रूप से प्रश्नों को बनाने वाले शब्दों को समूहों द्वारा उत्पन्न करेगा। शब्दों के समूह जवाब ना देंउपभोक्ता हितों को चिन्हित कर रखा जाना चाहिए अलग दस्तावेज़- ये वही होंगे, "माइनस वर्ड्स"।

चिह्नित शब्दों के समूह को प्रोग्राम से हटा दिया जाता है, और शेष प्रश्न सिमेंटिक कोर होंगे।

चरण संख्या 4. कीवर्ड का समूहीकरण और विभाजन

चरण 4. कीवर्ड को समूहों में क्रमबद्ध करें

ऐसा करने के लिए, कीवर्ड की सूची को कई खंडों में विभाजित करने की आवश्यकता होगी। सभी "कीवर्ड" को उन समूहों में विभाजित किया जा सकता है जिनके लिए वे उपयुक्त होंगे।

उदाहरण के लिए, पहला समूह ऐसे कीवर्ड हो सकते हैं जिनमें "सेंट पीटर्सबर्ग" वाक्यांश शामिल हो। दूसरे समूह में "सस्ते" आदि शब्द के साथ अनुरोध किया जा सकता है।

कीवर्ड के प्रत्येक समूह को एक अलग शीट पर लिखा जाना चाहिए। जब सभी प्रमुख प्रश्नों को उनके समूहों में क्रमबद्ध कर दिया जाता है, तो सिमेंटिक कोर बनाने की प्रक्रिया पूरी मानी जा सकती है।

चरण संख्या 5. Google AdWords की विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए!

जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, संसाधनों और विज्ञापन दोनों के लिए यांडेक्स की कम कठोर आवश्यकताएं हैं। यहां, "माइनस वर्ड्स" एक शब्द के रूप में हो सकते हैं (और कभी-कभी बिल्कुल भी नहीं)। गूगल प्रणालीऐडवर्ड्स थोड़ा अलग तरीके से काम करता है।

पहले तो, सिस्टम प्रासंगिक विज्ञापन में सभी संभावित शब्द रूपों में "नकारात्मक शब्द" देखना चाहता है।

के कारण उत्पन्न होने वाली त्रुटियों से बचने के लिए मानवीय कारक, आप स्वचालित सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं। (उदाहरण के लिए, सेवा htraffic.com )

दूसरा Google के साथ काम करते समय आपको क्या जानना आवश्यक है - यह पूर्वसर्गों की कमी है. उदाहरण के लिए, यदि अनुरोध "सेंट पीटर्सबर्ग में एक लैपटॉप खरीदें" जैसा लगता है, तो इसे "सेंट पीटर्सबर्ग में एक लैपटॉप खरीदें" में बदल दिया जाना चाहिए। अन्यथा, जो उपयोगकर्ता बिना किसी बहाने के अनुरोध करते हैं, उन्हें विज्ञापन नहीं दिखेंगे। और इनमें से अधिकतर उपयोगकर्ता.

सिमेंटिक कोर की रचना करना इतना कठिन नहीं है। प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं से अपने विज्ञापनों को खुश करना कहीं अधिक कठिन है।

10. प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है - 2 मुख्य कारक 💸📋

प्रति क्लिक लागत – यह वह राशि है जो विज्ञापनदाता उपयोगकर्ता के अपने संसाधन में परिवर्तन के लिए भुगतान करने के लिए बाध्य है।

यह आंकड़ा कई कारकों से प्रभावित है.

कारक 1. आला (विषय) जिसमें विज्ञापन रखा जाएगा

इन श्रेणियों में प्रति क्लिक लागत अक्सर भिन्न होती है 10 रूबल से 25 डॉलर तक. ऐसे सेगमेंट जिनकी कीमत इससे कुछ कम है मनोरंजन, शौक, सस्ता माल(उत्पादों के साथ मूल्य निर्धारण नीति 100 से 1000 रूबल तक)।

कारक 2. विज्ञापन सेटअप

अक्सर, प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करने वाली सेवाएँ अपने ग्राहकों को "विज्ञापनों का उपयोग करने का अवसर प्रदान करती हैं" अधिकतम दक्षता ". यानी, खोज परिणामों में सबसे अधिक भुगतान वाली जगहों पर विज्ञापन दिखाई देंगे।

प्रत्येक घोषणा को उस स्थान पर प्रसारित किया जाएगा जहां इसकी संभावना है गुट ऊंचा है. परिणामस्वरूप, प्रति क्लिक लागत बहुत अधिक होगी। कुछ मामलों में, यह पूरी तरह से उचित नहीं है। आख़िरकार, यदि आप विज्ञापन सही ढंग से सेट करते हैं, तो आप उतनी ही धनराशि खर्च करके बहुत अधिक क्लिक प्राप्त कर सकते हैं।

को विज्ञापन की प्रभावशीलता बढ़ाएँऔर प्रति क्लिक लागत कम करेंयह जानने की जरूरत है कि कैसे करें विज्ञापन अनुकूलित करें. तभी, सबसे महंगे सेगमेंट में भी, आप भरोसा कर सकते हैं अधिकतम राशिउचित वित्तीय निवेश पर परिवर्तन।

साथ ही, विज्ञापन की लागत तथाकथित नीलामी पर निर्भर हो सकती है। विशेष रूप से अक्सर यह यांडेक्स में पाया जा सकता है। प्रत्यक्ष। इस नीलामी के संचालन का सिद्धांत काफी सरल है। प्रत्येक विज्ञापनदाता प्रमुख प्रश्नों का चयन करता है और बनाता है वह न्यूनतम दर जो वह भुगतान करने को तैयार है 1 क्लिक के लिए.

फिर, विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रस्तुत सभी प्रमुख प्रश्नों में से, जिसकी कीमत सबसे अधिक है, उसे चुना जाता है। इस अनुरोध को सर्वोच्च स्थान मिलता है, और तदनुसार प्रचार अभियानइच्छा बहुत अधिक खड़े हो जाओ. यानी असल में विज्ञापनदाता खुद ही कीमत तय करता है.

इसके लायक भी नहीं प्रतिस्पर्धा के स्तर को नजरअंदाज करेंमूल्य निर्धारण नीति की गणना करते समय। वेब पर ऐसी विशेष सेवाएँ हैं जो प्रतिस्पर्धियों की संख्या दर्शाती हैं विशिष्ट अनुरोधऔर प्रति क्लिक औसत लागत.

इन सेवाओं में से एक Mutagen.ru है ( Mutagen.ru). यहां आप यह भी पता लगा सकते हैं कि गारंटीकृत स्क्रीनिंग और विशेष आवास में प्रवेश पर कितना खर्च आएगा।

आप केवल निःशुल्क जांच कर सकते हैं 10 प्रति दिन अनुरोध, लेकिन पंजीकरण के बाद खाते में लगभग 15 रूबल जमा करना आवश्यक होगा, गारंटी के रूप में कि उपयोगकर्ता रोबोट नहीं है।

11. सामाजिक नेटवर्क में प्रासंगिक विज्ञापन - फायदे और नुकसान 📄

लक्षित विज्ञापन प्रासंगिक विज्ञापन से बहुत अलग नहीं है। , जिसे खोज इंजनों या वेब संसाधनों पर देखा जा सकता है। विज्ञापन टेक्स्ट या डिस्प्ले हो सकता है. जब क्लिक किया जाता है, तो यह प्रस्तावित उत्पाद के साथ साइट के विज्ञापित पृष्ठ पर ले जाता है।

"विपक्ष" (- ) सामाजिक नेटवर्क में प्रासंगिक विज्ञापन

1) ट्रैकिंग में कठिनाई

2) सृष्टि की विशेषताएँ

चूंकि लक्षित विज्ञापन बनाने और स्थापित करने की प्रभावशीलता को ट्रैक करना मुश्किल है, इसलिए एक सूक्ष्म दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।

3) लागत