Qué es la publicidad contextual, cómo funciona. Publicidad contextual Yandex y Google: conceptos básicos, ejemplos, principio de funcionamiento.

Hola queridos amigos. Hoy hablaremos de publicidad contextual en forma de reseña.

Del artículo aprenderás. Qué ha pasado publicidad contextual , sus tipos, ventajas y desventajas, cuál es su costo y efectividad: veamos ejemplos reales.

El material siguiente le ayudará a comprender las características de la publicidad contextual y a ver claramente cómo se publica en Internet.

1. ¿Qué es la publicidad contextual y cuál es su peculiaridad?

Si es un usuario activo de Internet, lo más probable es que haya visto este tipo de anuncios en los resultados de búsqueda y en varios sitios web. Cada vez más, los profesionales del marketing y los empresarios lo utilizan para promocionar productos y servicios.

2. Tipos de publicidad contextual

2.1. Publicidad de búsqueda

Aparece después de que una persona hace clic en el botón "buscar" ingresando su consulta en la barra de búsqueda.

Por ejemplo, "ventanas de plástico en Moscú":

2.2. Publicidad temática

Estos anuncios pueden ser similares en tema (cercanos al contexto de la página) o diferentes.

Si está deshabilitado, solo se mostrarán en el sitio los anuncios que coincidan con su contenido.

(La figura muestra la correspondencia entre el contenido del sitio y el anuncio)

Si la orientación por comportamiento está habilitada, el visitante del sitio verá aquellos anuncios cuyos temas solicitó previamente en el motor de búsqueda.

Por ejemplo, en un sitio sobre recetas culinarias, se transmitirán anuncios de cámaras si una persona ha buscado en línea recientemente. “dónde comprar una cámara”.

3. Dinámica del mercado de la publicidad contextual

Durante los últimos 5 años, este mercado ha estado creciendo a un ritmo gigantesco y oscila entre el 10% y el 60% anual. EN en términos monetarios la factura asciende a decenas de miles de millones de rublos.

Las empresas que antes gastaban sus presupuestos publicitarios en televisión se están trasladando a Internet. Los banners, los artículos de SEO y los anuncios teaser se han convertido en herramientas populares para atraer clientes en Internet.

Pero aquí también el equilibrio de poder ha cambiado hacia el uso de la publicidad contextual, y esto se debe a sus ventajas obvias, de las que hablaré más adelante.

La siguiente figura muestra la proporción de dos tipos populares de publicidad en 2014-2015:

4. Líderes del mercado de publicidad contextual para 2015

• soy índice- Sistema Yandex.Direct
• Google- sistema AdWords de Google
• Excursionista- Sistema iniciado

Google y Yandex están ahora notablemente por delante de Begun debido a su popularidad y eficacia.

Al tener una serie de características y ventajas, la publicidad contextual hoy permite a miles de personas administrar sus negocios desde cualquier parte del mundo, trabajando en aquellos mercados que están geográficamente alejados del propio emprendedor.

Por ejemplo, puede estar ubicado en Novosibirsk y al mismo tiempo vender cemento en Moscú, mientras gana dinero según los precios de Moscú.

5. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual?

Los beneficios de su uso son obvios tanto para los anunciantes como para los usuarios habituales de Internet que buscan bienes y servicios aquí.

Veámoslos con más detalle.

Ventajas de la publicidad contextual:

1. Golpear con precisión al visitante objetivo. El propio usuario busca los bienes y servicios que se muestran en los anuncios (esto es beneficioso tanto para los anunciantes como para los visitantes de los motores de búsqueda);
2. Rápido retorno de la publicidad. Lanzas una campaña publicitaria y a las pocas horas recibes las primeras solicitudes (ventas);
3. Presupuesto publicitario mínimo. Puede empezar a hacer publicidad con un presupuesto de 300 rublos. La publicidad contextual se puede utilizar por separado, aumentando la cantidad de fondos, o en combinación con otras herramientas (banners, artículos SEO, publicidad teaser);
4. Flexibilidad a la hora de montar una campaña publicitaria. La gran ventaja aquí es la flexibilidad para personalizar sus anuncios según su presupuesto, geografía, hora del día y otros parámetros para lograr el máximo efecto;
5. Análisis potentes. Después de ejecutar una campaña publicitaria, tendrá todos los datos necesarios sobre su efectividad y podrá "modificar" cualquier configuración para obtener mejores resultados en el futuro;
6. Relevancia (cumplimiento) con los intereses del usuario. Como dicen, querías una fiesta, ¡aquí la tienes! :) Estabas buscando un iPhone, solo verás anuncios con iPhones. ¿Estás pensando en construir una casa y quieres comparar precios de ladrillos? ¡Ningún problema! La publicidad contextual le ayudará a navegar por la gran cantidad de propuestas sobre este tema;
7. Formato conveniente de percepción.¡Sin ventanas emergentes, sonidos molestos ni imágenes parpadeantes por toda la pantalla! Anuncios breves, claros y fáciles de leer: todo esto hace que este tipo de publicidad sea eficaz y discreta;
8. Contenido de informacion. A pesar de su tamaño compacto, los anuncios contextuales tienen todos los componentes necesarios para transmitir Información necesaria: una imagen (pictograma), un título semántico principal, una explicación y un enlace que conduce al sitio web del anunciante.

Sin embargo, no son tan significativos en comparación con los beneficios de su uso.

Desventajas de la publicidad contextual:

1. Corta duración de acción. El efecto rápido de dicha publicidad no dura mucho; es necesario reponer constantemente el presupuesto publicitario y ajustar la configuración de la campaña publicitaria. Esto es especialmente notable en comparación con la promoción SEO, que permite garantizar un flujo de tráfico estable en el tiempo;
2. Riesgo de gastar de más si se configura incorrectamente. Si configura incorrectamente su campaña publicitaria, la probabilidad de perder dinero será muy alta. Por ejemplo, si vende teléfonos móviles a través de Internet y le cuesta 500 rublos atraer a un cliente y la ganancia es de 2000 a 3000 rublos, entonces este tipo de publicidad es una buena inversión. Pero si el costo de un clic es excesivamente alto debido a una configuración incorrecta de la campaña publicitaria, un cliente puede costarle 3.000 mil rublos o más, lo que consumirá todas sus ganancias;
3. Inutilidad en algunas áreas de negocio. La publicidad contextual es una buena herramienta de marketing en Internet, pero a veces incluso resulta inútil. Hay nichos de negocio en los que este tipo de publicidad no funcionará. Se trata de grandes cadenas de alimentación, monopolios de petróleo y gas, así como todos los demás sectores de negocio en los que los clientes compran bienes o servicios basándose en recomendaciones o los buscan exclusivamente fuera de línea.

Cómo aprovechar las ventajas y combatir las desventajas de la publicidad contextual

Cuando tenga poca experiencia en el lanzamiento de publicidad contextual, no se sienta seguro o simplemente quiera intentar ejecutar una campaña usted mismo, le sugerimos que utilice los servicios de automatización de publicidad contextual sin falta.

Te ayudarán a evitar errores en la configuración de campañas, eliminarán sobrecostos y te permitirán aprovechar al máximo las oportunidades de este tipo de atracción. Estos servicios prácticamente pueden sustituir a una agencia de publicidad contextual profesional y de forma gratuita.

6. ¿Qué determina el coste de la publicidad contextual?

Uno de los indicadores más importantes cuando se utiliza publicidad contextual es el costo por clic.

El coste por clic se ve directamente afectado por:

1. Nicho en el que se sitúa la publicidad contextual. Por ejemplo, los nichos tradicionalmente caros y competitivos son: negocios, finanzas, medicina y construcción. En estos temas, el coste de un clic puede oscilar entre 10 y 1.500 rublos ( 25 $ ). Los nichos con menor competencia son: pasatiempos, entretenimiento, bienes baratos (bienes de consumo) con un precio promedio por unidad de bienes de 100 a 1000 rublos. Tenga en cuenta que los anuncios contextuales en un nicho particular se muestran de acuerdo con principio de subasta. Es decir, quien haya pagado más por su anuncio será promocionado por el motor de búsqueda a los lugares más clicables (lugares efectivos). Costo de la publicidad contextual en en este caso consiste en el precio total de todos los clics de su presupuesto publicitario;
2. Método de puesta en marcha de una campaña publicitaria. Normalmente, los sistemas de publicidad contextual, al crear una campaña publicitaria, le ofrecen de forma predeterminada utilizar la estrategia. "Máxima eficiencia". Esto significa que sus anuncios se transmitirán en los lugares más caros de los resultados de búsqueda y aparecerán donde sea más probable que se haga clic en ellos. En consecuencia, el coste por clic será máximo. Esto no siempre está justificado, ya que por el mismo dinero puedes conseguir gran cantidad conversiones simplemente optimizando la configuración de la campaña publicitaria al crearla. Para reducir el costo por clic, necesita saber cómo configurar correctamente la publicidad contextual. Luego, en cualquier nicho, incluso en el más caro, podrá recibir transiciones a su sitio web al precio más bajo posible. Al mismo tiempo, se mantendrá la calidad y el volumen del tráfico.

Para conocer el costo de un clic en varias consultas clave para Yandex, recomiendo utilizar el servicio. Aquí puede "superar" cualquier consulta clave y conocer el nivel de competencia en función de ella. precio promedio por clic, el coste de las impresiones garantizadas, el precio de entrada a ubicaciones especiales y mucho más.

Yandex también tiene su propia herramienta para estimar el presupuesto mensual de una futura campaña publicitaria, que se llama "Pronóstico de presupuesto".

Si desea obtener el máximo rendimiento de su presupuesto publicitario, pero no tiene el conocimiento y la experiencia suficientes, comuníquese con un director profesional.

Este es el nombre de la profesión más demandada de especialista en publicidad contextual en la actualidad.

Este término se originó en el nombre de la red publicitaria: Yandex. Directo, ya que la mayoría de los emprendedores (anunciantes) en RuNet lanzan sus campañas a través de esta red.

Para encontrar un especialista de este tipo, puede ir al sitio web de trabajadores remotos fl.ru. Aquí pasan el rato decenas de especialistas en publicidad contextual.

Pero no debe apresurarse a tomar una decisión y necesita saber qué criterios debe cumplir dicho especialista.

Cómo encontrar un buen director: 3 criterios importantes

Criterio 1. Ha completado proyectos con resultados cuantitativos comprobados.

Es muy bueno si coopera con un especialista en publicidad contextual que tenga críticas positivas y casos completados con éxito con cálculos detallados en números.

Criterio 2. Entiende bien los procesos comerciales clave en su nicho.

Cuanto más amplios sean los horizontes del especialista con el que planea trabajar, mejor. Cuéntale sobre tu negocio y observa su nivel de erudición.

Después de todo, esta persona participará en un componente muy importante de su proyecto: atraer clientes.

¡Ahora tu director es el motor del comercio en tu negocio!

Criterio 3. Elabora contigo una estrategia de campaña publicitaria.

Deje que su especialista le diga cuánto presupuesto publicitario planea gastar y cuántos clientes potenciales (clics en anuncios) espera recibir.

Idealmente, la búsqueda de un director comienza con amigos que ya se han beneficiado de su trabajo de calidad.

Si usted mismo se convierte en un buen especialista en la configuración de publicidad contextual, como mínimo podrá vender sus bienes y servicios con grandes ganancias, así como brindar asistencia paga a otros empresarios (empresas) en este asunto.

8. Conclusión

Con esto concluye nuestra revisión y ahora ya sabe qué es la publicidad contextual, en qué tipos se divide, qué características y ventajas tiene.

que es una franquicia en palabras simples— una descripción completa del concepto para principiantes + ejemplos reales abrir un negocio de franquicia

En este artículo intentaremos explicar qué es la publicidad contextual en palabras sencillas, Revelemos 5 secretos Cómo utilizar este conjunto de herramientas en la práctica. La publicidad contextual es una poderosa herramienta de marketing para lograr altas ventas. El contexto es la conexión o el contenido (traducción del latín). El artículo proporciona una descripción completa de este tema. El material se presenta en bloques para mayor comodidad.

solo algo complicado

Se trata de una potente herramienta de promoción para las empresas representadas en Internet. Consiste en lanzar una campaña publicitaria, seleccionar palabras clave y redactar anuncios, y se muestra sólo a los usuarios interesados ​​en sitios de búsqueda o asociados. En configuración correcta tiene mayor impacto, aumenta las ganancias. Se diferencia de la publicidad tradicional en que se transmite únicamente a través de Internet. Para lanzarlo necesitas un sitio web o al menos una página en redes. Se muestra en respuesta a la solicitud ingresada por el usuario. Por ejemplo, si pregunta "comprar un iPhone" en el motor de búsqueda Yandex, este tipo de publicidad estará en los primeros lugares y en Google será lo mismo.

Publicidad contextual en buscadores.

Tu primera y poderoso desarrollo esta área recibió en 2009. Debido a la crisis de ese año, muchas empresas se conectaron y comenzaron a publicitarse utilizando esta herramienta.

Hasta la fecha, se han identificado dos plataformas con una facturación de decenas de miles de millones: la red de publicidad Yandex Direct (en adelante, Direct) y Google AdWords. También está en el mercado el Runner, que funciona según el principio de publicidad teaser que muestra ventanas emergentes.

Tipos de publicidad contextual

La publicidad contextual en los motores de búsqueda se divide en dos tipos principales. Publicidad de búsqueda y publicidad temática, difusión de anuncios en sitios asociados (plataformas). También hay una serie de conceptos (direcciones) adicionales que han recibido ciertos términos y definiciones.

Publicidad contextual en sitios de búsqueda y socios.

En palabras simples, la publicidad temática transmite impresiones de los anuncios del anunciante en los sitios que se han convertido en socios de la red publicitaria. En Direct esta red se llama YAN y en Google Adwords se llama KMS. Cualquier webmaster o propietario de un sitio web puede convertirse en socio de estos sistemas. Google es simple, simplemente envíe una solicitud con tráfico y después de moderación, si el sitio cumple con todos los requisitos, será aceptado. Yandex y su sistema directo son más complejos; requieren visitas de 300 personas por día y se concluye un acuerdo con la red publicitaria de Yandex.

Los anuncios en dichos sitios (plataformas) se muestran estrictamente temáticos o son relevantes para consultas comerciales ingresadas previamente desde la computadora del usuario que visitó dicho sitio. Es decir, si recientemente estuvo buscando un sofá y luego acudió a un recurso para comprar apartamentos, se transmitirán anuncios sobre la venta de sofás.

Publicidad contextual en el sitio web de un socio.

En el ejemplo, uno de los recursos sobre arquitectura, como puedes ver, parte de los anuncios no corresponden al tema. Este tipo de publicidad se puede ver en casi todos los sitios asociados.

La publicidad contextual le permite difundir anuncios en círculo estrecho Público objetivo. Este tipo de publicidad recibió el término segmentación, publicidad dirigida. Su principio y ejemplo se dieron arriba, utilizando el ejemplo de los sofás. Es decir, puede especificar directamente en la configuración de la campaña publicitaria ciertos productos (Claves) que fueron de interés para el usuario y transmitir su publicidad sobre ellos a través de los sitios web de los socios Direct y AdWords. Le permite orientar anuncios a un género, edad, región, etc.

Este tipo de publicidad es muy utilizada en todas las redes sociales. Personalizable fácilmente según los intereses de una audiencia específica. Varios programas de análisis especiales ayudan a recopilar segmentos completos de su público objetivo y venderles sus productos y servicios.

Publicidad contextual, ¿qué es en Yandex Audiences? Un tipo de orientación publicitaria basada en una base de datos recopilada de números de teléfono y direcciones postales. En el servicio Yandex Audience, debe cargar la base de datos existente y, después de la moderación, puede transmitir anuncios a su audiencia de compradores.

Cabe destacar el anuncio teaser. Este tipo de publicidad se difunde según el principio de ventanas emergentes. Existen varias redes de teasers populares que tienen un gran grupo de sitios asociados donde se muestra este tipo de publicidad. El corredor se especializa en este tipo de publicidad.

La publicidad en vídeo se ha vuelto muy popular últimamente. Estos son anuncios transmitidos en la ventana de visualización de video. Debido al crecimiento de la audiencia del servicio YouTube, este nicho publicitario se está volviendo muy rentable y popular.

Eso es básicamente la publicidad contextual. Examinamos brevemente los principales tipos, direcciones y conceptos de esta herramienta de marketing. Ahora, teniendo los conceptos generales iniciales, podrá formular correctamente una pregunta sobre un área particular de la publicidad y recibir una respuesta detallada en el motor de búsqueda. Nuestro recurso también contiene mucha información útil y constantemente se publican nuevos lanzamientos y casos.

¿Cuándo es rentable lanzar este tipo de producto publicitario?

Consideremos cuándo debería y será rentable lanzar esto: publicidad en sistemas publicitarios.

— Promoción de ventas clásica;

Es necesario aumentar los volúmenes de ventas en la tienda online, el número de solicitudes y pedidos de servicios y acciones similares en el recurso de Internet. La publicidad contextual en Yandex Direct y Google Adwords ayudará, se anunciaron y en una hora estarás en los primeros resultados de búsqueda y ya tienes resultados.

Lo mismo, la posibilidad de iniciar lo más rápido posible, sin necesidad de esperar a que se indexen las páginas ni a que aparezca la publicidad tradicional.

— Nuevo producto o servicio;

Por ejemplo, gafas de observación. Eclipse solar. Un producto único, lo anuncié en Google y Yandex, funcionó y aseguró un aumento en las ventas. Una campaña de corta duración de este tipo debe difundirse en las búsquedas. Para que el anuncio esté en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. El usuario ingresó una consulta en el motor de búsqueda y su anuncio apareció en los resultados de la búsqueda, preferiblemente en las primeras posiciones.

— Aumento del tráfico de recursos;

Si el sitio es joven, entonces el tráfico es importante para él en la etapa inicial, el tráfico no provendrá inmediatamente de los motores de búsqueda; La publicidad en sí no afecta la promoción, pero los visitantes que llegan están interesados ​​​​en el recurso y, por lo tanto, estudiarán la información proporcionada y pasarán a varias páginas más. Rendimiento del sitio web: los datos de comportamiento aumentarán y esto ya es bueno para promocionar el recurso.

Ventajas y desventajas de tales relaciones públicas.

Las ventajas ya están bastante bien presentadas, solo agregaremos que el pago se realiza solo por los clics en los anuncios, es decir, por hacer clic en los enlaces del anuncio al sitio, y no por las impresiones. Posibilidad de ajuste para un segmento reducido del público objetivo.

Desventajas: También las hay, la publicidad contextual en Internet es una de las herramientas de promoción más complejas, su configuración es muy difícil, si no se configura correctamente se gastará el presupuesto de la campaña publicitaria y no habrá retorno. Desde 2009, en algunos nichos el coste de un clic ha aumentado a 20 dólares o más por clic.

Antes de lanzarse o contratar a un contratista externo, debe comprender el problema y comprender qué es la publicidad contextual. Estudia al menos superficialmente el principio de montar campañas publicitarias en determinados servicios en los que vas a invertir fondos a través de especialistas. Esto es necesario para poder elaborar de manera competente las especificaciones técnicas para la implementación de estos servicios de configuración de publicidad.

Configurar publicidad contextual

La herramienta es muy flexible en cuanto a configuración y no es posible hablar de ella en un solo artículo. Digamos lo principal. Todas las configuraciones comienzan con la selección de consultas clave. Se debe crear un bloque de palabras y frases negativas por separado. Seleccionar un buen núcleo de claves es la clave del éxito. Es necesario utilizar servicios especiales de publicidad contextual para seleccionar frases clave, no confunda esto con la selección de claves para el sitio.

En Ya.Direct puede utilizar un enlace especial y contratar a un especialista en configuración personal directamente desde su servicio. Pero trabajan con grandes presupuestos y configuran claves muy caras.

Al trabajar con publicidad en ambos recursos, es necesario dividir las campañas en búsqueda y temáticas. Hay formatos y configuraciones de anuncios completamente diferentes. El principio en ambas plataformas (Direct y AdWords) es el mismo, pero la configuración es diferente. Es necesario utilizar etiquetas UTM y monitorear constantemente las estadísticas. Cualquier campaña debe probarse con presupuestos reducidos antes de su lanzamiento. Determine los anuncios en los que se puede hacer clic y luego lance la publicidad al máximo.

La publicidad contextual está sujeta a pruebas A/B. Siempre haz pruebas. Necesitas comprobar todo, títulos, textos. No los confundas con las pruebas de páginas de destino, son pruebas diferentes. Se realiza una prueba dividida creando de 3 a 5 anuncios con texto diferente y títulos diferentes y viendo qué anuncio funciona mejor y cuál tiene el CTR más alto. Transmita sus anuncios a la página de destino de venta. y describimos en detalle cómo probarlos en palabras simples. La página de destino también debe probarse posteriormente (realizar una prueba A/B). Bien probadas y configuradas correctamente, estas dos herramientas de marketing proporcionan grandes beneficios y reducen significativamente el presupuesto publicitario.

— El título del anuncio debe coincidir con el título de la página;

— La página de destino debe ser relevante para la oferta;

— El recurso al que conduce la oferta debe abrirse rápidamente y tener un diseño móvil. Verifique sus páginas en el servicio de velocidad de página de Google, debe ser superior al 95%;

Siguiendo estas reglas, el resultado será una reducción del presupuesto y un aumento de las ventas.

Poder utilizar estas herramientas significa estar al tanto del marketing en Internet.

Si usted tiene pequeña organización Si recién está iniciando un negocio, después de estudiar el material sobre el tema durante una semana, podrá crear su propia empresa. Incluso suscribiéndose a nuestro blog y estudiando el material, será suficiente para comenzar, por supuesto, no se convertirán en directólogos, pero no supondrán una gran pérdida de presupuesto;

Costo de la publicidad contextual.

Existen varios mitos sobre la publicidad contextual: algunos son caros, mientras que otros piensan que son baratos. ¡No lo creas! ¡Cuesta dinero! Actualmente se facturan miles de millones en este ámbito. Y los nichos (claves) de alta frecuencia son bastante caros. La herramienta es una de las más efectivas, si no lo fuera, ese dinero no circularía por allí. Para reducir costos, debe poder configurar campañas correctamente y monitorear estadísticas. La eficiencia se logra con las mismas acciones.

• Una configuración incorrecta provocará grandes pérdidas económicas;
• Una tarea técnica mal redactada para el ejecutante también traerá un resultado negativo;

Al transmitir y configurar campañas, considere siempre la región. Si necesita mostrar anuncios en toda Rusia, asegúrese de excluir las ciudades con una población de más de un millón. En Moscú, toda la publicidad es más cara y, cuando se transmita en toda Rusia, ¡todas las tarifas en todas las ciudades se aplicarán a Moscú! Lo mismo ocurre con Pedro. Al excluir estas dos ciudades, realmente ahorrará su presupuesto. Para estas dos ciudades es necesario hacer una campaña separada y transmitirla por separado.

Vale la pena señalar el hecho de que si el sitio se desarrolla en cualquier constructor, como Vicks, entonces la agencia o el director especialista remoto proporcionará trabajo adicional en la preparación de la página de destino. Esto se debe al hecho de que los sitios web y las páginas de destino de los creadores de sitios web son casi imposibles de personalizar para una campaña publicitaria normal. No existe la posibilidad de editar códigos de servicio para lograr una carga rápida de la página, personalización para una versión móvil, etc. Un director que se respeta a sí mismo y valora su reputación facturará por trabajo adicional o rechazará el pedido.

Un buen resultado es un beneficio del 50% del presupuesto invertido. Invirtió 50.000 rublos y obtuvo 75.000 beneficios netos.

Excelente resultado, 100%. Invirtió cien mil, recibió doscientos.

Para lograr tales resultados, primero es necesario tener en cuenta el margen, el beneficio neto de un producto o servicio. Si es pequeño y el costo por clic es caro, entonces ninguna configuración inteligente ayudará. Bueno, entonces es una cuestión de tecnología:

• Colección de pistas y palabras vacías;
• Realizar análisis de la competencia;
• Elaboración de un retrato del público objetivo;
• Preparación de una página de destino de venta;
• Realizar una prueba A/B de un anuncio y una página de destino;

¡Y estarás feliz y tendrás grandes volúmenes de ventas!

Director de Profesión

Uno de los nuevos y mejor pagados. profesiones modernas. El director se dedica a perfeccionar la publicidad contextual. Tener un certificado de Yandex y Google le brinda buenas posibilidades de obtener altos ingresos. Conseguir estas insignias no es difícil, basta con realizar una encuesta en línea sobre cómo configurar publicidad en Yandex o Google, o mejor aún, en ambos. Las preguntas no son del todo sencillas, pero todo el material está disponible en Internet, sólo que repartido por la red. Otra opción es recibir formación profesional de buenos especialistas, pero cuesta dinero.

El director hace bastante trabajo. trabajo difícil. A saber:

• Selecciona consultas clave (núcleo de SEO).
• Optimiza las páginas publicitarias.
• Crea anuncios de ventas.
• Realiza análisis de la competencia (su publicidad).
• Realiza análisis para toda la campaña.
• Hace todo el trabajo de configurar publicidad contextual para los clientes.

El trabajo, aunque difícil, está bien remunerado y siempre tiene demanda. Requiere amplios conocimientos en el campo del marketing en Internet, Promoción SEO, creación de sitios web, configuración técnica del sitio.

Es más rentable para una gran empresa con un gran presupuesto publicitario contratar a una persona así para un trabajo permanente. Las organizaciones más pequeñas pueden ponerse en contacto con una agencia de campañas publicitarias. Las pequeñas empresas pueden encontrar buen especialista para trabajo remoto.

Al contratar a un especialista para dar servicio a entornos publicitarios o a una agencia completa, preste atención a las campañas publicitarias realizadas, el trabajo realizado, los Clientes anteriores, los informes sobre las campañas en curso y las reseñas.

Este trabajo de profesionales es bastante caro. No utilice los servicios ofrecidos en los anuncios; montaré un anuncio por 3.000 rublos. Puede configurarlo usted mismo después de leer material en Internet durante un par de horas. El soporte técnico de Yandex Direct siempre responde preguntas rápidamente; si hace una pregunta correctamente, puede obtener buena ayuda de forma gratuita.

conclusiones

Esta es una poderosa herramienta de ventas y marketing que le permite obtener buenos rendimientos. Requiere mucho conocimiento en entornos. Los principiantes necesitarán encontrar un especialista en configuración. Quédese con nosotros, siga el nuevo material y aprenderá cómo configurar publicidad contextual de manera competente sin gastar prácticamente dinero ni tiempo.

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15.03.2018 Tiempo de lectura: 9 minutos

Publicidad contextual: ¿qué es?

KR es un anuncio de venta de un producto o de prestación de un servicio, que un usuario puede encontrar en un sitio web o en un motor de búsqueda. Un anuncio de este tipo siempre tiene un enlace temático directo al sitio en el que se publica o a la consulta que el usuario ingresó o ingresó previamente en el motor de búsqueda.

¿Cómo debería ser la República Kirguisa?

El mecanismo de funcionamiento del CD es bastante simple: el anuncio responde a las solicitudes; aumenta la probabilidad de que el usuario haga clic. Si la oferta responde a las capacidades e intereses del visitante, éste podrá dar preferencia a esta empresa en particular.

Pero para que un anuncio venda no basta con que esté relacionado temáticamente con las solicitudes del usuario.

Lo que hay que recordar es que la decisión siempre queda en manos del usuario. Sólo él decide si prestar atención a la publicidad o no, seguir un enlace o no, utilizar un servicio, comprar un producto o no.

KR sigue siendo útil hasta el día de hoy y atrae nuevos clientes y nuevas ventas. Esto se explica por el principio de funcionamiento de KR: a diferencia de casi cualquier otra publicidad, la publicidad contextual no busca convencer a una persona desinteresada de que necesita, por ejemplo, una motocultivadora: KR trabaja con una audiencia que ya está interesada, con aquellos que realmente lo necesitan. un motocultivador.

Los propios usuarios revelan sus intereses mediante consultas de búsqueda: la República Kirguisa confía en ellos y se centra en ellos. Por lo tanto, al enviar una solicitud a Google o Yandex, el usuario activa el mecanismo interno de publicidad contextual, lo que esencialmente ayuda a los anunciantes a mostrar anuncios.

Publicidad contextual: ejemplos y tipos.

Estos anuncios siempre se marcan como anuncios en los resultados de búsqueda y son totalmente coherentes con la solicitud del usuario.

Lo que vemos: un sitio sobre el tiempo en la República Kirguisa, sobre apartamentos, zapatos, coches. Si un anuncio de publicidad de búsqueda está estrictamente vinculado a una solicitud, utiliza el bagaje de todas las solicitudes anteriores almacenadas en la cookie del navegador. Por lo tanto, no debería sorprenderse con tal selección de anuncios en un sitio de pronóstico del tiempo y estar preparado para ver anuncios repentinos en otros sitios que no corresponden en absoluto al tema del anuncio.

Este tipo de CI funciona solo si el usuario está dentro del mismo motor de búsqueda: si el usuario estaba buscando algo en Yandex y luego fue a Google, este último no aprenderá nada del primero: en Google, aparecen anuncios de publicidad contextual para consultas que el usuario ingresado en Yandex no se muestra.

El dinero de los clics se transfiere a dos empresas: la red publicitaria y el propietario del sitio.

Segmentación en la República Kirguisa (remarketing y retargeting) – anuncios en plataformas YAN, incluidas las redes sociales.

Este CD funciona con usuarios que han visitado el sitio anteriormente, por lo que su principal informante es el visitante directamente, porque él mismo deja información sobre sí mismo, que es en lo que se centra la segmentación en los sitios YAN. De ahí que la principal ventaja sean los millones de usuarios "en vivo".

El remarketing y el retargeting son esencialmente lo mismo: es un mecanismo para llegar a una audiencia que visitó previamente el recurso. Sólo Google AdWords lo llama remarketing y Yandex.Direct lo llama retargeting.

Anuncios dinámicos (anuncios de productos) – anuncios para campañas individuales que se crean automáticamente y se colocan en la búsqueda de Yandex y en los sitios de YAN.

Dicho CD se muestra tanto en ubicaciones especiales como en anuncios de garantía, y se toma como base información de la página o del feed de datos (para anuncios de productos).

Al mismo tiempo, el presupuesto prácticamente no afecta la efectividad de dicha campaña: incluso si hay poco dinero y los anuncios no se pueden colocar en ubicaciones especiales, los anuncios dinámicos muestran una alta conversión.

Imagen de yandex.ru

Sistemas básicos de publicidad contextual (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet, incluido su contexto, se rige por dos motores de búsqueda: Yandex y Google. El sistema CR de Google es Google AdWords, el de Yandex es Yandex.Direct. Su competidor es Begun from Rambler. Consideremos las características de los mecanismos.

Otras ventajas incluyen una orientación clara, la capacidad de ordenar anuncios por grupos y categorías, cálculo del costo de un clic y QS (un indicador de calidad con el que puede cambiar este costo)

Google AdWords también ofrece una herramienta para seleccionar palabras clave: Planificador de palabras clave: puede observar las palabras clave de baja frecuencia y designar su región de destino.

En ambos sistemas de configuración de CR, Yandex.Direct y Google AdWords, puede establecer el tipo de coincidencia condicional con la solicitud del usuario: amplia, de frase y exacta. Dependiendo de esto, el sistema contextual percibirá de forma diferente la forma de las palabras en las palabras clave.

A pesar de las herramientas automáticas, parte del trabajo deberá realizarse manualmente: analizar los datos, eliminar palabras innecesarias y agregar las que faltan cuando no hay suficiente especificidad. Por ejemplo, una empresa hace floristería, pero exclusivamente para bodas de lujo, o repara teléfonos, pero solo en Android.

Esto es necesario para que los anuncios no aparezcan donde nadie hará clic en ellos, entre anuncios con consultas similares, pero no iguales.

Relevancia de los textos de los anuncios.

Su eficacia depende de la relevancia del texto y del cumplimiento de los requisitos del sistema de colocación. La relevancia en este contexto es el cumplimiento de la información actual en el sitio; idealmente debería haber 1 anuncio por 1 palabra clave. Yandex.Direct incluso resalta el título en negrita si el texto contiene palabras de consultas de usuarios.

En general, Yandex.Direct y Google AdWords tienen sus propios requisitos para los textos de los anuncios, pero los siguientes son los más comunes e importantes:

• Debe haber un enlace a la página de destino.

• No debe haber errores de ortografía, puntuación o gramaticales.
• El texto del anuncio no debe constar exclusivamente de letras mayúsculas; sólo se pueden utilizar en abreviaturas y al principio de frases.
• Como ocurre con cualquier publicidad, no puede comparar abiertamente sus productos con los de la competencia; esto es publicidad desleal ( la ley federal“Sobre la publicidad”, N 38-FZ, artículo 5).
• No debe violar los requisitos de la legislación sobre derechos de autor y derechos de propiedad intelectual (por ejemplo, utilizar marcas comerciales de otra persona).
• No debe haber pornografía, materiales extremistas, insultos o contenido inapropiado.

Puede encontrar más información sobre los requisitos de los mecanismos en su recursos propios: en Ayuda de Yandex y Ayuda de Google AdWords.

Páginas de destino

Siguiendo el enlace del anuncio, el usuario es llevado a la página de destino (de destino); en ella se le pide al visitante que realice una acción inmediatamente: comprar, realizar un pedido, registrarse, etc. Hasta cierto punto, hacer clic en un anuncio es casi una compra, por lo que la página de destino debe llamar a la acción y facilitar esta acción en todos los sentidos posibles. Estas páginas estimulan y aumentan la conversión en la República Kirguisa, pero crear una página de destino para cada campaña publicitaria no es rentable. Por tanto, la landing page debe ser la página más adecuada: catálogo de productos, promociones o página de registro.

Los irrelevantes incluyen:

• las páginas principales son demasiado abstractas, el usuario está interesado en algo muy específico;
• páginas de contacto: ¿por qué escribir a la administración de un recurso o tienda si solo desea hacer un pedido o comprar algo?
• Páginas "principales" del catálogo (por ejemplo, una empresa vende iPhones con una oferta especial), lo que significa que debe colocar un enlace a la página con estos iPhones y no a toda la gama de teléfonos inteligentes.

Conceptos básicos

• Un anuncio es un mensaje publicitario que se coloca en los resultados de búsqueda o en un recurso web para atraer compradores y contiene un enlace a una página con información detallada.
• Una unidad publicitaria es un lugar en un motor de búsqueda o sitio web donde se muestra un anuncio. Puede incluir múltiples anuncios.
• Audiencia: el número total de usuarios a los que se dirige la publicidad contextual y que son compradores potenciales del producto o servicio anunciado.
• La segmentación es un mecanismo de configuración de campaña que le permite buscar y seleccionar un público objetivo entre toda la audiencia, es decir, uno que cumpla con ciertos parámetros (socialdemócrata, geográfico, etc.).
• El tráfico es la actividad total en un recurso web, su asistencia y número de visitas, así como el número de pedidos del sitio.
• Moderación: comprobar que la solicitud para publicar un anuncio en el sistema de la República Kirguisa cumpla con los requisitos.
• Visualización: demostración de un bloque publicitario o anuncio a un usuario en una página de recursos web.
• Haga clic: el usuario sigue el enlace especificado en el anuncio.
• El fraude es un clic no válido que se produjo por error, sin intención o de mala fe.
• RTB (real time bidding) es un mecanismo de compra de publicidad mediante subastas online en tiempo real.
• CTR (tasa de clics) es un indicador de la eficacia de la publicidad contextual, que muestra la relación entre el número de clics y el número de impresiones de un anuncio en particular.
• CPC (costo por clic): costo de un clic.

La publicidad contextual es una herramienta interesante y útil que requiere una configuración precisa y competente, por lo que es mejor confiarla a especialistas con experiencia. Puede solicitar publicidad contextual Yandex.Direct (o Google AdWords) en nuestro sitio web.

Uno de los tipos de publicidad más eficaces es la publicidad contextual. Así, según Yandex, el volumen de este mercado aumenta anualmente un 40%, la respuesta de los clientes a los anuncios de búsqueda alcanza el 5%, mientras que en la publicidad display y banner esta cifra no supera en promedio el 0,5%. Para lograr un buen efecto, es necesario conocer las reglas para el uso de publicidad contextual y seguir la tecnología para su uso. Hablemos de ellos.

Kirill Samoshonkov,

Director General, Novatika, Moscú

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Publicidad contextual efectiva puede mejorar seriamente la situación de cualquier empresa. Las plataformas de publicidad en línea ofrecen varias opciones de ubicación: anuncios de texto, contextuales (texto y banner) y simplemente banners multimedia. La mayoría de los expertos creen con razón que los banners mediáticos y contextuales son más adecuados para las campañas de imagen (funcionan con la memoria visual y son una analogía con la publicidad tradicional: el cliente lo vio y, aunque no haya visitado el sitio, se acordó de usted). , y para anunciar bienes y servicios es mejor utilizar anuncios de texto: publicidad contextual eficaz.

Publicidad contextual: anuncios con resultados de búsqueda que se muestran en los lugares más destacados de una página de Internet. Suele ser la esquina superior izquierda (el primero de los cuatro enlaces) y el margen derecho. Los sitios principales (más del 90% del volumen de ubicación contextual), como se puede imaginar, coinciden con los motores de búsqueda populares: Yandex, Google, Rambler y los servicios para anunciantes se llaman Yandex.Direct, Google.Adword y Begun, respectivamente. .

El principio de la publicidad contextual es inherente a su propio nombre: los anuncios de los anunciantes se muestran cuando hay una coincidencia contextual con las palabras clave solicitadas por el usuario. Así, bajo petición se mostrarán anuncios sobre la instalación de ventanas de plástico “instalación de ventanas de doble acristalamiento” o “precios de ventanas de plástico”, y bajo petición “compra una aspiradora” aparecerá un anuncio “40% de descuento en aspiradoras LG”. ” y “promociones en electrodomésticos LG."

¿Qué hace que la publicidad contextual sea eficaz?

Al llegar directamente al público objetivo, sólo a aquellos usuarios que buscan en Internet información sobre un producto o servicio específico, la publicidad contextual eficaz tiene una respuesta muy alta y se considera una de las mejores herramientas de promoción. Por eso es tan popular: hay millones de campañas publicitarias al año en las principales plataformas de Internet. Las ventajas de la publicidad contextual son que es accesible (la promoción en Internet a través del contexto se puede iniciar cuando presupuesto mínimo) y el hecho de que el propio cliente puede regular la intensidad de la promoción de acuerdo con tareas específicas.

La tarea principal de los anuncios contextuales es lograr que un cliente potencial haga clic en su anuncio y acceda al sitio. Un ejemplo de publicidad contextual se considera muy bueno cuando la proporción de clientes que visitan el sitio web de la empresa alcanza entre el 5% y el 7% del número total de personas que vieron el anuncio contextual. Aunque en nuestra práctica hay ejemplos en los que esta participación alcanzó el 30%.

La precaución no hace daño

A pesar de su aparente simplicidad, este método de promoción requiere que el anunciante se tome muy en serio y conozca la teoría y las herramientas de gestión del desempeño. Además, actualmente el ámbito de las tecnologías de Internet se encuentra en una etapa de rápido desarrollo y será difícil para un no profesional estar al tanto de las últimas innovaciones para una promoción en línea competente. Por lo tanto, como parte de grandes campañas en mercados altamente competitivos, se contrata a planificadores, escritores y analistas para desarrollar publicidad contextual.

Si los recursos para completar una tarea son limitados y no le permiten utilizar los servicios de especialistas en promoción, debe prepararse lo más posible para conquistar de forma independiente las cimas del contexto. Como mínimo, para que por desconocimiento de las particularidades de la herramienta no se desperdicie el presupuesto publicitario anual de la empresa en tan solo una semana.

Para aquellos que decidieron por su cuenta, sin ayuda de intermediarios y agencias de publicidad(y ya hay más de 2000 en RuNet) lanzar una campaña de publicidad contextual ahora hay una gran cantidad de consejos en forma de instrucciones detalladas y claras en los sitios web de los proveedores de contexto; también puede encontrar consejos de profesionales en; este mercado en línea.

Diseñado para todos

Casi cualquier empresa, incluso la más especializada, encontrará a sus consumidores a través del contexto. Ya sea que trabaje en el mercado b2c o b2b, no hay diferencia. Si los compradores de sus productos y servicios están en línea, entonces usted es uno de los más atajos Incluyen publicidad contextual. Las herramientas modernas aquí son tan flexibles que puede encontrar a su cliente, incluso si hay muy pocos en Internet.

Por ejemplo, uno de nuestros clientes es un fabricante de plantas móviles y prefabricadas de hormigón. Está claro que hay pocos compradores de sus productos, pero la configuración que ofrecen los sitios permite atraer un número estable de consumidores objetivo al sitio web del cliente. Además, el presupuesto de la campaña publicitaria sigue siendo bajo y los resultados son eficaces.

Selección del sitio

Como dije antes, hoy en día existen tres proveedores principales de publicidad contextual: Yandex.Direct, Google.Adword y Begun. El público está más o menos equilibrado en todas partes, la única diferencia está en los matices. Se cree que la plataforma de Google es elegida por la generación más joven con inclinación técnica, Yandex es utilizada por personas de la generación media y la generación mayor prefiere Rambler.

Además, se están desarrollando activamente oportunidades publicitarias en las redes sociales VKontakte y Facebook. Una ventaja indudable de las redes sociales es su enfoque para llegar a una audiencia. Si la ventaja de la publicidad contextual es que los clientes se identifican por las consultas que introducen en la barra de búsqueda, aquí, gracias a los datos personales proporcionados voluntariamente por los participantes, es posible orientar la visualización de anuncios por sexo, edad, Estado civil, posición, intereses y muchos otros parámetros, incluido el operador de telefonía móvil utilizado.

¡Hola, queridos lectores del “sitio” de la revista en línea! Hoy hablaremos sobre publicidad contextual: qué es y cómo funciona, cómo configurar la publicidad contextual usted mismo, crear un núcleo semántico y mucho más.

Después de todo, en mundo moderno No puedo vivir sin publicidad. Ésta fue, es y será la verdad inexorable del desarrollo humano. Algo vender, oferta, sobre algo ganar dinero, preséntate (producto, servicio)– todo esto requiere publicidad.

La publicidad contextual hoy en día se considera más popular , eficaz Y barato . Dado que los usuarios obtienen la mayor parte de la información de Internet, es bastante razonable anunciar sus productos o servicios en Internet.

De este artículo, los lectores aprenderán:

• ¿Qué es la publicidad contextual y cuáles son sus tipos?
• Cómo y por qué se crean los anuncios;
• ¿Qué es un núcleo semántico y cómo crearlo usted mismo?
• Qué servicios de publicidad contextual existen y cómo trabajar con ellos;
• ¿Cuáles son las características de la publicidad contextual en las redes sociales?
• Dónde y cómo encargar la creación de una campaña publicitaria a profesionales, y también cuánto costará.

Aprenderás sobre esto y mucho más en este artículo si lo lees hasta el final. ¡Entonces vamos!

1. ¿Qué es la publicidad contextual y cómo funciona? Descripción general del concepto + principio de funcionamiento con un ejemplo 💻

Periódicos, radio, TELEVISOR, y ahora también Internet están bajo la influencia de la publicidad. Hay anuncios literalmente en todas partes de Internet. Los motores de búsqueda, foros, sitios, medios de comunicación social, charlas– todo esto es una excelente base para la publicidad.

La publicidad contextual es diferente. alto eficiencia , ya que aparece (se muestra) solo a aquellas personas que buscan intencionalmente información específica sobre una solicitud específica.

Los anuncios que son más efectivos son mostrado en los resultados de búsqueda, ya que es más fácil motivar a los visitantes que buscan información para que compren.

publicidad contextual– este es un bocado sabroso para los anunciantes. La publicidad se vende en función del número de clics. Es decir, el anunciante "paga" sólo a los usuarios que visitaron su recurso y no al número de personas a las que se les mostró el anuncio.

Para comprender mejor qué es la publicidad contextual, vale la pena dividirla en ejemplo paso a paso:

1. Usuario (cliente potencial) en búsqueda

Digamos que el usuario quiere comprar silla colgante para sala de estar. Introduce la simple frase “ silla colgante" y presiona el botón de búsqueda.

2. Resultado de la búsqueda

Después de unos segundos, el motor de búsqueda produce resultados que coinciden con la solicitud. 70% Los enlaces conducirán a sitios que contienen información sobre sillas colgantes y a recursos de tiendas en línea.

30% - Esta es publicidad contextual. Puede ubicarse en el lado derecho de la búsqueda principal o encima de ella.

A menudo, las ofertas de publicidad contextual resultan más interesantes para los usuarios, por lo que siguen el enlace correspondiente. Además, esto ayuda a ahorrar tiempo, ya que el enlace conduce no sólo a la tienda online, sino directamente a la página del producto.

4. Compra exitosa

La publicidad en páginas web funciona de forma similar. Mientras el usuario estudia el tema del sitio, la publicidad contextual le muestra anuncios que corresponden a la información presentada. Y si esta interesado oferta promocional, irá al sitio web del anunciante.

A modo de resumen, podemos obtener la siguiente definición del concepto:

Por tanto, los anuncios contextuales siempre corresponden a la solicitud del usuario o se relacionan con su área de interés. La mayoría se crean en función de consultas clave.

2. ¿Por qué se necesita la publicidad contextual y en qué casos se utiliza? 📌

La publicidad contextual sigue a los usuarios con cada clic del ratón. Por lo tanto, es bastante razonable pensar que si se tratara de simples grupos de texto, no estarían presentes en Internet en tales cantidades. Medio, Se necesita publicidad contextual..

publicidad contextual es un movimiento de marketing bien pensado que garantiza transiciones "calientes" con un alto nivel de conversión (realización de acciones específicas). Sólo aquellos que no están familiarizados con sus capacidades pueden dudar de su necesidad.

Este tipo de publicidad es la forma más poderosa, que le permite promover directamente los intereses del cliente. Ayuda con la búsqueda rápida producto requerido o servicios, proporcionando discretamente información relevante y luego obteniendo ganancias, para eso está la publicidad contextual.

• Venta de bienes;
• Publicidad de servicios;
• Mayor nivel de ventas;
• Presentación de nuevos productos en el mercado;
• Publicidad en Internet o una fuente adicional de tráfico al sitio.

Este anuncio es una gran elección. interacción discreta vendedor Y comprador. Genera beneficios a los vendedores y ahorra a los clientes mucho tiempo, que podrían haber perdido sin rumbo buscando una tienda, un producto y un precio adecuado.

Principal, Lo que necesitas para una buena campaña publicitaria.- es elegir los correctos palabras clave y anclas que atraerán compradores al sitio. Estas manipulaciones ahorrarán dinero al empleador y atraerán visitantes realmente interesados.

Para identificar las principales consultas clave sobre un tema determinado, los expertos en su campo recomiendan utilizar servicios como estadística de palabras, Yandex.Metrica Y Google Analytics, AdWords.

Para aumentar popularidad de una marca en particular La publicidad contextual se utiliza con mucha frecuencia. Esto representa la marca en varios niveles:

• Reconocimiento. Gracias al frecuente "parpadeo" en los resultados de búsqueda o en los sitios web, la marca se vuelve reconocible entre las masas. La conciencia social está estructurada de tal manera que si hay un elemento reconocible, la mayoría de los individuos lo posicionan en el lado positivo.
• Confianza. Este punto es bastante controvertido y depende únicamente de la competencia con la que se realizó el anuncio. Si la publicidad funcionó y el cliente quedó satisfecho con la compra, la probabilidad de que regrese aumenta significativamente.
• Innovación. Promoción de nuevos productos o servicios al mercado, promociones constantes, descuentos y oferta rentable siempre atrajo clientes. ¿Y si no la publicidad contextual del sitio ayudará al usuario a conocer una oferta tentadora?

Hay dos opciones de pago para dicho servicio:

• Pago por clic. El anunciante paga sólo por la cantidad de visitantes que siguen el enlace.
• Pago por impresiones. El anunciante paga por el tiempo de visualización dedicado a un público objetivo específico.

Dependiendo del producto o servicio que se ofrezca, es necesario pensar detenidamente qué tipo de publicidad es mejor pagar. Pero en cualquier caso, tanto el primero como el segundo darán los resultados tan esperados.

3. Tipos de publicidad contextual: TOP 4 tipos principales 💎

Aunque existe una gran cantidad de variedades en Internet, entre las cuales la contextual se considera la más avanzada, incluso esta tiene sus propias variedades.

Tipo 1. Publicidad en búsquedas

Uno de los anuncios de publicidad contextual más populares Se consideran aquellos que se muestran a los usuarios junto con los resultados de la búsqueda. Este la herramienta más efectiva para atraer clientes .

¡Importante! Estos anuncios se optimizan mediante títulos y texto. Durante el desarrollo, se utilizan consultas clave populares.

Cada webmaster puede crear su propio anuncio contextual, ya que el acceso a recursos con los que puede conocer las "palabras clave" populares está abierto a todos.

En uso correcto consulta clave y una buena tabla de contenidos brillante, puede obtener nivel alto conversiones.

Ver 2. Publicidad temática

Por ejemplo, si el sitio está dedicado al cultivo de hongos en casa, los anuncios más frecuentes se referirán a la venta de tierra, fertilizantes o micelio.

1. El cliente selecciona consultas clave a las que responderá su anuncio.
2. Se configuran los parámetros publicitarios; de ellos depende el coste de toda la campaña publicitaria.
3. Colocación de anuncios en páginas temáticas y buscadores.
4. El anuncio responde a la petición del usuario.

La publicidad temática permite al anunciante orientar su trabajo. exclusivamente para el público objetivo. Es decir, tener en cuenta los intereses de personas con las mismas necesidades, peticiones, aficiones y estatus social.

Tipo 3. Publicidad en medios contextuales

El contexto mediático se centra no sólo en atraer clientes, sino también en resolver otros problemas:

1. Imagen. Un banner luminoso fortalece la imagen de una marca o empresa.
2. Demanda. Estos anuncios pueden atraer más atención que el texto sin formato, por lo que aumentan significativamente la demanda del producto o servicio.
3. Asociación. Los empresarios que ocupan un nicho de mercado específico suelen preocuparse por su visibilidad. Los medios contextuales son capaces de crear una asociación entre los bienes y el fabricante (vendedor).

El banner siempre tiene un llamado a la acción. Se anima al usuario comprar, mirar, llamar o solo ve al sitio y saber más, y la imagen del producto facilita esta acción.

Ver 4.

Elija diferentes palabras y frases según el tema del recurso anunciado.

Etapa 2. Análisis y seguimiento de la competencia.

Etapa 3. Cumplimiento de las reglas para la creación de publicidad contextual.

Veamos los principales y reglas generales para crear anuncios en servicios de publicidad contextual:

1. No coloque información de contacto (tel., correo electrónico, etc.) en los titulares o en el texto de los anuncios;
2. respetar el número permitido de caracteres en el texto y los títulos de los anuncios;
3. no cometas errores en los bloques de anuncios;
4. no utilice marcas, marcas comerciales o abreviaturas de terceros;
5. cumplir con las leyes de publicidad de su país;
6. no compare sus productos y servicios con los de la competencia;
7. Utilice símbolos y puntuación estándar.

Pasamos ahora a la etapa de redacción del título y texto del anuncio.

Etapa 4. Compilación y redacción de un título.

Escriba un título que sea intrigante, llamativo y anime al usuario a leer. Debe incluir la palabra clave/frase en el título según sea necesario.

Etapa 5. Compilación del texto del anuncio

• describir los beneficios del producto (producto) o servicio;
• escribir el texto de forma concisa y específica;
• describir promociones, descuentos, ofertas especiales con un período limitado para sus productos/servicios;
• use palabras: descuento, barato, oferta, increíble, fácil, simple, gratis, etc.;
• hacer preguntas en los titulares y darles respuestas en los textos;
• ingrese palabras clave y frases en el texto del anuncio;

Etapa 6. Selección de páginas de destino de recursos (páginas de destino)

Es muy importante que el cliente potencial que hizo clic en el anuncio no quede decepcionado con la oferta anunciada. Debe configurar la publicidad contextual para que llegue inmediatamente a la página del recurso web que le interesa y no a la página de contacto u otras ofertas.

Etapa 7. Configuración de la orientación

Es importante orientar su anuncio correctamente. Puedes configurar la publicidad para que aparezca en tiempo específico(configuración por horas y días de la semana) o para usuarios de las ciudades/regiones deseadas (por ejemplo, configure publicidad solo para moscovitas de Moscú y la región de Moscú).

• Considere las características de cada plataforma de publicidad contextual;
• Redactar textos publicitarios eficaces.
• Analizar el progreso de la publicidad y optimizar constantemente el proceso;
• Las páginas a las que llegan los clientes potenciales deben ser claras y convenientes.

A veces es más fácil recurrir a profesionales (directores, agencias y empresas) que colocarán de forma rápida y eficaz publicidad contextual para tu producto o servicio.

7. Dónde solicitar publicidad contextual y cuál es su costo: revisión de las 3 principales empresas (agencias) que brindan servicios 💰

Cada agencia que ofrece servicios de publicidad contextual tiene sus propias características. Echemos un vistazo más de cerca a los precios por crear una campaña publicitaria y ejecutar publicidad contextual (cuál es el costo de los servicios de publicidad contextual) para cada una de estas empresas.

1) iConTexto

La empresa se distingue por tener competencia exclusiva en la plataforma. Optimizador de medios de Adobe. También funciona con Facebook, Direct y Google AdWords. La plataforma Adobe Media Optimizer es una forma especial de publicidad.

Si muchos sistemas tienen una “política” de subasta para una consulta clave. En este sistema, las consultas clave principales se pueden colocar en una "cartera" separada, que participará en la subasta.

Debido a que hay más consultas en el “cartera”, algunas de ellas pueden ser más relevantes, otras menos. Se calcula la media aritmética, lo que aumenta las posibilidades de ganar la subasta y aumenta el rendimiento de la campaña publicitaria en 20% .

Costo mínimo de publicidad contextual., con el que la agencia comienza a cooperar con los clientes, es 50.000 rublos . El precio de los servicios de publicidad contextual está bastante justificado, sobre todo teniendo en cuenta que para algunas solicitudes el precio de oferta en Yandex es varias veces mayor.

Allí también podrá formarse en publicidad contextual y prestar usted mismo servicios similares en el futuro.

2) rubia.ru

La agencia de publicidad contextual ha desarrollado y lanzado 2 (dos) de sus propias plataformas publicitarias. La empresa de publicidad contextual existe desde 2007 y se especializa en publicidad contextual. Colaborar con sistemas yandex Y Google, en el que se colocan anuncios.

Gastos de publicidad contextual. Las soluciones de esta agencia dependen directamente de las necesidades del cliente. Aquí no se indica el monto a partir del cual comienzan la cooperación. El cliente que contactó con esta agencia paga únicamente por clic, es decir, por la cantidad de transiciones.

El costo por clic se determina según el “ subasta " Es decir, no existe un costo fijo; se determina como resultado de una licitación.

La subasta se realiza de forma automática, el ganador paga el coste por clic del usuario anterior y el paso mínimo. Si el coste de la publicidad por clic le conviene al ganador, la agencia comienza a cooperar con él.

3) Registro.ru

Esta empresa trabaja con muchos servicios de publicidad. Además de los tres principales, coopera con K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Anualmente realizan presentaciones sobre promoción de marketing en línea. También ofrecen servicios de optimización SEO para recursos web.

8. Características de la configuración de publicidad contextual 📎

Los recursos automatizados, por supuesto, simplifican la configuración de publicidad dirigida, pero todos deben comprender los conceptos básicos: desde principiantes hasta profesionales .

Puede encontrar muchos consejos en Internet que le ayudarán a configurar una publicidad contextual rentable. Algunos de ellos son excelentes para ayudar a los principiantes, mientras que otros solo pueden confundir más al anunciante.

8.1. Estrategia de colocación

Por ejemplo, en el motor de búsqueda Yandex puede ver 3 (tres) variaciones de colocación de publicidad:

• "Especial." El anuncio se coloca inmediatamente encima del campo principal de resultados de búsqueda.
• "Garantizado". La publicidad se encuentra en el lado derecho de los resultados de búsqueda.
• "Dinámica". Los anuncios se colocan bajo “garantizado”, ocupando posiciones desde la primera hasta la octava línea.

Dependiendo de la posición que elija el anunciante, el coste de la campaña publicitaria variará. Naturalmente, todo anunciante quiere ocupar puestos de “ubicación especial” o de “impresiones garantizadas”, pero no todos pueden tener suerte, porque todo se decide en la subasta de licitación Además, la calidad del texto publicitario influye en los resultados.

8.2. Orientación

Hay varios tipos de configuraciones de orientación:

• Geográfico. Esta posición le permite personalizar su anuncio para que se muestre a los residentes de una ciudad específica.
• Cada hora. El anunciante tiene la posibilidad de configurar un anuncio para que aparezca en un período de tiempo determinado.
• Factores de comportamiento. Este tipo de publicidad dirigida le permite realizar un seguimiento de los intereses de los usuarios. Al analizar el historial del navegador, el sistema recibe datos según los cuales ofrece un producto o servicio específico.

8.3. Publicidad en plataformas temáticas

Al configurar un anuncio, puede elegir en qué sitios debe publicar anuncios y cuáles debe evitar.

8.4. Número de clics en anuncios

Sin embargo, también puede ser que la afluencia de clientes en la primera semana supere las estimaciones.

Puede haber varias razones por las que esto no le conviene a un empresario:

• Cantidad limitada de bienes.
• Incapacidad para hacer frente a la afluencia de compradores.

Si no controla dicho proceso, la cantidad total prevista para 10 semanas se puede gastar mucho más rápido. Y además de esto, si no proporcionas tales un número grande servicio al cliente, puede perder su buena reputación.

La asignación automática del presupuesto ayudará a eliminar estos malentendidos y hará que la publicidad sea mucho más eficaz.

8.5. "Palabras negativas"

Si el anuncio contiene palabras con signo «-» , entonces los usuarios que no sean el público objetivo no podrán verlo.

Por ejemplo, la tienda ofrece portátiles nuevos y accesorios para ellos. Por lo tanto, los usuarios que busquen “portátiles usados”, “baterías usadas” se considerarán un público no objetivo.

¡Importante! Las solicitudes que no correspondan al enfoque principal deben escribirse con un signo menos, luego no se mostrarán a los usuarios que no estén interesados ​​en esto.

8.6. Control

En Internet se producen cambios constantemente, especialmente en lo que respecta a los sistemas de publicidad contextual. Cada día hay una lucha encarnizada por los altos cargos. Anunciantes subir las apuestas, mejorar sus anuncios, cambiar la política de precios por clic.

Estos procesos no deben dejarse al azar; si se duda un poco se pueden perder buenas posiciones publicitarias.

Instrucciones paso a paso para crear un núcleo semántico para publicidad contextual para principiantes

9. Cómo crear un núcleo semántico para publicidad contextual: recopilar sinónimos en 5 sencillos pasos 📊

La semántica de un anuncio es su componente más importante. Es en este nivel donde el anunciante comienza a luchar por el cliente. Después de todo, el número de impresiones y el nivel de competencia dependen directamente de las consultas seleccionadas.

Núcleo semántico Es un conjunto de consultas clave que posicionan mejor un producto o servicio y son las más utilizadas por los usuarios.

Crear un núcleo semántico parece difícil para muchos y casi una tarea imposible para los principiantes, pero, sin embargo, hay formas que ayudarán en este asunto. Hace tiempo que existen instrucciones paso a paso para seleccionar un núcleo semántico.

Paso 1. Preparatorio

En esta etapa vale la pena prepararse para crear un núcleo semántico. Es fundamentalmente erróneo suponer que la semántica es una cuestión de minutos y consultas de alta frecuencia que los problemas de Wordstat harán.

Paso 1. Compilación de una tabla y distribución de palabras en columnas.

Primero Lo que hay que hacer es crear una tabla con consultas clave.

En la primera columna anotar un producto o servicio, es decir, lo que ofrece el emprendedor. Vale la pena registrar todas las variaciones de palabras que los usuarios buscan en los motores de búsqueda.

En la segunda columna es necesario anotar todas las palabras que describen la acción que se puede realizar con un producto o servicio: “comprar”, “adquirir”, “ordenar”, “registrarse”, “enviar”, etc.

Tercera columna destinado a indicar localización geográfica. Sus usuarios también señalan lo contrario.

Por ejemplo, si tomamos la ciudad de San Petersburgo, los internautas pueden indicarla en la barra de búsqueda de la siguiente manera:

• "San Petersburgo".
• "San Petersburgo".
• "Pedro".

Los usuarios pueden abreviar palabras deliberadamente para facilitar su uso. A veces esto no es de naturaleza global, pero en algunos casos vale la pena tener en cuenta este punto.

Cuarta columna es responsable de las características de un producto o servicio. En pocas palabras, responde a la pregunta: "¿cómo es?" Vale la pena considerar todas las opciones que los usuarios pueden utilizar en la búsqueda.

La variabilidad de las palabras clave debe sacarse de la cabeza. Debe pensar en qué criterios y consultas utilizan los usuarios para buscar información. Si se le acaban las ideas, puede pasar a servicios que le ayudarán a seleccionar combinaciones clave de palabras.

Yandex Métrica y Wordstat, Google AdWords y análisis, – estos servicios no deben ignorarse, porque aquí no solo puede encontrar consultas clave relevantes para la "semántica", sino también frases de búsqueda absolutamente increíbles que pueden usarse de manera rentable.

Paso 2. Lista de palabras clave

Cuando la tabla esté lista, puedes comenzar a crear la lista " palabras clave».

¿Cómo elegir palabras clave para publicidad contextual?

Paso 2. Seleccione palabras clave para publicidad contextual utilizando el servicio Promotools.ru

Utilice condicional " multiplicación" para crear todas las variaciones posibles de consultas clave.

Hacer esto manualmente lleva mucho tiempo, por lo que es común utilizar un generador de consultas de claves. P.ej , Promotools.ru, un buen generador con una interfaz fácil de usar.

El generador automático es fácil de usar. El usuario solo necesita ingresar las claves de la tabla en las celdas correspondientes y el sistema mostrará todas las combinaciones posibles.

Paso 3. Eliminar solicitudes innecesarias

Una vez que el sistema genera automáticamente consultas clave, puede haber alrededor de mil. La mayoría de ellos pueden considerarse con seguridad " basura" y eliminar .

Es difícil para un principiante determinar qué solicitud se puede considerar. bien, cual entonces malo. Por lo tanto, los expertos recomiendan utilizar el servicio Key Collector o cualquier otro servicio que ayude a eliminar todas las consultas irrelevantes.

Debe cargar una lista de las "palabras clave" resultantes en el programa e iniciar el proceso de recopilación de estadísticas de Wordstat. El resultado es una lista que consta de todas las consultas similares, es decir, "palabras negativas".

Paso 3. Borre todas las solicitudes innecesarias

Se deben eliminar las “palabras negativas” en el servicio Key Collector. Para hacer esto necesitas ir a " Datos» — « Análisis de grupo" El programa generará automáticamente palabras en grupos que componen las consultas. Grupos de palabras que no respondas intereses del consumidor, deben marcarse y guardarse en documento separado– estas serán las mismas “palabras negativas”.

Los grupos de palabras marcadas se eliminan del programa y las consultas restantes constituirán el núcleo semántico.

Etapa 4. Agrupación y segmentación de consultas clave.

Paso 4. Ordene las palabras clave en grupos

Para hacer esto, la lista de consultas clave deberá dividirse en varios segmentos. Todas las "palabras clave" se pueden dividir en grupos a los que serán adecuadas.

Por ejemplo, el primer grupo podría estar formado por palabras clave que contengan la frase "San Petersburgo". El segundo grupo podrían ser consultas con la palabra “económico”, etc.

Cada grupo de “palabras clave” debe anotarse en una hoja de papel aparte. Cuando todas las consultas clave se clasifican en sus grupos, el proceso de creación de un núcleo semántico puede considerarse completo.

Paso #5. ¡Teniendo en cuenta las características de Google AdWords!

Como muestra la práctica, Yandex tiene requisitos menos estrictos tanto para los recursos como para la publicidad. Aquí, las “palabras negativas” pueden estar en forma de una sola palabra (y a veces ni siquiera). sistema de google AdWords funciona de manera un poco diferente.

En primer lugar, el sistema quiere ver "palabras negativas" en todas las formas posibles de palabras en el anuncio contextual.

Para evitar errores que puedan surgir debido a Factor humano, puede utilizar servicios automáticos. (Por ejemplo, servicio htraffic.ru )

Segundo Lo que necesita saber al trabajar con Google – esta es la ausencia de preposiciones. Por ejemplo, si la solicitud suena como "comprar una computadora portátil en San Petersburgo", se debe cambiar por "comprar una computadora portátil en San Petersburgo". De lo contrario, los usuarios que realicen solicitudes sin pretexto simplemente no verán el anuncio. Y esos usuarios son la mayoría.

Componer un núcleo semántico no es tan difícil. Es mucho más difícil complacer sus anuncios con servicios de publicidad contextual.

10. ¿De qué depende el coste de la publicidad contextual? 2 factores principales 💸📋

Costo por click – Esta es la cantidad que el anunciante está obligado a pagar para que el usuario cambie a su recurso.

Este indicador está influenciado por varios factores.

Factor 1. Nicho (tema) en el que se colocará el anuncio.

El costo por clic en estas categorías a menudo varía. de 10 rublos a 25 dólares. Los segmentos que tienen una calificación ligeramente inferior son entretenimiento, pasatiempo, productos baratos(productos con política de precios de 100 a 1000 rublos).

Factor 2. Configuración publicitaria

A menudo, los servicios que ofrecen servicios de publicidad contextual brindan a sus clientes la oportunidad de utilizar anuncios con " Máxima eficiencia " Es decir, la publicidad aparecerá en los lugares que más pagan en los resultados de búsqueda.

Cada anuncio será transmitido en el lugar donde la probabilidad camarilla superior. Como resultado, el coste por clic será mucho mayor. En algunos casos esto puede no estar del todo justificado. Después de todo, si configura su anuncio correctamente, puede obtener muchos más clics gastando la misma cantidad de dinero.

A aumentar la efectividad de la publicidad Y reducir el costo por clic necesitas saber cómo hacerlo bien configurar un anuncio. Sólo entonces, incluso en el segmento más caro, podrá contar con cantidad máxima transiciones con inversiones financieras razonables.

Además, el coste de la publicidad puede depender de la denominada subasta. Esto se puede encontrar especialmente en el servicio Yandex. Directo. El principio de esta subasta es bastante sencillo. Cada anunciante selecciona consultas clave y realiza la tasa mínima que está dispuesto a pagar en 1 clic.

Luego, entre todas las consultas clave enviadas por los anunciantes, se selecciona la que tiene el precio más alto. Esta solicitud recibe las posiciones más altas y, en consecuencia, campaña de publicidad voluntad aguanta mucho más. Es decir, de hecho, el anunciante fija su propio precio.

Tampoco vale la pena ignorar el nivel de competencia al calcular la política de precios. Hay servicios especiales en Internet que muestran el número de competidores por solicitud específica Y costo promedio por transición.

Uno de estos servicios es Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Aquí incluso podrá averiguar cuánto costará una proyección garantizada y la entrada a un alojamiento especial.

Sólo puedes comprobarlo gratis. 10 solicitudes por día, pero después del registro deberá depositar aproximadamente 15 rublos en su cuenta como garantía de que el usuario no es un robot.

11. Publicidad contextual en redes sociales: ventajas y desventajas 📄

La publicidad dirigida no es muy diferente de la publicidad contextual. , que se puede ver en motores de búsqueda o en recursos web. El anuncio puede ser de texto o display. Al hacer clic, se accede a la página anunciada del sitio con el producto ofrecido.

“Desventajas” (-) de la publicidad contextual en redes sociales

1) Seguimiento de dificultades

2) Características de la creación.

Dado que es difícil realizar un seguimiento de la eficacia, crear y configurar publicidad dirigida requiere un enfoque sutil.

3) Costo