"प्रभावी प्रेस कवरेज मीडिया के साथ अपने लक्ष्यों को मिलाने के बारे में है। यदि आप इस बात पर विचार नहीं करते हैं कि प्रेस को अभी किस प्रकार की जानकारी की आवश्यकता है, तो अपने आप को ब्लैक होल में अपनी सामग्री भेजने पर विचार करें।"

मार्सिया युडकिन "मुफ्त विज्ञापन के छह चरण"

ख़ूब कहा है। बहुत अच्छी तरह से कहा। मेरे जीवन के लगभग 12 साल मीडिया को समर्पित रहे हैं और मुझे लगता है कि मैं इन लोगों की सोच में कुछ समझता हूं। विभिन्न मास मीडिया के मालिक और शीर्ष प्रबंधक सामान्य लोग हैं जो दुनिया को टीवी स्क्रीन, समाचार पत्र पृष्ठ या कंप्यूटर मॉनीटर के दूसरी तरफ से देखते हैं।

पैसे के बिना मीडिया को कैसे आकर्षित किया जाए, यह जानने के लिए, आपको बस यह समझने की जरूरत है कि वे समाज के साथ कैसे बातचीत करते हैं। योजना काफी सरल है, जैसे हमारे जीवन में सब कुछ। पत्रकार समाज में जानकारी लेते हैं, फिर उसे एक निश्चित संदर्भ देते हैं, और उसे वापस कर देते हैं। सभी। सन्दर्भ निर्माण के फलस्वरूप आय प्राप्त होती है। सूचना की प्रस्तुति के लिए एक निश्चित संदर्भ दर्शकों, इसकी गुणात्मक विशेषताओं द्वारा बनता है। अब इस संदर्भ में कैसे आना है, इस पर बहुत सी सिफारिशें नहीं हैं। नीचे सूचीबद्ध सभी छोटी-छोटी बातों पर विचार करें, और आपके पास प्रेस के साथ अपने कार्यक्रम के निःशुल्क कवरेज के बारे में बातचीत करने का अवसर होगा।

इससे पहले कि आप पाठ लिखना शुरू करें, आपको कुछ बिंदुओं पर विचार करने की आवश्यकता है जो आपको एक अच्छी प्रेस विज्ञप्ति लिखने की अनुमति देंगे।

सबसे पहले, आपको इस बारे में स्पष्ट होना चाहिए कि अंततः आपके दस्तावेज़ को कौन पढ़ेगा। यह संदेश की शैली निर्धारित करने और यह समझने में मदद करेगा कि आपको किस मीडिया की आवश्यकता होगी।

दूसरा, उद्देश्य। क्या आपकी प्रेस विज्ञप्ति घटना का वर्णन या घोषणा करती है? क्या आप लोगों को आकर्षित करना चाहते हैं या सकारात्मक छवि बनाना चाहते हैं? अपनी प्रेस विज्ञप्ति (लेख) के भावनात्मक संदेश के बारे में सोचें।

तीसरा, अर्थ। आप लोगों को वास्तव में क्या बताना चाहते हैं? अतिरिक्त शब्दार्थ भार से बचने की कोशिश करें, सभी अनावश्यक को हटा दें। बेहतर होगा बाद में एक और प्रेस विज्ञप्ति लिखें।

अब सबसे जरूरी बात। मीडिया को कैसे विश्वास दिलाया जाए कि यह जानकारी पाठकों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए रूचिकर है? प्रेरक तर्कों के साथ आओ।

जैसा कि विश्व प्रसिद्ध प्रबंधन गुरु टॉम पीटर्स ने कहा था, "नायकों की तलाश करो, कहानियाँ सुनाओ।"

दुर्भाग्य से, कुछ लोगों को पीआर का मूल कानून याद है: प्रेस कवरेज पाने के लिए, आपको एक दिलचस्प कहानी बनाने की जरूरत है। कोई भी कहानी बनाने की शुरुआत पांच बुनियादी सवालों के जवाब से होती है: कौन, क्या, कब, कहां और क्यों। यहां "कैसे" जोड़ें और आप विजेता हैं।

प्रेस विज्ञप्ति संरचना

मीडिया को जानकारी भेजने से पहले, जाँच लें कि आपने इसे कॉर्पोरेट संसाधन पर पोस्ट किया है। यदि आप स्वयं परिणामी दस्तावेज़ को प्रकाशित करने में रुचि नहीं रखते हैं, तो किसी और को क्यों दिलचस्पी लेनी चाहिए?

और एक पल। यदि आप दिलचस्प तरीके से लिखना नहीं जानते हैं, तो किसी ऐसे व्यक्ति को खोजें जो यह कर सके। तथ्य यह है कि गंभीर प्रकाशन उन लोगों को रोजगार देते हैं जो एक सप्ताह में कई दर्जन प्रेस विज्ञप्तियां प्राप्त करते हैं, समाचार एजेंसियों के समाचार फ़ीड से आने वाली सूचनाओं की गिनती नहीं करते। ये पेशेवर पाठक हैं जिन्हें मॉस्को में बीयर फेस्टिवल के सभी आकर्षणों को चित्रित करने की आवश्यकता नहीं है। वे सनकी हैं जो एक दिन में सैकड़ों अलग-अलग प्रेस विज्ञप्तियों को रद्दी में डाल देते हैं। लेकिन यह वे हैं जो अपने प्रकाशन के लिए दिलचस्प सामग्री छोड़ते हैं, उन्हें पत्रकारों को सौंपते हैं और उन्हें लापता जानकारी प्राप्त करने के लिए भेजते हैं। उनके पास ऐसा काम है, उन्हें इसके लिए पैसे मिलते हैं, वे पेशेवर हैं!

इसलिए एक बार फिर उस विभाग के संपादक की कल्पना करें जिसकी आपको आवश्यकता है और तैयार की गई प्रेस विज्ञप्ति को ध्यान से पढ़ें। आपको केवल यह याद रखने की आवश्यकता है कि संपादक वाणिज्यिक विभाग में काम नहीं करता है, इसलिए यदि आपका पाठ "विज्ञापन अधिकारों के लिए" चिह्नित पैसे के लिए इसे रखने के लिए लिखा गया है, तो सीधे विज्ञापन एजेंसी से संपर्क करें। अपना संपादकीय समय बर्बाद करने की जरूरत नहीं है। यह, हमेशा की तरह, पर्याप्त नहीं है, लेकिन बहुत सारी अलग-अलग जानकारी है। इसलिए निष्कर्ष - संक्षिप्त रहें।

ऐसा माना जाता है कि पाठ में 500 से अधिक शब्द नहीं होने चाहिए, हालांकि, कुछ तर्क देते हैं कि सीमा 300 है। मैं केवल एक ही बात कह सकता हूं - एक पेशेवर हमेशा संक्षिप्तता की सराहना करेगा।

एक संपादक और क्या सराहना कर सकता है? बेशक, महत्व। आपके द्वारा प्रकाशन को प्रदान की जाने वाली सभी जानकारी सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण होनी चाहिए, सभी का ध्यान आकर्षित करने वाली और सच्ची होनी चाहिए (तथ्यों की जाँच की जाएगी, आप सुनिश्चित हो सकते हैं)। अच्छा मीडिया क्या है? यह एक मास मीडिया है जो संभावित विज्ञापनदाताओं के लिए दिलचस्प सूचना वातावरण बनाने के लिए पाठक का ध्यान रखने में सक्षम है। लोग उन चीजों को पढ़ना और देखना पसंद करते हैं जो किसी तरह से उनके जीवन को प्रभावित कर सकती हैं। आपकी प्रेस विज्ञप्ति में ठीक यही होना चाहिए, फिर सफलता की गारंटी है।

हालांकि... अभ्यास से पता चलता है कि सही मीडिया और एक अच्छी तरह से लिखी गई प्रेस विज्ञप्ति केवल आधी कहानी है। संपादकों, पत्रकारों, पत्रकारों और मीडिया के अन्य लोगों को एक विशेष दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।

इसलिए मुझे अनुशंसाओं की एक और सूची से बाहर निकलना होगा, अब उनसे बात करने की श्रेणी से। सबसे पहले तो आपको यह समझने की जरूरत है कि मीडिया में ज्यादातर लोग अपने विश्वास के लिए काम करते हैं, पैसे के लिए नहीं। इसका मतलब यह है कि उनके पास बहुतायत में आत्म-मूल्य की भावना है, क्योंकि वे वास्तव में आश्वस्त हैं कि मीडिया चौथी शक्ति है।

मुझे गलत मत समझिए, मैं इस तथ्य पर सवाल नहीं उठा रहा हूं। एक मनोवैज्ञानिक के रूप में, मैं मुख्य रूप से इस विषय के व्यवहारिक मॉडल में रूचि रखता हूं। यानी उसके या उसके साथ सहयोग पर कैसे सहमत हों ...

सबसे पहले, यह स्पष्ट करें कि आपके आयोजन का समर्थन करके, वह जनता का भला कर रहा है। और इस आयोजन की जानकारी के लिए हजारों नागरिक (गाँव) उनके अत्यंत आभारी होंगे।

दूसरा। आपके सहयोग से प्रकाशन से होने वाले लाभों के बारे में विस्तार से बताएं। अर्थात्, आपको एक और वाणिज्यिक प्रस्ताव की आवश्यकता है, जो घटना के विज्ञापन के अवसरों का विस्तार से वर्णन करे, और आप किसी विशेष प्रकाशन को क्या पेशकश करते हैं।

तीसरा। कमबख्त इज्जतदार बनो! खासकर छोटी-छोटी बातों में। पहले संपर्क पर, प्रेस विज्ञप्ति को ईमेल के मुख्य भाग में भेजें, क्योंकि बड़ी संख्या में इंटरनेट उपयोगकर्ता उन सभी संदेशों को हटा देते हैं जिनमें समझ से बाहर के अटैचमेंट होते हैं। और पत्रकार कोई अपवाद नहीं हैं। पत्राचार और व्यक्तिगत रूप से एक औपचारिक, सम्मानजनक स्वर बनाए रखें। वे अजनबियों से परिचित से नफरत करते हैं। जितना हो सके लिखने की कोशिश करें। व्याकरण की गलतियों से बचें। ग्रंथों के साथ काम करने वाले सभी लोग इसे बर्दाश्त नहीं कर सकते।

यदि आपको यह पता लगाने की आवश्यकता है कि आपके द्वारा भेजी गई प्रेस विज्ञप्ति को पढ़ा जा रहा है या नहीं, तो इसे सचिव के स्तर पर करना पर्याप्त है। आपको संपादक को कॉल नहीं करना चाहिए, खासकर मोबाइल फोन पर। इसे दबाव के रूप में समझा जा सकता है। अपने बारे में और अतीत में अपनी उपलब्धियों के बारे में किसी भी जानकारी के साथ एक किताब या सीडी दें। उन्हें ठीक-ठीक पता होना चाहिए कि वे किसके साथ काम कर रहे हैं।

एक समाचार पत्र, पत्रिका, टीवी कार्यक्रम का विमोचन एक वाहक, एक वास्तविक उत्पादन है। विशाल क्षेत्रों के बिना, मशीनों की गड़गड़ाहट और इंजन तेल की झीलें। हालाँकि, यह शब्द के सही अर्थों में उत्पादन है। शायद यही कारण है कि इस पेशे के लोग कोमल स्वभाव के नहीं होते।

हालांकि, यदि आप उनके साथ संबंध बनाने का प्रबंधन करते हैं ... "यह एक अच्छी दोस्ती की शुरुआत हो सकती है," कस्तूरिका की फिल्म ब्लैक कैट, व्हाइट कैट में पुरानी जिप्सी गिर्गा पिटिच ने कहा।

मीडिया (मीडिया) का ध्यान आकर्षित करने के तरीके निम्नलिखित हैं। जिस क्रम में उन्हें सूचीबद्ध किया गया है वह उनके महत्व या प्रभावशीलता की डिग्री से संबंधित नहीं है।

भाषण प्रस्तुति:अपनी अपील के साथ स्थानीय मीडिया में आने का एक तरीका यह है कि क्षेत्र के निवासियों के लिए एक मौखिक प्रस्तुति तैयार की जाए और स्थानीय मीडिया के प्रतिनिधियों को एक बैठक में आमंत्रित किया जाए। यदि आप नौकरियों की कमी के बारे में बात करना चुनते हैं, तो आपका सहायक स्थानीय संयंत्र के प्रतिनिधियों से बात कर सकता है। यदि आप सस्ती स्वास्थ्य देखभाल की आवश्यकता उठा रहे हैं, तो आपका सहायक सेवानिवृत्त लोगों को भाषण दे सकता है। स्कूल शिक्षक परिषद से मिलने का प्रयास करें और सार्वजनिक शिक्षा प्रणाली में सुधार की आवश्यकता पर चर्चा करें। बहुत सारी संभावनाएं। इस तरह के आयोजनों के समय पर विचार करना बहुत महत्वपूर्ण है ताकि मीडिया प्रतिनिधि निश्चित रूप से आ सकें और क्षेत्र के निवासियों के साथ आपके संचार के बारे में बात कर सकें।

लघु रेडियो साक्षात्कार:किसी भी बैठक के दौरान, वक्ता के सहायक भाषण के पूरे पाठ को ऑडियो टेप पर रिकॉर्ड कर सकते हैं, फिर सबसे दिलचस्प स्थानों का चयन कर सकते हैं और रेडियो स्टेशन को सामग्री प्रदान कर सकते हैं। या वक्ता ऑन-एयर साक्षात्कार के लिए स्थानीय रेडियो स्टेशन के साथ साक्षात्कार की व्यवस्था कर सकता है। यदि स्थानीय रेडियो के प्रतिनिधि आपके प्रदर्शन में नहीं आए, तो उन्हें स्वयं बुलाएं। एक नियम के रूप में, वे आपको फोन द्वारा साक्षात्कार करने में प्रसन्न होंगे।

अखबारों की पट्टियां: कई समाचार पत्रों, विशेष रूप से साप्ताहिकों में, निर्वाचित अधिकारियों की गतिविधियों के बारे में जानकारी के लिए कई कॉलम होते हैं। अगर आपका नाम अखबारों में नहीं आता है, तो शायद आपको इस बारे में सोचना चाहिए। हैरान मत होइए कि चुनावी साल में कई अखबार ऐसे कॉलमों की संख्या बढ़ाना चाहेंगे। यदि आप अपनी जानकारी के प्रकाशन के लिए भुगतान कर सकते हैं, तो समाचार पत्रों के कॉलमों का उपयोग करने पर विचार करें।

संपादकों/संवाददाताओं के साथ बैठकें: जिन संपादकों और पत्रकारों के साथ आप काम करेंगे, उनके बारे में जानना बहुत जरूरी है। न्यूज़पेपरमेन को बेहतर तरीके से जानने का एक तरीका यह है कि आप क्षेत्र की अपनी अगली यात्रा के दौरान किसी स्थानीय समाचार पत्र के संपादकीय कार्यालय में जाएँ। आपकी टीम के सदस्यों द्वारा ऐसी यात्राओं की योजना पहले से बनायी जानी चाहिए। न्यूज़रूम में समय-समय पर फोन कॉल, एक साथ लंच ब्रेक, या समाचार पत्र के पत्रकारों के साथ उनके न्यूज़रूम में बैठकों की व्यवस्था करके संबंध निर्माण की सुविधा भी दी जा सकती है, जहाँ उम्मीदवार या निर्वाचित अधिकारी विभिन्न मुद्दों के बारे में पत्रकारों से बात करते हैं। एक अखबार के संपादक के लिए यह चापलूसी हो सकती है कि एक निर्वाचित अधिकारी उसे बुलाए और किसी विषय पर उसकी राय पूछे। इस तरह के संपर्कों का उद्देश्य एक अच्छा कार्य संबंध स्थापित करना है, न कि मीडिया से तभी संपर्क करना जब आपको उनसे कुछ चाहिए।

नागरिकों के साथ बैठक:ज्वलंत मुद्दे पर शहर के निवासियों के साथ बैठक करने पर विचार करें। उदाहरण के लिए, यदि आप उठाए गए मुद्दे पर "कुछ बिंदु अर्जित करना चाहते हैं", बैठक की घोषणा करें, शहर के निवासियों के लिए एक मजबूत, अच्छी तरह से तैयार किया गया भाषण दें, उठाए गए मुद्दे पर सही स्टैंड लें, और फिर उपस्थित लोगों को एक अपनी राय व्यक्त करने का अवसर। इन बैठकों के दौरान, आप एक प्रश्नावली वितरित कर सकते हैं जिसमें उपस्थित नागरिक अपना नाम और पता लिखेंगे। इस प्रकार, आप मतदाताओं की सूची भरेंगे जो भविष्य में उपयोगी होगी। बेशक, इस तरह के आयोजनों को आयोजित करने में काफी समय लगता है, लेकिन मतदाताओं के साथ बैठकें बहुत प्रभावी हो सकती हैं और सकारात्मक मीडिया कवरेज उत्पन्न कर सकती हैं। हालाँकि, यदि आप चुनावी वर्ष में नागरिकों से मिल रहे हैं, तो अपने विरोधी दल के सदस्यों की संभावित उपस्थिति से अवगत रहें, जो बैठक के सामान्य प्रवाह में हस्तक्षेप करने से नहीं चूकेंगे।

पत्रकार वार्ताएं:प्रेस कॉन्फ्रेंस न केवल मीडिया प्रतिनिधियों को आमंत्रित कर रहे हैं, मंच से बोल रहे हैं और प्रेस विज्ञप्ति वितरित कर रहे हैं। यह कुछ और है। अगर प्रेस कांफ्रेंस का स्थान दृश्य रुचि का नहीं है, तो टीवी वाले नहीं आ सकते हैं। वे एक राजनेता को क्यों फिल्माएंगे जब वे ओहियो की रूपरेखा की तरह एक स्क्वैश उगाने वाली महिला को फिल्मा सकते हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी प्रेस कॉन्फ्रेंस सामग्री टीवी समाचार कवरेज में आती है, आपको प्रेस कॉन्फ्रेंस स्थल के दृश्य पहलू और इसकी सामग्री के बारे में सोचने की जरूरत है। प्रेस कॉन्फ्रेंस का स्थान आपके भाषण के विषय से संबंधित होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप शिक्षा प्रणाली में सुधार की आवश्यकता के बारे में बात कर रहे हैं, तो कक्षा में एक प्रेस कांफ्रेंस आयोजित करें; यदि आप ठोस अपशिष्ट निपटान की समस्या की ओर ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं - प्रेस कॉन्फ्रेंस के लिए शहर का डंप सही जगह होगी; अस्पताल में सस्ती स्वास्थ्य देखभाल की आवश्यकता पर चर्चा की जा सकती है। प्रेस कॉन्फ्रेंस के समय पर विचार करना बहुत महत्वपूर्ण है। यदि शहर में एक ही समय में तीन प्रमुख कार्यक्रम हैं, तो आपको एक ही समय में अपनी प्रेस कॉन्फ्रेंस नहीं करनी चाहिए। यदि आप एक ऑफसाइट प्रेस कॉन्फ्रेंस की मेजबानी कर रहे हैं, तो यह बहुत महत्वपूर्ण है कि जिस पर आप भरोसा करते हैं वह हर अंतिम विवरण (ध्वनिकी, प्रकाश व्यवस्था, प्रतिभागियों को निमंत्रण, प्रेस कॉन्फ्रेंस के दौरान सहायक, आदि) को पहले से तैयार और जांचता है ताकि सब कुछ घड़ी की कल की तरह हो जाए और कोई अप्रिय आश्चर्य नहीं हुआ। इससे बुरा कुछ नहीं हो सकता अगर बाहर निर्धारित प्रेस कॉन्फ्रेंस में बारिश हो गई और आपके पास फॉलबैक विकल्प नहीं है। सम्मेलन के बाद, उन पत्रकारों से संपर्क करें जो नहीं आए थे, उन्हें प्रेस विज्ञप्ति दें, और उन्हें प्रश्न पूछने का अवसर दें।

उद्घाटन समारोह:उद्घाटन समारोह हमेशा स्थानीय मीडिया द्वारा कवर किया जाता है। आपके लिए, वे विशेष रुचि के हो सकते हैं यदि हम संयंत्र की एक नई कार्यशाला के उद्घाटन के बारे में बात कर रहे हैं या इस घटना का नई नौकरियों के निर्माण से कुछ लेना-देना है। यदि अगला भव्य उद्घाटन क्षेत्र के लोगों के लिए मायने रखता है, तो भाग लेने की अनुमति मांगें, आमंत्रित किए जाने की प्रतीक्षा न करें।

दान के लिए किया गया कार्यक्रम:आप धर्मार्थ कार्यक्रमों में भाग ले सकते हैं जो विभिन्न संगठनों द्वारा हर समय आयोजित किए जाते हैं। आप रक्तदान कर सकते हैं, गरीबों के लिए कैंटीन में सेवा कर सकते हैं, इत्यादि। निमंत्रण की प्रतीक्षा न करें, केवल धर्मार्थ कार्यक्रम के लिए जिम्मेदार संगठन के साथ अपनी भागीदारी की व्यवस्था करें।

विषयगत घटनाएं:यदि आप एक मुद्दे में रुचि रखते हैं और समस्या को हल करने की कोशिश करने के लिए प्रतिष्ठा बनाना चाहते हैं, तो आज से चुनाव दिवस के माध्यम से कार्यक्रमों की एक श्रृंखला निर्धारित करें। उदाहरण के लिए, यदि कोई निर्वाचित अधिकारी शिक्षा प्रणाली में सुधार के समर्थक की छवि बनाना चाहता है, तो उसे स्कूलों का दौरा करने, शिक्षक परिषदों से बात करने, पाठ पढ़ाने आदि के लिए निर्धारित किया जा सकता है। इनमें से प्रत्येक घटना की घोषणा की जानी चाहिए। विषयगत घटनाओं को आयोजित करते समय, आप लगातार दृष्टि में रहेंगे, आपको इस क्षेत्र में घूमना होगा, स्थानीय मीडिया के प्रतिनिधियों के साथ संबंध बनाए रखना होगा। ऐसे आयोजनों की सफलता की कुंजी उन्हें पत्रकारों के लिए दिलचस्प बनाना है।

खेलकूद गतिविधियां:जीवन के मनोरंजन में से एक खेल है। हर कोई मीडिया प्रतिनिधियों सहित स्थानीय खेल टीमों के प्रदर्शन को दिलचस्पी से देख रहा है। इस अवसर को मत चूको। आप स्थानीय खेल समिति आदि के संकल्प के साथ नए खेल सत्र के उद्घाटन के लिए समर्पित भोज में बोल सकते हैं।

प्रेस प्रकाशनी: किसी मुद्दे पर अपनी स्थिति के बारे में मीडिया को सूचित रखने के लिए प्रेस विज्ञप्तियों का उपयोग करें। समाचार पत्र और यहां तक ​​कि टीवी और रेडियो स्टेशन आपकी प्रेस विज्ञप्ति के अंशों को उद्धृत कर सकते हैं, हालांकि वे आम तौर पर निर्वाचित अधिकारी के साथ खुद व्यवहार करना पसंद करते हैं। समय पर और अक्सर प्रेस विज्ञप्तियां भेजें, लेकिन उन्हें फोन पर या व्यक्तिगत रूप से साक्षात्कार आयोजित करने के विकल्प के रूप में उपयोग न करें।

प्रेस पैकेज:आपको एक प्रेस पैकेज तैयार करना चाहिए जिसमें निम्नलिखित जानकारी शामिल होनी चाहिए: एक निर्वाचित कार्यालय, जीवनी, प्रमुख उपलब्धियां, हाल की प्रेस विज्ञप्ति, उम्मीदवार या निर्वाचित अधिकारी के प्रमुख पदों का समर्थन करने वाले उम्मीदवार की तस्वीर।

साथ ही मीडिया का ध्यान आकर्षित करने के तरीके के बारे में भी।

एक बार जब आप यह तय कर लेते हैं कि आपकी गतिविधियों का मीडिया कवरेज महत्वपूर्ण है, तो मीडिया के साथ चल रहे कामकाजी संबंध स्थापित करने के कई तरीके हैं। उनमें से कुछ सरल हैं, दूसरों को रचनात्मकता और कुछ लागतों की आवश्यकता होती है। यदि आप कुछ नया लेकर आए हैं जो आपके पहले किसी के द्वारा परीक्षण नहीं किया गया है, तो डरो मत - इसे आजमाएं।

उम्मीदवार घटनाओं का एक साप्ताहिक कार्यक्रम भेजें।

मीडिया को उस न्यूज़लेटर की एक प्रति भेजें जिसे आप अपने स्वयंसेवकों के लिए प्रकाशित करते हैं।

आपका उम्मीदवार वर्तमान घटनाओं पर टिप्पणी कर सकता है, यहां तक ​​कि वे भी जो विशेष रूप से क्षेत्र के जीवन से संबंधित नहीं हैं। हालाँकि, इस बारे में सोचें कि अपने भाषण में क्षेत्र के मुद्दों को कैसे संबोधित किया जाए।

उम्मीदवार के लिए किसी ऐसे कार्यक्रम में बोलने की व्यवस्था करने का प्रयास करें जो संभवतः मीडिया द्वारा कवर किया जाएगा।

मतदाताओं के विशिष्ट समूहों के लिए उम्मीदवार के भाषणों के लिए मीडिया के सदस्यों को आमंत्रित करें।

चुनाव अभियान आयोजन समिति के सभी सदस्यों के साथ-साथ क्षेत्र में अभियान समन्वयकों की सूची पेश करें।

घटना के सफल समापन के एक दिन पहले और अगले दिन एक धन उगाहने वाले कार्यक्रम की घोषणा करें।

उन सभी को रिपोर्ट करें जो आपके उम्मीदवार का समर्थन करते हैं।

चुनाव अभियान के लिए आवंटित और उपयोग किए गए धन को न छिपाएं।

किसी भी मुद्दे को हल करने के लिए समर्पित टीम बनाएं। इसके निर्माण और कार्यों के बारे में बताएं।

गणमान्य व्यक्तियों की सभी यात्राओं की घोषणा करें। उनके लिए पूरे क्षेत्र में यात्राएं आयोजित करें, उन्हें स्थानीय समस्याओं से परिचित कराएं। इनमें से प्रत्येक यात्रा के बारे में पहले, दौरान और बाद में बताएं।

एक गैर-पारंपरिक उम्मीदवार समर्थन समूह को व्यवस्थित करें (उदाहरण के लिए, अतीत में कुछ विरोधी समर्थकों ने अपना अभिविन्यास बदल दिया है और अपने उम्मीदवार का समर्थन जारी रखने का फैसला किया है), इस समूह के लिए एक दिलचस्प नाम के साथ आएं, इसके बारे में पत्रकारों को बताएं।

हमें उन मुख्य परियोजनाओं के बारे में बताएं जिनमें आपके स्वयंसेवक शामिल हैं।

यह वांछनीय है कि मीडिया में दी गई भुगतान की गई जानकारी पत्रकारों की रुचि जगाती है और उम्मीदवार के साथ मुफ्त में अतिरिक्त साक्षात्कार लेने की इच्छा रखती है।

मीडिया के साथ अपने संपर्कों का लाभ उठाएं। उन्हें अपने उम्मीदवार के प्रचार कार्य के बारे में लिखने के लिए कहें: मानसिक रूप से बीमार लोगों के साथ काम करना, अभियान में उम्मीदवार के परिवार को सक्रिय रूप से शामिल करना।

इस लेख को अखबार के मेहमानों की राय के लिए आरक्षित कॉलम में रखने के अवसर का उपयोग करते हुए किसी भी विषय पर एक नोट लिखें।

संपादकों का समर्थन प्राप्त करने का प्रयास करें।

देखिए वोटरों का मिजाज। मतदाता शिकायतों का उपयोग आपके उम्मीदवार द्वारा संबोधित मुद्दों के रूप में किया जा सकता है।

स्वयंसेवकों, सहायकों आदि को प्रोत्साहित करें। ऐसे आयोजनों में मीडिया के सदस्यों को आमंत्रित करें।

आपने सीखा कि नागरिक किसी मुद्दे पर हस्ताक्षर एकत्र कर रहे हैं। उठाए गए मुद्दे के बारे में अपनी चिंता व्यक्त करें। मीडिया को आमंत्रित करें।

विधायिका की गतिविधियों का पालन करें, विचाराधीन बिलों पर अपनी राय व्यक्त करें, जिसमें लिखित बयान भी शामिल हैं। इन मुद्दों पर सार्वजनिक चर्चा का आयोजन करें।

"संपादक को एक पत्र लिखें" अभियान का आयोजन करें। इस अभियान का अर्थ यह है कि आपके उम्मीदवार का समर्थन करने वाले नागरिक उसके बारे में सकारात्मक समीक्षा के साथ संपादक को पत्र लिखते हैं या प्रतिद्वंद्वी की सहायता टीम के पत्रों के जवाब और खंडन करते हैं।

लोडेड ब्लैक एंड व्हाइट फिल्म वाला कैमरा कैरी करें। यात्राओं पर अपने उम्मीदवार के साथ जाते समय उसकी तस्वीरें लें। प्रेस विज्ञप्ति आदि के लिए इन तस्वीरों का उपयोग करें। उनके लिए कैप्शन लेकर आएं।

संविधान रूसी संघ के प्रत्येक नागरिक के लिए अनुकूल रहने के वातावरण के अधिकार की गारंटी देता है। उनमें से कुछ शांत हो जाते हैं। इसी अधिकार की गुणवत्ता के लिए दूसरों के जीवन को संघर्ष की वेदी पर रखा जाता है। यह वे हैं जो कपड़े की छपाई का उपयोग करते हुए, शहर को सामाजिक विज्ञापन से सजाते हैं, "हानिकारक" उद्यमों की दीवारों के पास रैलियों का आयोजन करते हैं, पार्कों की स्वैच्छिक सफाई के लिए जागरूक जनता को इकट्ठा करते हैं और अन्य "ग्रीन" मैराथन आयोजित करते हैं।

हम पर्यावरणीय समस्याओं में रुचि के साथ समाज को संक्रमित करते हैं

प्रचार-प्रसार के मामले में आधुनिक छपाई के पहले बताए गए साधन बहुत सहायक हैं। उनकी विविधता आपको बिना किसी अतिरिक्त प्रयास के उच्च परिणाम प्राप्त करने के साथ-साथ कई समस्याओं को हल करने की अनुमति देती है। उदाहरण के लिए, एक लोगो के साथ एक टाई तुरंत आपके समकक्ष को बहुत कुछ समझाएगा, और शायद यह आपको उन्नत और प्रगतिशील लोगों के आंदोलन में व्यक्तिगत भागीदारी की संभावना में रूचि देगा। झंडे, टी-शर्ट, विज्ञापन बैनर, स्मृति चिन्ह और यहां तक ​​कि छतरियां - यह सब दुनिया के लिए एक विचार ला सकता है और उन लोगों के दिलों में जीवंत प्रतिक्रिया पा सकता है जो उदासीन नहीं हैं।

पर्यावरण कार्यकर्ता अब क्या चुनते हैं?

आधुनिक मनुष्य को आश्चर्यचकित करना और जीवित रहना इतना आसान नहीं है। लेकिन कुछ लोग अभी भी सफल होते हैं।

प्रेरणा के लिए इको-वर्ल्ड ब्लिट्ज समाचार:

1. भित्ति चित्र। कीव पोडिल के निवासी ब्रिटेन के फिंटन मैगी की ताजा कृति को निहार रहे हैं। यह संभावना नहीं है कि इस तथ्य में मौका का एक तत्व है कि पारिस्थितिकी के विषय पर एक विशाल चित्र राज्य स्वच्छता और महामारी सेवा की दीवार पर गिर गया।
2. मास्को के स्वयंसेवकों ने कई चरणों में प्लास्टिक विरोधी कार्रवाई की। अगस्त 2015 में शनिवार ने 1000 स्वयंसेवकों के खाली समय को समाज, प्रतियोगिताओं, खोजों, क्विज़ के लाभ के लिए काम से भर दिया। सार्वजनिक उत्साह की लहर के शिखर पर, मुख्य महानगरीय जलमार्ग के किनारे, समुद्र तटों और पार्क क्षेत्रों में बिखरे हुए लगभग 260 किलोग्राम कचरा एकत्र किया गया था (सब कुछ उठाया गया था, न केवल प्लास्टिक)। जो कुछ भी पाया जाता है, उसे छांटा जाता है, निपटाया जाता है, पुनर्चक्रण के लिए भेजा जाता है। यह केवल बाकी सभी तक पहुंचने के लिए ही रहता है: ताकि वे भविष्य में कूड़ा न डालें।
3. लेबनान से खबर कम सुकून देने वाली है। वहां, 23 अगस्त, 2015 को संख्यात्मक विरोध की लहर चली। यह विस्फोटकों, आंसू गैस और आबादी और पुलिस के बीच झड़पों के लिए आया था। अशांति का कारण शहर की पारिस्थितिकी को खतरे में डालने वाला लैंडफिल और कचरा निपटान के मुद्दे के निपटारे के संबंध में अधिकारियों की निष्क्रियता थी।

महत्वपूर्ण बात यह है कि कुछ करना है। पर्यावरण अपने आप नहीं सुधरेगा। वापस मत बैठो, कार्रवाई करो!

रूस में सड़कों की स्थिति पारंपरिक रूप से मुख्य समस्याओं में से एक मानी जाती है। फुटपाथ पर गड्ढों और गड्ढों में, निवासी, एक नियम के रूप में, स्थानीय अधिकारियों को दोष देते हैं। कहीं आलोचना के कारण स्थिति बेहतर हो रही है, तो कहीं नहीं। Lenta.ru ने पता लगाया कि कैसे इंटरनेट उपयोगकर्ता अधिकारियों का ध्यान सड़क की समस्याओं की ओर आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं।

"हैलो, मैं एक गड्ढा हूँ!"

अप्रैल के मध्य में, नोवोसिबिर्स्क सड़क के गड्ढे में, कोटोव्स्की और जियोडेटिक्सकाया सड़कों के चौराहे पर स्थित, एक खाता दिखाई दिया ट्विटर. पेज की शुरुआत मार्केटर दिमित्री मिशिन ने की थी।

उन्होंने अपने ट्विटर अकाउंट पर हास्यपूर्ण टिप्पणियों के साथ गड्ढे की तस्वीरें पोस्ट कीं और फिर नोवोसिबिर्स्क निवासियों के अनुरोध पर, उसके लिए एक व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल शुरू की।

अपने पदों में, दिमित्री गड्ढे के रोजमर्रा के जीवन के बारे में बात करती है: वह चरम ड्राइविंग स्कूलों को सहयोग करने के लिए आमंत्रित करती है, सूखाग्रस्त अफ्रीकी देशों को पानी की आपूर्ति की पेशकश करती है, और छोटी झीलों के रजिस्टर में शामिल होने के लिए कहती है।

समय-समय पर, स्थानीय मीडिया रिपोर्ट प्रकाशित करता है कि सड़क की मरम्मत की गई है, और कोटोवस्की पर गड्ढा भर दिया गया है। हालाँकि, गड्ढे ही इस जानकारी का खंडन करते हैं। विशेष रूप से, मई की शुरुआत में, अपने ट्विटर पर, उसने कहा कि उसके साथ सब कुछ ठीक था - वह सिर्फ 20 मीटर की दूरी पर विस्टावोचनया चली गई।

मिशिन के अनुसार, गड्ढे 2015 में वापस दिखाई दिए। फिर सड़क की मरम्मत की गई और नया डामर बिछाया गया, लेकिन सर्दियों के बाद उसी जगह पर फिर से गड्ढे हो गए। अप्रैल की शुरुआत में, इसे फिर से ढक दिया गया था, लेकिन बारिश और भारी यातायात के कारण, तटबंध जल्द ही फिर से गायब हो गया।

"बाहर देखो, लैंडिंग!"

कुछ रूसी शहरों के निवासियों ने सड़क के गड्ढों का उत्पादक रूप से उपयोग करने का फैसला किया है, उन्हें बिस्तरों में बदल दिया है। उदाहरण के लिए, चेल्याबिंस्क के एक निवासी ने शहर के एक गड्ढे में मेयर किस्म के आलू लगाए। उन्होंने कहा कि "इस आलू की रेटिंग शानदार है" और कहा कि उन्हें सड़कों के गड्ढों में लगाया जाना चाहिए, क्योंकि "ये शहरी प्रकार के आलू हैं।"

वीडियो के अंत में, आदमी ने स्वीकार किया कि गड्ढे में आलू भले ही न उगे हों, लेकिन उसकी हरकत से गड्ढा खुद ही छोटा हो गया। उन्होंने अन्य निवासियों से उसी तरह सड़क के गड्ढों से निपटने का आग्रह किया: “फावड़ा, खीरा, टमाटर ले लो और उन्हें चेल्याबिंस्क शहर के गड्ढों में लगा दो। चलिए चेल्याबिंस्क से एक गार्डन सिटी बनाते हैं।

अप्रैल के अंत में पर्म के निवासियों ने एक समान कार्रवाई की - "सड़कों के बजाय नरक।" स्थानीय मीडिया ने बताया कि वासिली सोलोमिन स्ट्रीट पर कई गहरे गड्ढे मिट्टी से ढके हुए थे जिनमें पौधे जड़े हुए थे।

उसके बाद, प्रदर्शनकारियों ने शिलालेखों के साथ सड़क के बिस्तरों पर संकेत स्थापित किए “सावधान! लैंडिंग! ”, इस तथ्य की ओर इशारा करते हुए कि रूस में सड़क मरम्मत के लिए आवंटित बजटीय धन का गबन अपराध है।

पूरे देश में कुख्यात ओम्स्क सड़कें भी बगीचे के बिस्तरों में बदल गई हैं। क्षेत्र की राजधानी को उस्त-इशिम गांव से जोड़ने वाले राजमार्ग पर गड्ढों में अज्ञात लोगों ने पेड़ लगाए। इस कार्रवाई के साथ, उन्होंने चालकों को गहरे गड्ढों से उत्पन्न खतरे के बारे में चेतावनी देने के साथ-साथ क्षेत्र में सड़कों की खराब गुणवत्ता के लिए अधिकारियों का ध्यान आकर्षित करने की आशा की।

ओम्स्क सड़कें

ब्लॉगर इल्या वरलामोव के पोस्ट के बाद साइबेरियाई शहर ओम्स्क में सड़कों की खराब स्थिति की चर्चा पूरे रूस में होने लगी। अप्रैल की शुरुआत में, उन्होंने कहा कि "ओम्स्क में पूरी सड़क का एक किलोमीटर भी नहीं है" और कई तस्वीरों के साथ अपने बयान की पुष्टि की।

फिर, राष्ट्रपति के साथ एक सीधी रेखा के दौरान, ओम्स्क के निवासी येकातेरिना चेर्नेंको ने शहर में सड़कों की खराब स्थिति के बारे में बात की। पुतिन ने स्वीकार किया कि देश में सड़कों की स्थिति हाल ही में गंभीर हो गई है। उनके अनुसार, सड़क निधि से धन अक्सर अनुपयुक्त रूप से खर्च किया जाता है, और स्थिति में परिवर्तन की आवश्यकता होती है।

ओम्स्क क्षेत्र के गवर्नर विक्टर नाज़रोव ने तुरंत शिकायत का जवाब दिया। उन्होंने सहमति व्यक्त की कि क्षेत्र में सड़कों के साथ स्थिति गंभीर है, लेकिन उन्होंने इसका कारण "वर्षों से उद्योग के पुराने अंडरफंडिंग" में देखा।

अगले दिन, अधिकारियों ने कहा कि ओम्स्क में एक दिन में चार हजार वर्ग मीटर सड़कों की मरम्मत की गई। हालांकि, एक ओम्स्क निवासी ने राष्ट्रपति से शिकायत की कि शहर के अधिकारी सभी को गुमराह कर रहे हैं और कोई मरम्मत नहीं कर रहे हैं।

कुछ हफ्ते बाद, ओम्स्क प्रोग्रामर व्लादिमीर बारसुकोव ने ओम्स्करोड मोबाइल ऐप बनाया। उम्मीद है कि इससे सड़कों की गुणवत्ता को नियंत्रित करने में मदद मिलेगी। जिस स्मार्टफोन पर एप्लिकेशन लॉन्च किया गया है, वह एक विशेष एक्सेलेरोमीटर सेंसर का उपयोग करके कार चलाते समय कंपन के स्तर को मापेगा, जो लगभग सभी आधुनिक गैजेट्स में पाया जाता है और इस डेटा को एप्लिकेशन तक पहुंचाता है।

फिर माप के परिणाम मानचित्र पर प्लॉट किए जाएंगे। आवेदन में अच्छी और चिकनी सड़कों को हरे रंग से रंगा जाएगा, और बहुत सारे गड्ढों वाली सड़कों को लाल रंग से रंगा जाएगा। भविष्य में, बारसुकोव इस एप्लिकेशन के आधार पर एक नाविक जैसा कुछ बनाने की योजना बना रहा है, जो ड्राइवरों को केवल सुरक्षित सड़कों पर चलने में मदद करेगा।

जबकि एप्लिकेशन परीक्षण मोड में काम कर रहा है, हालांकि, इसके निर्माता ने वादा किया है कि निकट भविष्य में यह Google Play पर डाउनलोड के लिए उपलब्ध होगा।

क्या अफ़सोस की बात नहीं है

कभी-कभी स्थानीय निवासी अपने दम पर गड्ढों की मरम्मत करके सड़क की समस्याओं की ओर अधिकारियों का ध्यान आकर्षित करने का निर्णय लेते हैं, हालाँकि, बहुत ही असामान्य तरीके से।

उदाहरण के लिए, बरनौल के दंत तकनीशियनों ने ज़ारिंस्काया स्ट्रीट पर गड्ढों को मानव जबड़ों के प्लास्टर से भर दिया। उग्र कार्रवाई के आयोजकों को भरोसा है कि जिप्सम के दांत धीरे-धीरे शुरुआती सामग्री में बदल जाएंगे और इस तरह गड्ढों को बंद कर देंगे।

मरमंस्क के निवासियों ने गैर-तुच्छ सड़कों की मरम्मत भी की। FlashNord समाचार एजेंसी ने स्थानीय लोगों द्वारा खीरे से सड़क के गड्ढों को भरते हुए एक तस्वीर ट्वीट की।

और समुद्र के किनारे आर्सेनेव में सड़क के गड्ढों की सबसे कट्टरपंथी मरम्मत शुरू हुई। मोटर चालकों ने लोमोनोसोव स्ट्रीट पर एक विशाल गड्ढे में 34 किलोग्राम सिक्के और कई बैंकनोट डाले और फिर इसे सीमेंट के घोल से भर दिया। स्थानीय मीडिया

सोलोमैटिन ने स्वीकार किया कि वीडियो का आधार बनने वाली तस्वीरें और वीडियो बनाना उनके लिए मुश्किल नहीं था: इसके लिए उन्हें "बस घर छोड़ना पड़ा।"

तितली प्रभाव

इन सभी कार्रवाइयों का कोई असर होगा या नहीं, इस बारे में निष्कर्ष निकालना जल्दबाजी होगी। सड़कों की मरम्मत शुष्क और गर्म मौसम में की जाती है, और कुछ रूसी क्षेत्रों में बर्फ हाल ही में पिघली है।

हालाँकि, उदाहरण के लिए, ओम्स्क अधिकारियों ने पहले ही एक अभूतपूर्व सड़क मरम्मत अभियान शुरू कर दिया है। महापौर कार्यालय ने कहा कि उन्होंने पिछले दस वर्षों में पहली बड़ी सड़क की मरम्मत शुरू कर दी है। ओम्स्क की 300वीं वर्षगांठ तक, जिसे अगस्त में मनाया जाएगा, अधिकारियों ने 21वीं स्ट्रीट पर सड़क की सतह को बदलने का वादा किया है।

जनसंपर्कसाथ काम किए बिना शायद ही कभी प्रभावी हो सकता है संचार मीडिया. मीडिया में प्रकाशन आपकी कंपनी की गतिविधियों के बारे में बताने, उत्पादों के बारे में राय बनाने, मान्यता को प्रभावित करने और संगठन के प्रमुख संदेशों को संप्रेषित करने का एक अच्छा तरीका है। यदि आप मीडिया के साथ बातचीत की सही रेखा बनाते हैं, तो आप इन समस्याओं को आसानी से हल कर सकते हैं।

समस्या का निरूपण

में अपनी कंपनी की गतिविधियों के प्रचार के महत्व का पुनर्मूल्यांकन करें संचार मीडियाकठिन। पत्रकारों को हमेशा अपने मीडिया में प्रकाशित करके आपके व्यवसाय के बारे में एक राय बनाने में भाग लेने का अवसर मिलता है, और आपकी सफलता और प्रतिष्ठा अक्सर इस राय पर निर्भर करती है। तो पत्रकारों के साथ काम करने का सही तरीका क्या है और सुनिश्चित करें कि आपको जो चाहिए वह आपके बारे में लिखा जाए?

मीडिया के साथ एक लंबे और पारस्परिक रूप से लाभप्रद संबंध की कुंजी आपका अधिकार और प्रतिक्रिया की गति होगी। आपका काम मीडिया के लिए किसी क्षेत्र में एक आधिकारिक वक्ता (कंपनी या व्यक्ति) होना है, कोई ऐसा व्यक्ति जिसके पास आप पेशेवर टिप्पणियों के लिए जा सकते हैं। आप एक विशेषज्ञ की छवि बनाते हैं, इसे अपने दर्शकों के लिए प्रसारित करते हैं, और मीडिया में अपनी राय रखते हुए इस छवि का समर्थन करते हैं। बेशक, से शुरू संचार मीडिया, आपके पास पहले से ही कुछ सिद्ध अनुभव होना चाहिए, आप स्क्रैच से विशेषज्ञ नहीं हो सकते।

प्रतिक्रिया की गति भी महत्वपूर्ण है। आपको पत्रकारों के अनुरोधों का बहुत जल्दी जवाब देना चाहिए, बिल या तो दिनों के लिए या घंटों के लिए जाता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि प्रकाशन कितने समय के लिए तैयार किया जा रहा है। यदि हम मासिक प्रकाशनों पर विचार करते हैं, जब कोई स्पष्ट नौकरी नहीं होती है, तो आपके पास टिप्पणी तैयार करने के लिए 24 घंटे से लेकर दो सप्ताह तक का समय हो सकता है। समय सीमा का तात्पर्य है कि पत्रकार तैयार सामग्री को या तो संपादक को प्रस्तुत करता है या पहले से ही प्रिंट में है, और यदि आप अपना हिस्सा समय पर जमा नहीं करते हैं, तो पत्रकार के पास एक छेद होगा - पृष्ठ का हिस्सा बंद नहीं होगा। जैसे ही आपको पता चलता है कि आपके पास सामग्री देने का समय नहीं है, पत्रकार को चेतावनी दें, जितनी जल्दी हो उतना अच्छा है। कभी-कभी आपको वॉयस रिकॉर्डर के तहत फोन का जवाब देने के लिए, जैसा कि वे कहते हैं, "बिल्कुल सही" की आवश्यकता होगी। किसी बिंदु पर आपको इस गति से काम करना होगा, इस तथ्य के बावजूद कि आपका अपना व्यवसाय है, आप पहले ही काम छोड़ चुके हैं - अभी आपको जवाब देना होगा यदि आप इस के पृष्ठों पर दिखना चाहते हैं संचार मीडिया. टिप्पणी करने से इंकार करना, किसी कारण से जानकारी देने से इंकार करना, ऐसी स्थिति पैदा कर सकता है जिसमें यह विशेष पत्रकार अब आपसे संपर्क नहीं करेगा, सिर्फ इसलिए कि वह किसी अन्य व्यक्ति को खोज लेगा।

सहयोग के लिए मीडिया चुनने से पहले, अपने लक्षित दर्शकों और उनके अनुकूल संदेशों का निर्धारण करें। फिर एक टेबल (मीडिया मैप, मीडिया मैप) बनाएं जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए सबसे दिलचस्प सभी मीडिया को सूचीबद्ध करेगा। निम्नलिखित विशेषताएं होनी चाहिए: साइटों के लिए शीर्षक, संचलन - ट्रैफ़िक, विशेषताएँ और दर्शकों का कवरेज, निकास कार्यक्रम, उद्धरण सूचकांक (यदि आप जानते हैं कि रेपोस्ट को कैसे मापना है)। मीडिया मानचित्र में प्रकाशनों की एक अच्छी आपूर्ति होनी चाहिए जिसके साथ आप काम करना शुरू कर सकते हैं यदि आपके पास उज्ज्वल है न्यूज़ब्रेक, लेकिन आपकी दैनिक गतिविधियों में किसे दिलचस्पी नहीं है। मीडिया के मुख्य मानचित्र को संकलित करने के बाद, "लाल सूची" में 25% से अधिक प्रकाशनों का चयन न करें - ये मुख्य प्रकाशन हैं जिन्हें आपको प्राप्त करने की आवश्यकता है।

इस स्तर पर आपका मुख्य कार्य "लाल सूची" के साथ संपर्क स्थापित करना है। इन प्रकाशनों के पत्रकारों और संपादकों के साथ संबंध बनाएं। साथ काम करने के लिए धीरे-धीरे आगे बढ़ें संचार मीडियाआपके कार्ड से, लेकिन लाल सूची से नहीं। मीडिया में सभी उल्लेखों को कॉपी करके आपके फोल्डर में डाला जा सकता है (यदि आपके पास प्रेस क्लिपिंग या रिपोर्टिंग सिस्टम नहीं है), तो यह विश्लेषण और समझने दोनों के लिए सुविधाजनक है कि किस मीडिया ने आपके बारे में लिखा और क्या। बाद में ये दस्तावेज पीआर-ऑडिट के काम आएंगे।

यदि आपके पास अभी तक कुछ स्थापित छवि और पेशेवर वजन सही हलकों में नहीं है, तो आपके लिए इसमें शामिल होना काफी मुश्किल होगा संचार मीडिया. इस मामले में, आप "स्टीम लोकोमोटिव" तकनीक का उपयोग कर सकते हैं। ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि आप अपनी खुद की सामग्री लिखें जो आपके क्षेत्र के लिए दिलचस्प हो और दो विशेषज्ञों से टिप्पणियां डालें जो आपके प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी नहीं हैं। उदाहरण के लिए, ऐसे विशेषज्ञ आपके बाजार में विश्लेषिकी में शामिल कंपनियों के जाने-माने प्रमुख हो सकते हैं। सामग्री में उनकी दो टिप्पणियों को सम्मिलित करने के बाद, अपनी टिप्पणी को तीसरी टिप्पणी के रूप में रखें। विशेषज्ञों के नामों की ध्वनि के कारण पहली दो टिप्पणियों के कारण यह सामग्री प्रकाशित हो सकती है, और आपके उल्लेख में कटौती की संभावना नहीं है, खासकर यदि आपकी टिप्पणी दिलचस्प और गैर-मानक है। पानी नहीं, केवल दक्षता और विशेषज्ञता के बारे में - घटनाओं का आकलन, एक पूर्वानुमान, एक तर्कपूर्ण राय। इस प्रकार, सबसे पहले, आप अपने आप को एक दिलचस्प कंपनी में पाएंगे, दूसरा, आप एक पत्रकार के साथ संपर्क स्थापित करेंगे, और तीसरा, आपको अपना उल्लेख मिलेगा।

पत्रकारों से संपर्क करने से पहले, प्रकाशनों के उद्देश्य और उद्देश्यों पर निर्णय लें। आपके संगठन के बारे में यूं ही लिखने का कोई मतलब नहीं है, आपको यह समझने की जरूरत है कि मीडिया में प्रकाशित सामग्री से कंपनी को क्या प्रभाव मिलना चाहिए। लक्षित दर्शकों को आपके द्वारा हल की जाने वाली समस्याओं और आपकी गतिविधियों के बारे में बताएं। जैसे-जैसे उपयोग किए जाने वाले संचार चैनलों की संख्या बढ़ती है, आपकी जागरूकता बढ़ती है।

संपर्क बनाना

अपनी जागरूकता बढ़ाने के लिए, आपको या तो इसकी संख्या बढ़ानी होगी संचार मीडिया, जो आपसे संबंधित घटनाओं को कवर करेगा, या सामग्री के विमोचन की तीव्रता को बढ़ाएगा। पत्रकारों से परिचय के सूत्रधार बनें। यदि आप अपनी गतिविधियों के बारे में सामग्री के निरंतर प्रवाह को स्थापित करने का प्रबंधन करते हैं, तो आप मीडिया के लिए सूचना का एक स्रोत बन सकते हैं, जिसे पत्रकार प्रासंगिक प्रोफ़ाइल पर टिप्पणियों और विचारों के लिए देखेंगे।

एक ही अखबार, टीवी या रेडियो स्टेशन से पत्रकारों को परेशान न करें। आपको मददगार होना चाहिए। रूसी बाजार में बड़ी कंपनियों के उदाहरण हैं, जिनमें से प्रेस विज्ञप्ति दिन में चार बार डाली जाती है। और ठीक है, महत्वपूर्ण विषय, लेकिन नहीं - अधिकांश समाचार कंपनी की वेबसाइट के लिए उपयुक्त हैं। लेकिन पीआर आदमी हार नहीं मानता है, और स्पष्ट रूप से भेजे गए प्रेस विज्ञप्ति की संख्या पर रिपोर्ट करता है, जिसमें शामिल हैं। यह गलत तरीका है। एक पत्रकार के साथ दीर्घकालिक सहयोग का आधार परस्पर लाभकारी कार्य है। आपको घटनाओं और गतिविधियों के मीडिया कवरेज की आवश्यकता होती है, और एक पत्रकार को अपने पाठकों के लिए दिलचस्प कहानियों और समाचारों की आवश्यकता होती है।

विशिष्ट सोशल नेटवर्किंग समुदायों में पत्रकारों से जुड़ें, जिन पत्रकारों की आपको आवश्यकता है, या पत्रकारिता विभाग में भाग लें। संपर्कों के लिए अपने दोस्तों से पूछें। आप पत्रकारों को भेजकर भी अपनी भागीदारी वाले कार्यक्रमों में आमंत्रित कर सकते हैं प्रेस विज्ञप्तिघटना के कुछ दिन पहले।

कैसे एक सूचना अवसर बनाने के लिए

सूचना अवसर(इसके बाद "न्यूज़ब्रेक" के रूप में संदर्भित) एक ऐसी घटना है जो पत्रकारों और संपादकों के लिए रुचिकर हो सकती है। एक सूचनात्मक अवसर एक प्रेस विज्ञप्ति का सार है, जिसका वितरण कई लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए किया जाता है: मीडिया में मुफ्त उल्लेख प्राप्त करना, इंटरनेट पर उद्धरण सूचकांक बढ़ाना और विषयगत साइटों पर मुफ्त प्रकाशन प्राप्त करना।

पॉवर टूल स्टोर से न्यूज़लेटर

उदाहरण: कुछ साल पहले, दुकानों की 220 वोल्ट श्रृंखला ने हर किसी को 10,000 रूबल का भुगतान करने के लिए ब्रांडेड टैटू प्राप्त करने की पेशकश की थी। आवेदनों की एक लहर दर्ज की गई, यही वजह है कि आयोजकों को उन लोगों के लिए प्रतिबंधों के साथ आना पड़ा जो जाना चाहते थे: उम्र, एक त्वचा विशेषज्ञ से एक प्रमाण पत्र, प्रक्रिया की तस्वीर। कोई भी न्यूज़ब्रेकजीवन का एक चक्र है, और यह लंबे समय तक एक विचार पर अतिरिक्त "आवेश" के बिना काम नहीं करेगा। इसलिए, समाचार फ़ीड को लगातार पुनर्जीवित किया गया। एक काले आदमी ने एक सफेद टैटू बनवाया और उसे इसके बारे में बताया गया। एक कार्रवाई की घोषणा की गई जिसमें आयोजक 30 हजार रूबल का भुगतान करने के लिए तैयार थे। एक लड़की जो अपने दाहिने स्तन पर एक टैटू बनवाती है, बशर्ते कि स्तन कम से कम तीसरे आकार का हो (सोशल नेटवर्क पर एक फोटो एल्बम बनाया गया था)।

यह एक बहुत अच्छी उज्ज्वल न्यूज़ब्रेक का अभिनय करने का एक उदाहरण है, जब आप, एक ब्रांड कंपनी के रूप में, किसी भी विचार को बढ़ावा दे सकते हैं और अपनी व्याख्या दे सकते हैं। लोगों-ब्रांडों के उदाहरण हैं। व्यापार क्षेत्र से सबसे अधिक बार उल्लेखित "निजी ब्रांड" हैं, बेशक, स्टीव जॉब्स, मार्क जुकरबर्ग, रिचर्ड ब्रैनसन. वे घटना में भाग लेने के तथ्य से ही समाचारों को प्रभावित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, याद करें कि कैसे ब्रैनसन एक शर्त हार गए और एक फ्लाइट अटेंडेंट के रूप में एक दिन बिताया, अपने पैर मुंडवाए, स्टॉकिंग्स लगाए और अपने होंठों को रंगा। बहुत सारे मीडिया ने इसके बारे में लिखा। लोगों-ब्रांडों के रूसी उदाहरण जो किसी भी अवसर पर धूम मचा सकते हैं - पावेल ड्यूरोव, केन्सिया सोबचाक, ओलेग टिंकोव, निकिता दिजिगुर्दागंभीर प्रयास। अक्सर पीआर लोग केवल कंपनी को बढ़ावा देते हैं, लेकिन व्यक्तिगत ब्रांडिंग उपकरण मीडिया के साथ संचार के नए अवसर खोलते हैं और समाचार योग्य घटनाओं को उत्पन्न करने के लिए एक क्षेत्र बनाते हैं।

एक अच्छा सूचना अवसर वह समाचार है जो पहले पैराग्राफ से संपादकों को रूचि देगा। इसे संक्षिप्त और सक्षम रूप से तैयार किया जाना चाहिए, और इसमें निहित तथ्यों को संक्षिप्त और स्पष्ट रूप से बताया जाना चाहिए। एक अच्छा न्यूज़ब्रेक प्रश्न का उत्तर देता है: "यह दिलचस्प क्यों होना चाहिए?"। इसकी संरचना में हमेशा एक प्रश्न होता है, जिसका उत्तर पाठक को प्रेस विज्ञप्ति पढ़ने या घोषित कार्यक्रम में भाग लेने के बाद मिलना चाहिए। एक पीआर विशेषज्ञ के काम में सबसे कठिन काम उच्च गुणवत्ता वाली सूचनात्मक अवसरों की पीढ़ी है। एक घटना जो एक समाचार योग्य घटना बन जाएगी, उसे व्यापक लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना चाहिए, उस उद्योग को प्रभावित करना चाहिए जिसके साथ आप काम करते हैं और प्रासंगिक होना चाहिए।

घटनाएँ, उदाहरण के लिए, विशेष रूप से बनाई गई घटना संचार मीडिया. आखिरकार, सबसे आसान तरीका प्रेस के लिए विशेष आयोजन करना है, फिर आप अपने बारे में जानकारी प्रसारित करने के उद्देश्य से समस्या को जल्दी से हल कर लेंगे। मीडिया इवेंट स्वरूपों की सूची काफी बड़ी है। उदाहरण के लिए: प्रेस कॉन्फ्रेंस, ब्रीफिंग, प्रेस टूर (और ब्लॉग टूर), प्रेजेंटेशन, प्रेस ब्रेकफास्ट, एक्शन, शो, खेल प्रतियोगिता आदि।

एक बुरी सूचना का अवसर वह खबर है जिसके बारे में अस्पष्ट और सतही तौर पर लिखा गया है। प्रेस विज्ञप्ति में पहला पैराग्राफ और शीर्षक फालतू के शब्दों से भरा है और तथ्यों से रहित है। यदि किसी विषय को सामान्यीकृत, पक्षपाती और परोक्ष रूप से बताया गया है, तो एक सूचनात्मक अवसर किसी पत्रकार के लिए दिलचस्पी की संभावना नहीं है।

कभी भी वर्षगाँठ, छोटी साझेदारियों, अपनी नई सेवाओं का उपयोग न करें यदि वे बाजार के लिए विशिष्ट हैं, मामूली घटनाएँ, मामूली विषयों पर टिप्पणियाँ या गंभीर रूप से घटना के लिए देर से समाचार के रूप में। एक समाचार विराम का औसत जीवनकाल एक से सात दिनों का होता है। दैनिक समाचार माध्यमों और समाचार एजेंसियों के लिए, एक घटना जो एक सप्ताह पहले हुई थी, ज्यादातर मामलों में अप्रासंगिक है।

अगर कोई न्यूज़ब्रेक न हो तो क्या करें?

जब क्षितिज पर कोई उपयुक्त न्यूज़ब्रेक न हो, तो देखने का कोण बदलें - एक नए विचार की तलाश करें। अपनी ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए, अपनी विशिष्टता और विशेषज्ञता दिखाएं। यदि आपके पास कोई सूचनात्मक अवसर नहीं है, तो पत्रकारों के साथ संपर्क स्थापित करने के साथ मीडिया के साथ काम करने का चक्र फिर से शुरू हो जाएगा। अपनी गतिविधि के क्षेत्र में होने वाले बदलावों पर हमेशा नज़र रखें और "दिन के विषय" अनुभाग में तुरंत टिप्पणियाँ लिखें। अन्य लोगों के सूचनात्मक अवसरों में भागीदारी, उदाहरण के लिए, कार्यक्रम, आपकी प्रसिद्धि बढ़ाने में मदद करेंगे।

मुझे बताओ संचार मीडियाइंटरव्यू के माध्यम से दिलचस्प कहानियां और सलाह दें कि कैसे अपने उद्योग में शून्य से शुरू करके महान चीजें हासिल की जाएं। साक्षात्कार की एक विशेषता आपकी आयु, रुचियां या लिंग हो सकती है, जो उद्योग या प्रबंधन विधियों के लिए असामान्य है।

उदाहरण: कुछ साल पहले, फ्रेशमैन फिलोलॉजिस्ट लिसा ओलेस्किना ने "ओल्ड एज फॉर जॉय" आंदोलन बनाया। 2011 में, स्वयंसेवी आंदोलन "ओल्ड एज टू जॉय" उसी नाम की धर्मार्थ नींव में बदल गया। और पहले से ही अप्रैल 2011 में, स्वयंसेवी समूह को पत्रिका द्वारा नामित किया गया था फोर्ब्सआठ में से एक "धर्मार्थ फाउंडेशन जिस पर आप भरोसा कर सकते हैं"। दिसंबर 2010 में, समूह को रूसी संघ में मानवाधिकार आयुक्त के डिप्लोमा से सम्मानित किया गया। कल्पना कीजिए, यह सब एक साधारण नए व्यक्ति द्वारा शुरू किया गया था, जिसे जेरोन्टोलॉजिकल केंद्रों के साथ काम करने में बाधाओं और कठिनाइयों के समुद्र से गुजरना पड़ा।

आप "समाचार समुद्री डाकू" भी बन सकते हैं। आज, दुनिया भर के पीआर पेशेवर अपने ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए ब्रेकिंग न्यूज का उपयोग करते हैं। इस तकनीक को "न्यूजजैकिंग" कहा जाता है (अंग्रेजी से अनुवादित। "चोरी की खबर")। अन्य लोगों के समाचार और समाचार प्रवृत्तियों का उपयोग करना इस विषय पर आपकी टिप्पणियों के लिए विचारों का एक अटूट स्रोत हो सकता है।

उदाहरण: 2013 में, एक पीआर एजेंसी के ग्राहकों में से एक ज़ेबरा कंपनीछात्रावासों का एक अल्पज्ञात नेटवर्क था। अखबार "कॉमर्सेंट"कहा कि छात्रावासों के कार्य को सरल बनाने के लिए एक कानून तैयार किया जा रहा है। गृहस्वामियों को बिना अचल संपत्ति पंजीकरण के 50 कमरों तक के होटलों में गैर-आवासीय के रूप में परिवर्तित करने की अनुमति होगी। समाचार प्रकाशित होने के ठीक एक घंटे बाद, छात्रावास नेटवर्क के प्रमुख की टिप्पणी के साथ, एक प्रेस विज्ञप्ति जारी की गई कि कैसे यह कानून छात्रावासों की मदद करेगा। ग्राहक का उल्लेख करने वाली सामग्री को तीन प्रमुख मीडिया आउटलेट्स द्वारा प्रकाशित किया गया था, और इंटरनेट पोर्टल्स पर 30 से अधिक प्रेस विज्ञप्तियां पोस्ट की गई थीं।

रूस में, इस उपकरण का उपयोग आमतौर पर केवल बड़ी कंपनियों या प्रसिद्ध लोगों द्वारा किया जाता है, हालाँकि, भले ही आप अभी बाजार में प्रवेश कर रहे हों, लेकिन आप समझते हैं कि क्या है, कुछ भी आपको इसे आज़माने से नहीं रोकता है। न्यूज़जैकिंग के कारण, आप जल्दी से साइट की लोकप्रियता बढ़ा सकते हैं, खोज इंजनों में प्रथम स्थान प्राप्त कर सकते हैं। हालाँकि, छत से खबर लेना या दंतकथाओं का आविष्कार करना बिल्कुल भी न्यूज़जैकिंग नहीं है। फल पाने के लिए हमेशा अपनी उंगली को नाड़ी पर रखना चाहिए और इस दिशा की कुछ विशेषताओं को जानना चाहिए।

• नवीनतम उद्योग समाचार और अपने लक्षित दर्शकों के लिए दिलचस्प विषयों के साथ अद्यतित रहें। वेबसाइटें पढ़ें, उद्योग समाचार एग्रीगेटर्स की सदस्यता लें। सामाजिक नेटवर्क पर विषयगत और उद्योग हैशटैग का पालन करें। विषयगत समुदायों और ब्रांड पृष्ठों पर संदेशों का पालन करें। न्यूज़जैकर किसी समाचार को मिस नहीं कर सकता।
• जैसे ही आपको कोई उपयुक्त समाचार मिल जाए, तुरंत उस पर आधारित सामग्री तैयार करें। याद रखें: समाचार जल्दी प्रासंगिकता खो देता है। यदि आप समय पर अपनी वेबसाइट पर एक लेख प्रकाशित करते हैं, तो सामग्री खोज इंजन परिणामों के शीर्ष पर पहुंच जाएगी क्योंकि आपने समय पर सही न्यूज़ब्रेक का उल्लेख किया है और कीवर्ड का उपयोग किया है।
• समाचार आइटम विषयगत रूप से आपकी गतिविधियों से संबंधित होने चाहिए। समाचार पृष्ठभूमि में अपने ब्रांड को व्यवस्थित रूप से शामिल करें।

निष्कर्ष

संक्षेप। उच्च-गुणवत्ता वाले प्रकाशन कंपनी और उसके उत्पादों के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करते हैं, वफादार ग्राहक प्राप्त करते हैं, न केवल संकीर्ण दायरे में एक विशेषज्ञ का दर्जा हासिल करते हैं, बल्कि व्यापक लोकप्रियता भी हासिल करते हैं। मीडिया के साथ अच्छे संबंध बनाने से बहुत लाभ हो सकता है। अपनी विशेषज्ञता पर काम करें और महत्वपूर्ण और रोचक समाचारों का पालन करें। हम जानकारी प्रस्तुत करने के विभिन्न तरीकों का उपयोग करने की सलाह देते हैं: प्रत्येक के लिए संचार मीडियाहमें अपने स्वयं के दृष्टिकोण की आवश्यकता है, कहीं न कहीं अगली प्रेस विज्ञप्ति के बजाय इन्फोग्राफिक्स बनाना पाप नहीं होगा।

अंत में पत्रकारों के साथ अपने संबंधों पर ध्यान दें। अपने निर्देशांक देना पर्याप्त नहीं है, किसी भी व्यावसायिक संबंध को बनाए रखना चाहिए। यदि आप स्वयं को सूचना के एक उपयोगी और विश्वसनीय स्रोत के रूप में स्थापित करते हैं, पहल करते हैं और समय सीमा को पूरा करते हैं, तो आप किसी भी मीडिया के पृष्ठों पर अपना रास्ता खोलेंगे। ऐसे रिश्ते बहुत कुछ देते हैं: लाक्षणिक रूप से बोलते हुए, कभी-कभी वे मीडिया संबंधों की नींव बन जाते हैं, कभी-कभी - संकट की स्थिति में "पैराशूट"।